從零開(kāi)始學(xué)新電商數(shù)據(jù)分析

第1章　入門(mén)：快速掌握新電商數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)知識(shí) 1
1.1　在哪里查看數(shù)據(jù) 2
1.1.1　賬號(hào)主頁(yè) 2
1.1.2　官方平臺(tái) 2
1.1.3　第三方平臺(tái) 3
1.2　數(shù)據(jù)分析的具體步驟 3
1.2.1　明確分析目的 3
1.2.2　數(shù)據(jù)采集 4
1.2.3　數(shù)據(jù)處理整合 4
1.2.4　數(shù)據(jù)分析評(píng)估 5
1.2.5　數(shù)據(jù)歸納總結(jié) 7
1.3　數(shù)據(jù)分析的常見(jiàn)方法 7
1.3.1　直接評(píng)判法 7
1.3.2　分組分析法 8
1.3.3　對(duì)比分析法 8
1.3.4　結(jié)構(gòu)分析法 9
1.3.5　平均分析法 10
1.3.6　矩陣分析法 11
1.3.7　漏斗分析法 12
1.3.8　雷達(dá)分析法 13
第2章　工具：新媒體電商數(shù)據(jù)分析的常用工具集合 15
2.1　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具 16
2.1.1　新榜 16
2.1.2　神策數(shù)據(jù) 17
2.1.3　百度指數(shù) 21
2.1.4　360 趨勢(shì) 25
2.1.5　站長(zhǎng)工具 28
2.2　Excel 處理的可視化數(shù)據(jù) 29
2.2.1　使用圖表增加數(shù)據(jù)直觀性 29
2.2.2　將數(shù)據(jù)變?yōu)楹每吹膱D表 31
2.2.3　將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為各種圖形 35
第3章　淘寶天貓：用數(shù)據(jù)做指引讓品牌贏得客戶口碑 43
3.1　用數(shù)據(jù)來(lái)分析店鋪運(yùn)營(yíng) 44
3.1.1　為什么做數(shù)據(jù)分析 44
3.1.2　如何選擇核心數(shù)據(jù) 45
3.1.3　如何掌握核心指標(biāo) 46
3.1.4　如何掌握核心方法 47
3.2　生意參謀數(shù)據(jù)分析工具 48
3.2.1　工具首頁(yè)數(shù)據(jù)分析 48
3.2.2　實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)分析 49
3.2.3　數(shù)據(jù)作戰(zhàn)室分析 51
3.2.4　流量縱橫分析工具 52
3.2.5　品類羅盤(pán)分析工具 53
3.2.6　店鋪交易分析工具 55
3.2.7　店鋪內(nèi)容分析工具 56
3.3　數(shù)據(jù)選品工具阿里指數(shù) 57
3.3.1　區(qū)域指數(shù)分析選款 57
3.3.2　行業(yè)指數(shù)分析選款 59
3.4　店鋪的推廣數(shù)據(jù)分析 60
3.4.1　歷史數(shù)據(jù)分析 60
3.4.2　實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析 62
3.4.3　預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)分析 63
第4章　京東：從海量電商數(shù)據(jù)中挖掘價(jià)值如此簡(jiǎn)單 67
4.1　京東數(shù)據(jù)分析的重要意義 68
4.1.1　為什么要做數(shù)據(jù)分析 68
4.1.2　市場(chǎng)定位分析 69
4.1.3　產(chǎn)品定位 74
4.1.4　店鋪搜索數(shù)據(jù)分析 77
4.1.5　用數(shù)據(jù)分析超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 78
4.2　京東商智數(shù)據(jù)分析工具 80
4.2.1　實(shí)時(shí)洞察 80
4.2.2　流量分析 81
4.2.3　商品分析 81
4.2.4　交易分析 82
4.2.5　客戶分析 82
4.2.6　服務(wù)分析 83
4.2.7　供應(yīng)鏈分析 83
4.2.8　市場(chǎng)行情分析 83
4.2.9　品牌分析 84
4.2.10　屬性分析 84
4.2.11　行業(yè)關(guān)鍵詞分析 85
4.2.12　搜索分析 85
4.2.13　爆款孵化分析 86
4.2.14　單品分析 86
4.2.15　體檢中心功能 87
4.2.16　熱力圖功能 87
第5章　拼多多：以可視化數(shù)據(jù)的形式制定電商策略 89
5.1　拼多多的數(shù)據(jù)分析工具 90
5.1.1　DMP 營(yíng)銷工具 90
5.1.2　人群洞悉工具 92
5.1.3　商品診斷工具 94
5.2　拼多多的推廣數(shù)據(jù)分析 95
5.2.1　搜索推廣數(shù)據(jù)分析 95
5.2.2　場(chǎng)景推廣數(shù)據(jù)分析 96
5.2.3　直播推廣數(shù)據(jù)分析 97
5.2.4　活動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析 98
5.2.5　明星店鋪推廣數(shù)據(jù)分析 99
5.2.6　多多進(jìn)寶推廣數(shù)據(jù)分析 100
5.3　利用數(shù)據(jù)提升推廣效果 101
5.3.1　優(yōu)化折扣分時(shí) 102
5.3.2　優(yōu)化投放地域 105
5.3.3　優(yōu)化人群定向 105
5.3.4　優(yōu)化產(chǎn)品款式 107
5.3.5　優(yōu)化商品標(biāo)題 108
第6章　抖音：用大數(shù)據(jù)追蹤短視頻流量趨勢(shì) 111
6.1　抖音的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 112
6.1.1　基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 112
6.1.2　粉絲趨勢(shì) 113
6.1.3　視頻和直播數(shù)據(jù) 113
6.1.4　點(diǎn)贊和評(píng)論趨勢(shì) 114
6.2　抖音的推廣數(shù)據(jù)分析 115
6.2.1　視頻作品數(shù)據(jù)分析 115
6.2.2　直播數(shù)據(jù)分析 119
6.2.3　直播帶貨分析 121
6.2.4　粉絲特征分析 126
6.2.5　帶貨商品數(shù)據(jù)分析 127
第7章　快手：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選人和投放效果最大化 133
第8章　小紅書(shū)：實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷投放的新增長(zhǎng) 155
第9章　B 站：挖掘潛力博主掌握熱銷商品趨勢(shì) 177
第10章　視頻號(hào)：利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)決策和品牌營(yíng)銷 197