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內容簡介

　　當前，以懷舊為主題的各類營銷活動，無論是品牌、產品、服務還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費者的熱情追捧。群體性的懷舊消費活動表現在大眾人群中流行的懷舊消費品、影視廣告作品等，主要包含老字號品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現生機、復古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅游服務、販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現在消費者對自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒，以及對后續(xù)各類消費行為的影響。

作者簡介

　　樊亞鳳，中國人民大學商學院博士，清華大學經濟管理學院博士后，現為中央民族大學管理學院工商管理系講師，美國消費者研究協(xié)會會員，研究興趣包括消費者決策、消費者心理與行為、企業(yè)社會責任等，研究成果發(fā)表于國內外知名學術期刊，包括《心理學報》、《營銷科學學報》、《外國經濟與管理》、《中國行政管理》、Psychology & Marketing、Journal of Business Research等，主持和參與多項國家級、省部級基金項目。

圖書目錄

前言 5
第1章懷舊與懷舊消費 14
1.1 懷舊 14
1.2 群體懷舊 17
1.3 個體懷舊 24
1.4 懷舊消費研究 32
1.4.1 群體視角下的懷舊消費 33
1.4.2 個體視角下的懷舊消費 35
第2章老字號品牌 41
2.1 老字號遇新發(fā)展 41
2.2 老字號的懷舊與創(chuàng)新 48
2.3 新環(huán)境下老字號發(fā)展的典型案例 52
第3章懷舊品牌、產品與服務 69
3.1 品牌管理中的懷舊 69
3.2 懷舊的商品和物件 75
3.3 服務行業(yè)的懷舊 95
第4章傳播活動中的懷舊 101
4.1 懷舊廣告 101
4.2 懷舊電影 106
4.3 懷舊電視劇 112
4.4 懷舊綜藝節(jié)目 115
4.5 懷舊歌曲 121
4.6 新媒體平臺懷舊 124
4.7 小結 125
第5章懷舊對個體從眾消費選擇的影響 128
5.1 理論背景 128
5.2 假設推導與研究模型 141
5.3 研究設計與結果匯報 145
5.4 實踐啟示 164
第6章懷舊對個體一致性消費選擇的影響 165
6.1 理論背景 165
6.2 假設推導與研究模型 174
6.3 研究設計與結果匯報 177
6.4 實踐啟示 188
參考文獻 190