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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從宏觀的歷史視角出發(fā)，在梳理改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展基本事實(shí)的基礎(chǔ)上提出中國(guó)品牌發(fā)展的動(dòng)力論和博弈論，為理解中國(guó)品牌的快速發(fā)展提供了一個(gè)新思路。本書認(rèn)為，中國(guó)品牌成長(zhǎng)歸納起來(lái)離不開(kāi)生產(chǎn)力、傳播力、消費(fèi)力和創(chuàng)新力的支撐。不同時(shí)期、不同品牌以及不同區(qū)域四大動(dòng)力發(fā)展的情況不同，進(jìn)而造成了品牌發(fā)展的多樣性。

作者簡(jiǎn)介

　　張馳，男，1992年1月生，博士研究生學(xué)歷，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院講師、晨暉學(xué)者。合著《中國(guó)品牌四十年：1979-2019》，該書獲北京市第十六屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)第六屆新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)“方漢奇獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)以及第二十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告學(xué)術(shù)類金獎(jiǎng)。在各類學(xué)術(shù)期刊、集刊發(fā)表論文三十余篇，部分論文被《新華文摘》《人大復(fù)印資料》全文轉(zhuǎn)載。參與國(guó)家社科基金項(xiàng)目2項(xiàng)，主持校級(jí)科研項(xiàng)目2項(xiàng)以及企事業(yè)單位委托課題數(shù)項(xiàng)。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié)研究背景及問(wèn)題的提出
第二節(jié)研究的相關(guān)界定
第三節(jié)研究思路與研究方法
第四節(jié)研究?jī)r(jià)值與研究創(chuàng)新

第二章文獻(xiàn)綜述：脈絡(luò)、議題與方向
第一節(jié)西方品牌理論研究的歷史脈絡(luò)及核心議題
第二節(jié)品牌理論引入中國(guó)的歷程及研究的核心議題
第三節(jié)中國(guó)本土品牌理論研究的評(píng)價(jià)及本研究的突破方向

第三章改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌成長(zhǎng)：歷史邏輯與分析
第一節(jié)中國(guó)品牌成長(zhǎng)史的研究回顧及歷史分期
第二節(jié)改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌成長(zhǎng)的五個(gè)階段
第三節(jié)關(guān)于改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌成長(zhǎng)的六個(gè)基本結(jié)論

第四章中國(guó)品牌成長(zhǎng)的動(dòng)力機(jī)制：歷史分析與實(shí)證檢驗(yàn)
第一節(jié)生產(chǎn)力與中國(guó)品牌成長(zhǎng)
第二節(jié)消費(fèi)力與中國(guó)品牌成長(zhǎng)
第三節(jié)傳播力與中國(guó)品牌成長(zhǎng)
第四節(jié)創(chuàng)新力與中國(guó)品牌成長(zhǎng)
第五節(jié)中國(guó)品牌成長(zhǎng)與四種動(dòng)力的實(shí)證檢驗(yàn)

第五章有形之手與無(wú)形之手博弈過(guò)程中的中國(guó)品牌形塑
第一節(jié)為什么會(huì)存在博弈的問(wèn)題：有形之手VS無(wú)形之手
第二節(jié)政府引導(dǎo)品牌成長(zhǎng)的四種方式
第三節(jié)市場(chǎng)與政府力量博弈過(guò)程中的品牌形塑

第六章結(jié)論、不足與展望
第一節(jié)主要研究結(jié)論
第二節(jié)研究的不足與未來(lái)展望

參考文獻(xiàn)
后記