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內(nèi)容簡介

　　課題組的實地調(diào)研工作受到新冠肺炎疫情和高校教學(xué)期間疫情管理制度等外在環(huán)境的影響，實地調(diào)研主要在江蘇省內(nèi)進行，省外其他地區(qū)的資料主要由二手資料整合而成，少量由課題組成員參加研討會等活動獲取。作為全國經(jīng)濟發(fā)達省份，近些年江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等相關(guān)部門在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面投入了大量精力，一方面由政府部門牽頭創(chuàng)立了不少農(nóng)業(yè)新品牌，如水韻蘇米、宿有千香等；另一方面由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主導(dǎo)舉辦了“品牌興農(nóng)、營銷富民”系列農(nóng)業(yè)品牌宣傳活動，這些品牌建設(shè)舉措取得了一定的社會反響，但是否具有可推廣性，真實效果如何？這是《農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)理論與江蘇實踐》試圖揭示的另一個問題。

作者簡介

　　徐靜，女，博士，副教授，河南潢川人，中共黨員，主要研究興趣為農(nóng)產(chǎn)品有效供給、物流與供應(yīng)鏈管理、機制設(shè)計。先后主持國家自然科學(xué)基金、中國博士后基金等省級及以上科研項目4項，其他項目10余項，參與國家自然科學(xué)項目4項，獲省哲學(xué)社會科學(xué)一等獎1項，市哲學(xué)社會科學(xué)決策咨詢特別獎1項，省高校哲學(xué)社會科學(xué)三等獎1項，省智庫研究與決策咨詢優(yōu)秀成果二等獎1項，其他獎項若干。指導(dǎo)學(xué)生曾獲揚州大學(xué)優(yōu)秀本科畢業(yè)論文1項、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)業(yè)計劃大賽校銀獎1項、三創(chuàng)賽校三等獎1項。

圖書目錄

第一章引言
第一節(jié) 研究背景、目的和思路
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的必要性分析
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)功效的再思考
第四節(jié) 國內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
第二章農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的學(xué)理性闡釋
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的宏觀要求
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的制度邏輯
第三章江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展要求分析
第一節(jié) 江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的典型案例
第三節(jié) 江蘇農(nóng)業(yè)品牌強省建設(shè)深層問題
第四節(jié) 江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)問題的成因分析
第五節(jié) 江蘇農(nóng)業(yè)品牌強省建設(shè)的發(fā)展要求分析
第四章國內(nèi)外發(fā)達地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)典型案例和先進經(jīng)驗
第一節(jié) 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌
第二節(jié) 區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌
第五節(jié) 案例總結(jié)及啟示
第五章農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的影響因素及實現(xiàn)模式分析
第一節(jié) 數(shù)據(jù)來源
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)影響因素扎根分析
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的實現(xiàn)模式分析
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價策略分析
第五節(jié) 結(jié)論與啟示
第六章品牌建設(shè)對農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營績效影響的實證分析
第一節(jié) 品牌視角下農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營績效的影響因素分析
第二節(jié) 品牌承諾對農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營績效的影響機理分析
第三節(jié) 結(jié)果分析
第七章推進江蘇農(nóng)業(yè)品牌強省建設(shè)的戰(zhàn)略思路及對策研究
第一節(jié) 指導(dǎo)思想
第二節(jié) 基本原則
第三節(jié) 重點目標
第四節(jié) 關(guān)鍵舉措
第五節(jié) 發(fā)展路徑
第六節(jié) 推進江蘇農(nóng)業(yè)品牌強省建設(shè)的對策建議
結(jié)語
參考文獻