誘點：如何在3秒內(nèi)脫穎而出

第1章 誘點，你的新秘密武器
概念大混戰(zhàn)：誘點與其他營銷術(shù)語的區(qū)別
與音樂電視網(wǎng)、VICE雜志以及泰勒·斯威夫特合作
一個好的誘點可以改變世界
誘點使社會變得更好
誘點也可以使社會變得更糟

第2章 特斯拉和《女巫布萊爾》：創(chuàng)建完美誘點的步驟
誘點吸引人們走進故事
誘點會產(chǎn)生強烈反應(yīng)
誘點能幫你包裝信息
創(chuàng)造“模糊”的誘點
“如果-那么”公式
為你的聽眾創(chuàng)建誘點，而不是你自己
新品牌必須更加努力
別去復(fù)制別人的誘點
創(chuàng)造有效誘點的五個步驟
通過A/B測試你的誘點

第3章 每天600億條信息：如何克服干擾、殺出重圍
用誘點包裝你的信息
算法
3秒法則
抖包袱
如何設(shè)計完美承諾
影響才是王道
如何讓你的內(nèi)容擺脫無聊：以正確的節(jié)奏互動
奠定滿意的基礎(chǔ)
不要讓你的觀眾思考
為什么電影預(yù)告片一開始會有5秒的廣告
你睡覺的時候發(fā)生了什么
什么是發(fā)現(xiàn)頁以及如何使用
測試發(fā)現(xiàn)頁
用社交數(shù)據(jù)分析和搜索來尋找和測試誘點
搜索數(shù)據(jù)

第4章 成為超級英雄拯救地球：掌握講故事的藝術(shù)
靈活應(yīng)對
我是超級英雄，不是喜劇演員：如何發(fā)揮你的優(yōu)勢
注意時間：試著創(chuàng)造Z短會議時長的世界紀錄
過程溝通模型
廣告中的過程溝通模型
會議和面試中的過程溝通模型
比爾·克林頓如何利用過程溝通模型成為總統(tǒng)
警惕不要誤入歧途
過程溝通模型與電影
過程溝通模型與電視廣告
過程溝通模型與社交內(nèi)容設(shè)計
在有英雄和惡龍的世界
你知道你有多渴望一個簡單的成功公式嗎
這就是你想要的關(guān)注嗎
你的品牌不是你故事中的英雄
品牌的問題出在哪
數(shù)字敘事的視覺設(shè)計技巧
令觀眾滿意
通過電子郵件講故事：制作陌生推銷電子郵件
如何寫出能讓銷量翻番的營銷文案
讓你的信息產(chǎn)生共鳴的黃金公式

第5章 如何避免誠信危機：一堂關(guān)于真誠、信任和可信度的大師課
你為什么要起早貪黑
好誘點可以增強可信度
總統(tǒng)候選人，演員休息室，以及有關(guān)真誠的一課
百萬美元和三個失敗教訓(xùn)
設(shè)定清晰的期望
當(dāng)你無法交付時該怎么辦
拒絕的力量
追求成功的“失敗”
真誠地創(chuàng)建內(nèi)容：這到底意味著什么
產(chǎn)品不受歡迎的真相

第6章學(xué)會傾聽，邊聽邊學(xué)
第7章傾聽中的“金礦”
傻瓜系列叢書的誘點
更敏銳地抓住客戶痛點
如何在淘金熱中取勝：提出正確問題的藝術(shù)
在會面中“練習(xí)探戈”
傾聽異議
接受力就是創(chuàng)造力
聯(lián)邦調(diào)查局談判技巧——現(xiàn)在起保持安靜，傾聽
學(xué)會像運動教練一樣讀懂別人的心思
壓力很大時試試冥想
不是追隨者——而是活生生的人

第7章 傾盡所有：如何快速提升用戶對品牌的需求
打破桎梏，驅(qū)動需求
為什么我們應(yīng)該扼殺電梯推銷演講
讓價值Z大化
需要幫助——不需要經(jīng)驗
如何參加35次《奧茲醫(yī)生秀》
獲得頂級職位的秘訣
為什么很多人找不到工作
幸福的秘密（工作版）
別騙自己了——每個行業(yè)都是服務(wù)業(yè)
不要假扮受害者
如何為重要會議做準備
如何在億萬富翁中脫穎而出
莫頓鹽業(yè)和美國交通安全管理局如何吸人眼球
品牌效用的重要性
如何建立一個數(shù)百萬美元的T恤品牌
內(nèi)容營銷市場里的攀巖、單板滑雪和探險
贈送你Z好的東西
獲得40億訪問量的秘密
提供獨特價值吸引重復(fù)訪問

第8章 從誘點到規(guī)?；?8個月賺16億美元的秘密
不要從零開始，去那些已有流量的地方
我如何利用現(xiàn)有流量在一個月內(nèi)增長超過20萬的“照片墻”新粉絲
登上舞臺！演講活動如何推動業(yè)務(wù)發(fā)展
會見你的信息傳遞者
超級連接者
超級連接者可以改善你的產(chǎn)品
名人對你的品牌的真正價值
推薦的力量以及如何利用它們來發(fā)展你的業(yè)務(wù)
注意：穩(wěn)步前進
瞄準更廣泛的受眾
一千名忠實粉絲的背后
努力結(jié)合線上線下來擴大規(guī)模
如何在你的播客上亮相
開始你的第一次演講
實現(xiàn)電視首秀

第9章 為頂級客戶服務(wù)：如何讓斯嘉麗·約翰遜和你一起吃熱辣雞翅
賽琳娜·戈麥斯和吉米·法倫邊吃辣翅邊哭
獲取和維護頂級客戶
與Z名人士建立信任
是什么讓首席執(zhí)行官夜不能寐
在Z高水平上生存的關(guān)鍵
一個尺碼不會適合所有人
與頂級客戶的相處之道
巧妙的邊界藝術(shù)
當(dāng)軟弱等于成功
Z成功的人大智若愚

第10章 擺脫誘點疲勞：不斷修訂、測試、創(chuàng)新你的誘點
你是誰
這可能并不容易，但也可能很簡單
像漫威經(jīng)營工作室一樣經(jīng)營你的品牌
找到你的關(guān)鍵解決方案
同理心是創(chuàng)新的Z大驅(qū)動力
包容才能成功
誘點馬拉松
誘點疲勞：即使你成功了，也要繼續(xù)不停地嘗試
每周都會有新的誘點
創(chuàng)建誘點的5步流程是你的救生筏