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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　電子商務(wù)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)包含了多個(gè)種群：平臺(tái)運(yùn)營者，參與互動(dòng)的多邊客戶（廠商、消費(fèi)者），以及為多邊客戶提供支持或服務(wù)的各類行為主體（物流、支付、數(shù)據(jù)等服務(wù)提供商），各成員通過平臺(tái)的一系列結(jié)構(gòu)或界面進(jìn)行互動(dòng)，并把該界面作為價(jià)值創(chuàng)造的起點(diǎn)。由于平臺(tái)的多邊性特征，不同客戶利益目標(biāo)的非一致性，導(dǎo)致平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)研究的差異性與復(fù)雜性，《商務(wù)平臺(tái)生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺(tái)搜索廣告層面》從商務(wù)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)種群及其關(guān)系出發(fā)，從平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)層面來探討商務(wù)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展與治理問題。在平臺(tái)搜索廣告業(yè)務(wù)層面，商務(wù)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)主要涉及三個(gè)利益種群——平臺(tái)運(yùn)營者，廠商和消費(fèi)者，本研究分別以此三個(gè)利益種群為研究主體遞進(jìn)展開：一是從消費(fèi)者角度構(gòu)建在線選擇模型，研究商品位置與選擇行為的基本關(guān)系；二是從廠商角度探討廣告位置決策問題，基于消費(fèi)者選擇模型研究在線廠商位置選擇和競(jìng)爭(zhēng)策略；三是從商務(wù)平臺(tái)視角，從搜索廣告制度決策、搜索廣告規(guī)則控制和搜索廣告定價(jià)策略方面討論商務(wù)平臺(tái)生態(tài)的治理問題。

作者簡(jiǎn)介

　　王芳（1986-），女，漢族，講師，管理學(xué)博士，主要從事電子商務(wù)，運(yùn)營管理研究，電子郵箱：274658981@qq.com 在研項(xiàng)目：（1）河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“電商搜索廣告下的位置搜索研究” （2021-ZDJH-033）（2）2021年河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目“商務(wù)平臺(tái)生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺(tái)搜索廣告層面”（2021CZH019）

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景
1．2 研究內(nèi)容
1．3 研究思路與框架
1．4 研究意義
1．5 研究創(chuàng)新
第2章相關(guān)文獻(xiàn)綜述
2．1 平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)
2．2 搜索廣告相關(guān)研究
2．3 位置與搜索決策行為相關(guān)研究
2．4 商家位置決策相關(guān)研究
2．5 位置與商品定價(jià)相關(guān)研究
2．6 本章小結(jié)
第3章基礎(chǔ)理論與模型構(gòu)建
3．1 在線消費(fèi)者商品搜索
3．2 在線消費(fèi)者商品選擇
3．3 在線商家位置決策
3．4 本章小結(jié)
第4章搜索廣告下的選擇行為建模
4．1 引言
4．2 建?；A(chǔ)與假設(shè)
4．3 模型建立
4．4 模型應(yīng)用
4．5 模型擴(kuò)展
4．6 本章小結(jié)
第5章搜索廣告下的在線商家靜態(tài)博弈
5．1 引言
5．2 產(chǎn)品與位置競(jìng)爭(zhēng)述評(píng)
5．3 有序搜索下的位置策略
5．4 策略性搜索下的位置策略
5．5 本章小結(jié)
第6章搜索廣告下的在線商家動(dòng)態(tài)博弈
6．1 引言
6．2 動(dòng)態(tài)博弈均衡與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
6．3 策略空間與模型假設(shè)
6．4 模型構(gòu)建
6．5 結(jié)果分析與比較
6．6 本章小結(jié)
第7章搜索廣告下的平臺(tái)監(jiān)管與治理
7．1 廣告層面平臺(tái)監(jiān)管體系構(gòu)建
7．2 平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)機(jī)制
7．3 廣告層面平臺(tái)生態(tài)監(jiān)管
7．4 管理啟示
7．5 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
后記