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內容簡介

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體行業(yè)已成為目前的熱門行業(yè)之一，無論是個人，還是企業(yè)、機關、事業(yè)單位，都離不開新媒體。本書采用“課堂講解 + 課堂實訓 + 課堂小結 + 課后作業(yè)”這一結構進行編寫，既有基礎理論，又有實操進階，還有實戰(zhàn)提高，非常適合讀者進行學、練、查。本書共 8 章，第 1 章主要介紹新媒體數(shù)據(jù)分析的基礎知識；第 2 章主要介紹各種新媒體數(shù)據(jù)分析指標；第 3 章主要介紹新媒體數(shù)據(jù)的采集；第 4 章主要介紹新媒體數(shù)據(jù)處理；第 5 章主要介紹新媒體數(shù)據(jù)分析的思維和方法；第 6 章主要介紹新媒體數(shù)據(jù)可視化；第 7 章主要介紹不同新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析方法和實戰(zhàn)技能；第 8 章主要介紹新媒體數(shù)據(jù)分析報告的制作。本書由從事多年新媒體、電子商務數(shù)據(jù)分析工作的老師參與編寫，內容全面、專業(yè)性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體數(shù)據(jù)分析的方法和技能，為讀者提供實用的新媒體數(shù)據(jù)分析指導。本書非常適合作為高等院校新媒體數(shù)據(jù)分析與運營相關專業(yè)的教材，也適合作為新媒體從業(yè)者的學習參考書。

作者簡介

　　趙春紅，現(xiàn)為四川文化傳媒職業(yè)學院講師。自任教以來主要擔任數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)頁設計、平面設計等教研工作，曾參與多部校本教材的編寫。

圖書目錄

第1章新媒體數(shù)據(jù)分析概述
1.1 認識新媒體數(shù)據(jù)分析
1.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本流程
1.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的常用工具和軟件
1.4 新媒體數(shù)據(jù)分析人員的基本要求
課堂實訓——利用新媒體數(shù)據(jù)分析進行熱點營銷
第2章新媒體數(shù)據(jù)分析指標
2.1 新媒體運營數(shù)據(jù)類型
2.2 新媒體數(shù)據(jù)指標
課堂實訓——搭建新媒體數(shù)據(jù)指標體系
第3章新媒體數(shù)據(jù)的采集
3.1 新媒體數(shù)據(jù)的采集基礎
3.2 新媒體數(shù)據(jù)的獲取渠道
課堂實訓——通過百度指數(shù)獲取關鍵詞相關數(shù)據(jù)
第4章新媒體數(shù)據(jù)處理
4.1 新媒體數(shù)據(jù)處理的基本流程
4.2 使用 Excel 對數(shù)據(jù)進行清洗、加工和整理
課堂實訓——將二維表轉換成一維表
第5章新媒體數(shù)據(jù)分析
5.1 新媒體數(shù)據(jù)分析的思維
5.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的方法
5.3 新媒體數(shù)據(jù)建模與分析
課堂實訓——使用漏斗圖展示某微信公眾號的客戶轉化率和流失率情況
第6章新媒體數(shù)據(jù)可視化
6.1 認識新媒體數(shù)據(jù)可視化
6.2 新媒體數(shù)據(jù)可視化的常用工具
6.3 新媒體數(shù)據(jù)可視化的應用
課堂實訓——Excel 特殊圖表樣式的應用
第7章新媒體數(shù)據(jù)分析實戰(zhàn)指南
7.1 淘寶網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析
7.2 微信公眾號數(shù)據(jù)分析
7.3 微博數(shù)據(jù)分析
7.4 今日頭條數(shù)據(jù)分析
7.5 抖音號數(shù)據(jù)分析
課堂實訓——利用“飛瓜數(shù)據(jù)”分析單場抖音直播數(shù)據(jù)
第8章新媒體數(shù)據(jù)分析報告
8.1 新媒體數(shù)據(jù)分析報告的作用
8.2 新媒體數(shù)據(jù)分析報告的類別
8.3 新媒體數(shù)據(jù)分析報告的撰寫原則
8.4 新媒體數(shù)據(jù)分析報告的撰寫流程
8.5 新媒體數(shù)據(jù)分析報告的撰寫思路
8.6 撰寫新媒體數(shù)據(jù)分析報告的基本要點
課堂實訓——《微信推廣費用與推廣效果專項研究報告》的撰寫方法