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內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)階段，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日趨凸顯。游戲用戶的心理與消費(fèi)行為不但受具體消費(fèi)場景的影Ⅱ向，外部環(huán)境因素諸如空氣質(zhì)量和天氣情況等同樣會對游戲用戶的消費(fèi)心理和行為產(chǎn)生作用。本書基于空氣質(zhì)量和天氣的視角，采用文獻(xiàn)研究和實證分析相結(jié)合的方法，來對手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為進(jìn)行深入研究，很具創(chuàng)新性和突破性。本書可供相關(guān)領(lǐng)域教師、研究人員、學(xué)生參考，也值得對此領(lǐng)域感興趣的讀者閱讀。

作者簡介

　　張卓，女，上海社會科學(xué)院新聞研究所助理研究員，上海社會科學(xué)院（國家高端智庫）社會科學(xué)大數(shù)據(jù)實驗室研究人員。上海財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士、美國倫斯勒理工學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士（國家留學(xué)基金委項目）。研究領(lǐng)域為新聞傳播學(xué)與管理學(xué)交叉學(xué)科研究、傳播效果及量化分析、網(wǎng)民消費(fèi)行為和社交網(wǎng)絡(luò)等。在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊、學(xué)術(shù)會議、新聞媒體等發(fā)表論文20余篇，主持省部級課題2項，參與國家及省部級課題10余項。承擔(dān)數(shù)據(jù)分析實踐課程等研究生教學(xué)工作。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景及問題提出
第二節(jié) 研究目的及意義
第三節(jié) 研究對象及內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 主要創(chuàng)新點
第二章相關(guān)理論及研究綜述
第一節(jié) 手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為的內(nèi)涵和界定
第二節(jié) 手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為分析的理論基礎(chǔ)和相關(guān)研究進(jìn)展
第三節(jié) 空氣質(zhì)量、天氣與用戶消費(fèi)行為的研究綜述
第四節(jié) 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷策略研究綜述
本章小結(jié)
第三章空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的消費(fèi)行為
第一節(jié) 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的付費(fèi)行為
第二節(jié) 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結(jié)果
本章小結(jié)
第四章天氣與手機(jī)游戲用戶的消費(fèi)行為
第一節(jié) 天氣與手機(jī)游戲用戶的付費(fèi)行為
第二節(jié) 天氣與手機(jī)游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結(jié)果
本章小結(jié)
第五章企業(yè)的營銷策略和效果評估
第一節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機(jī)游戲用戶付費(fèi)行為的影響
第二節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機(jī)游戲用戶社交行為的影響
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結(jié)果
本章小結(jié)
第六章結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第三節(jié) 實踐意義
第四節(jié) 管理啟示
第五節(jié) 研究的局限性及未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記