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內(nèi)容簡介

　　本書以我國石油化學(xué)產(chǎn)業(yè)為背景，在經(jīng)濟(jì)范式不斷變化的環(huán)境中，分析并發(fā)掘控制機(jī)制對(duì)購買商和供應(yīng)商之間長期協(xié)作關(guān)系的維持及良好的關(guān)系績效所產(chǎn)生的影響。研究以我國石油化學(xué)產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易為著重點(diǎn)，實(shí)證檢驗(yàn)并論證供應(yīng)商在營銷渠道管理中所使用的不同控制機(jī)制與購買商的多維承諾之間的關(guān)系，以此進(jìn)一步發(fā)掘這些控制機(jī)制如何對(duì)各個(gè)不同承諾維度所產(chǎn)生的不同影響，揭示渠道關(guān)系行為對(duì)關(guān)系承諾的作用機(jī)制以及其對(duì)關(guān)系績效的影響機(jī)理。

作者簡介

　　金虹，教授，博士生導(dǎo)師。管理學(xué)博士。長期從事消費(fèi)者行為學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)營銷、品牌管理等領(lǐng)域的教學(xué)與研究?，F(xiàn)任江西師范大學(xué)商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷方向帶頭人、系主任，中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)理事，江西省管理學(xué)會(huì)常務(wù)理事，多家上市公司管理顧問。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究的目的
第三節(jié) 研究方法與研究架構(gòu)
第四節(jié) 研究意義及創(chuàng)新點(diǎn)
第二章理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)回顧
第一節(jié) 營銷渠道相關(guān)研究
第二節(jié) 關(guān)系營銷理論研究
第三節(jié) 關(guān)于關(guān)系承諾的研究
第四節(jié) 關(guān)于關(guān)系績效的研究
第五節(jié) 關(guān)于控制機(jī)制的研究
第三章中國石油化學(xué)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
第一節(jié) 石油化學(xué)產(chǎn)業(yè)的概念與特征
第二節(jié) 中國石油化學(xué)產(chǎn)業(yè)的需求動(dòng)向
第三節(jié) 中韓兩國石油化學(xué)產(chǎn)品的進(jìn)出口比較
第四節(jié) 中國石油化學(xué)產(chǎn)業(yè)的政策動(dòng)向及現(xiàn)狀
第五節(jié) 中國石油化學(xué)產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)
第四章研究模型構(gòu)建與研究假設(shè)
第一節(jié) 研究模型
第二節(jié) 研究假設(shè)
第五章研究方法與設(shè)計(jì)
第一節(jié) 研究的總體設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
第二節(jié) 變量的調(diào)整定義與測(cè)量
第三節(jié) 問卷調(diào)查對(duì)象的特征
第六章數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗(yàn)證
第一節(jié) 變量的信度分析
第二節(jié) 變量的效度分析
第三節(jié) 研究模型及假設(shè)的驗(yàn)證
第七章研究結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 研究局限及未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄