巨星經(jīng)濟(jì)學(xué)

序一
序二
序三
序四
前 言
第一部分 諾貝爾獎(jiǎng)與足球
英超是足壇“硅谷”
英超的壟斷性競爭
富豪為何一擲千金？
以天價(jià)買球員有錯(cuò)嗎？
選秀日的行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 
職業(yè)經(jīng)紀(jì)人的短視行為 
怕輸才會贏 
高爾夫球手的快思與慢想 
萬延足球里“文明的沖突” 
山谷足球隊(duì)掀起的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭 
日本經(jīng)濟(jì)第三條道路的奇跡 
守門員的博弈論
博弈論：這游戲并不是兒戲 
體育產(chǎn)業(yè)中的“囚徒困境” 
英超偶然擺脫囚徒困境 
“困境”纏身的西甲 
電視臺的破釜沉舟 
巨星無助于脫貧 
當(dāng)貝克漢姆遇上弗里德曼 
誰能明白我這個(gè)???通人 
巨星跨界是福還是禍 
第二部分 巨星的運(yùn)氣和技藝 
貝利的足球金童經(jīng)濟(jì)學(xué) 
一個(gè)巨星的誕生 
0 與1 之間 
富者越富 
“我們”的巨星 
誰是天才 
喬治·貝斯特：球神的蛻變 
名利場的另一面 
梅西的運(yùn)氣 
連專家的預(yù)測都要計(jì)算運(yùn)氣？ 
運(yùn)氣屬于技術(shù)“接近最好”的人 
幸運(yùn)兒是我 
運(yùn)氣“照妖鏡” 
搖滾方程式 
幸運(yùn)之外 
刻意練習(xí)成就非凡 
原子任務(wù)改變?nèi)松?nbsp;
遲來的春天 
誰說成名要趁早？ 
數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)中人
巴喬的失誤和救贖
瞬間制敵的能力
當(dāng)對手“不存在”，你就贏了
“若不是”是最高境界？
反面想象下的意識流
點(diǎn)球決勝的因果關(guān)系
身價(jià)飛升之謎
第三部分 巨星企業(yè)經(jīng)濟(jì)
耐克的創(chuàng)業(yè)基因 
阿迪達(dá)斯定義運(yùn)動行業(yè)的國際化
阿迪達(dá)斯浴火重生
彪馬的華麗轉(zhuǎn)身
彪馬為何“奢侈”起來?
穿瑜伽服的優(yōu)越感
精明的“檸檬”
價(jià)值100 億美元的瑜伽課
明星、巨企親自上場的“千億賽”
引“鼠”入室
“我窮得只剩下錢了”
“天空”才是盡頭
千金“丟”盡還復(fù)來
尾聲：絕處或可逢生
后記 
參考文獻(xiàn)