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內(nèi)容簡介

　　《POP廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》是一本專門介紹POP 廣告設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)工具書。全書共7 章，主要包括POP 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)入門、POP 廣告的色彩搭配應(yīng)用、POP 廣告設(shè)計(jì)的材料與類型、POP 廣告的平面設(shè)計(jì)原理和字體設(shè)計(jì)、POP 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與巧思、POP 廣告設(shè)計(jì)技巧提升、POP 廣告案例賞析。本書主體內(nèi)容采用“基礎(chǔ)理論案例鑒賞”的方式講解POP 廣告設(shè)計(jì)技巧，書中提供了不同類型的POP 廣告設(shè)計(jì)案例，目的是為讀者打開設(shè)計(jì)的思路。圖文搭配的內(nèi)容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握POP 廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)點(diǎn)，還可以強(qiáng)化其實(shí)際應(yīng)用能力。《POP廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》適合學(xué)習(xí)POP 廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的讀者作為入門級(jí)教材，也可以作為大中專院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)的教材或藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書。此外，本書還可以作為POP 廣告設(shè)計(jì)師、海報(bào)設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師及藝術(shù)愛好者崗前培訓(xùn)、擴(kuò)展閱讀、案例培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)的參考用書。

作者簡介

　　江敏華，樂山師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)副教授，主持和主研多項(xiàng)省廳課題及校教改課題，在《包裝工程》《飛天》《芒種》等期刊上發(fā)表數(shù)篇論文和作品。指導(dǎo)學(xué)生在大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、全國高校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽等賽事上多次獲獎(jiǎng)。

圖書目錄

第1章POP廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)入門
11 POP廣告基本概述2
111 POP廣告的定義 3
112 POP廣告設(shè)計(jì)原則 4
113 POP廣告的使用周期 5
12 POP廣告的發(fā)展歷程7
121 傳統(tǒng)POP廣告 8
122 現(xiàn)代POP廣告 8
13 POP廣告的主要功能10
131 推出新品 11
132 充當(dāng)銷售員 11
第2章POP廣告的色彩搭配應(yīng)用
21 了解色彩基礎(chǔ)原理22
211 色相、明度、純度 23
212 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 25
213 鄰近色、對(duì)比色 27
133 購買意識(shí) 12
134 營造銷售氣氛 13
135 提升企業(yè)形象 13
136 假日促銷 14
14 POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)15
141 塑造心理攻勢 16
142 簡練與搶眼并存 16
143 注重陳列設(shè)計(jì) 17
144 個(gè)性鮮明 18
145 形象主導(dǎo) 18
146 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場效果 19
22 POP廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色29
221 紅色 30
222 橙色 32
223 黃色 34
224 綠色 36
225 青色 38
226 藍(lán)色 40
227 紫色 42
228 黑、白、灰 44
23 POP廣告色彩運(yùn)用46
231 色彩對(duì)比 47
232 色彩調(diào)和 49
第3章POP廣告設(shè)計(jì)的材料與類型
31 POP廣告的材料構(gòu)成52
311 金屬材料 53
312 木質(zhì)材料 54
313 紡織面料 55
314 紙質(zhì)材料 56
32 陳列位置不同的POP廣告57
321 立地式POP廣告 58
322 櫥窗式POP廣告 60
323 柜臺(tái)陳列POP廣告 62
33 呈現(xiàn)形式不同的POP廣告64
331 白底POP廣告 65
332 彩底POP廣告 67
333 立體POP廣告 69
34 設(shè)計(jì)周期不同的POP廣告71
341 長期POP廣告 72
342 中期POP廣告 74
343 短期POP廣告 76
第4章POP廣告版式設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)
41 POP廣告中的平面構(gòu)成要素78
411 POP廣告中的“點(diǎn)” 79
412 POP廣告中的“線” 81
413 POP廣告中的“面” 83
42 POP廣告版式設(shè)計(jì)原則85
421 版面的趣味性與創(chuàng)意 86
422 畫面的整體性 88
423 突出主題 90
43 POP廣告字體設(shè)計(jì)92
431 標(biāo)題字體設(shè)計(jì) 93
432 數(shù)字設(shè)計(jì) 95
433 英文字母設(shè)計(jì) 97
434 正文文字設(shè)計(jì) 99
435 個(gè)性文字設(shè)計(jì) 101
436 裝飾文字設(shè)計(jì) 103
第5章POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及巧思
51 POP廣告創(chuàng)意形式106
511 善用幾何圖形 107
512 營造情境 109
513 結(jié)合式廣告 111
52 POP廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法113
521 文案擬人化 114
522 聯(lián)想法 116
523 形象擬人化 118
524 動(dòng)態(tài)發(fā)散 120
525 集中元素 122
526 簡易線條插畫 124
527 25D塑造不同效果 126
528 現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合 128
529 異質(zhì)同構(gòu) 130
5210 數(shù)字的創(chuàng)意表達(dá) 132
第6章POP廣告設(shè)計(jì)技巧提升
61 POP廣告呈現(xiàn)技巧134
611 律動(dòng)美 135
612 平衡美 137
613 對(duì)比美 139
614 比例美 141
615 調(diào)和美 143
616 統(tǒng)一美 145
62 POP廣告設(shè)計(jì)法則146
621 直接展示 147
622 突出特征 149
623 有效夸張 151
624 以小見大 153
625 幽默表達(dá) 155
626 借用比喻法 157
627 以情托物 159
628 設(shè)置懸念 161
第7章POP廣告案例賞析
71 娛樂生活主題POP廣告164
711 餐飲美食類POP廣告 165
712 飲料POP廣告 167
713 瓜果食材類POP廣告 169
714 休閑娛樂類POP廣告 171
715 文化生活類POP廣告 173
【深度解析】甜品類POP廣告 175
72 儀容修飾POP廣告177
721 美容美發(fā)類POP廣告 178
722 服裝類POP廣告 180
723 珠寶首飾類POP廣告 182
【深度解析】手表類飾品POP廣告 184
73 商業(yè)主題POP廣告186
731 商業(yè)促銷類POP廣告 187
732 新品發(fā)布類POP廣告 189
【深度解析】購物節(jié)POP廣告 191
74 其他類型的POP廣告193
741 家電類POP廣告 194
742 招生招聘類POP廣告 196
743 通知提示類POP廣告 198
744 房地產(chǎn)宣傳類POP廣告 200
745 香水類POP廣告 202
【深度解析】節(jié)日慶典類POP廣告 204