中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局與投資觀察（2021~2022）

第一章緒論／1
第一節(jié)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念及特征／1
一數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念界定／1
二數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相似概念辨析／2
三數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域及特征／3
第二節(jié)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景／4
一互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，5G應(yīng)用場(chǎng)景加速落地／4
二經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)生活全面復(fù)蘇，疫情促使數(shù)字化進(jìn)程加速／6
三反壟斷浪潮掀起，引發(fā)新聞?shì)浾搹V泛關(guān)注／6
四版權(quán)保護(hù)環(huán)境進(jìn)一步改善，促進(jìn)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展／8
第三節(jié)投資價(jià)值評(píng)估方法／9
一指標(biāo)體系設(shè)計(jì)／9
二指標(biāo)設(shè)計(jì)邏輯與說(shuō)明／10
三指標(biāo)含義及衡量方式／11
四指標(biāo)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)／12
五綜合結(jié)果計(jì)算方式／17
第二章網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局與投資觀察／20
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲概述／20
一網(wǎng)絡(luò)游戲界定／20
二網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程／20
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／21
一政策環(huán)境：監(jiān)管趨嚴(yán)，防沉迷新規(guī)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展／21
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道正向占比超過(guò)負(fù)向／27
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／29
一市場(chǎng)規(guī)模增速回暖，用戶規(guī)模首次回落／29
二限制未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)影響有限／37
三疫情刺激手游付費(fèi)轉(zhuǎn)化率快速提升／38
四行業(yè)前四企業(yè)營(yíng)收占比超過(guò)八成，集中度同比略降／38
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／40
一投資數(shù)量和投資金額驟降后回暖／40
二新增企業(yè)數(shù)量微漲之后迅速回落／40
三網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)仍最受關(guān)注，海外市場(chǎng)成新熱點(diǎn)／41
四網(wǎng)絡(luò)游戲投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：較高（★★★★）／43
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／43
第三章動(dòng)漫市場(chǎng)格局與投資觀察／46
第一節(jié)動(dòng)漫概述／46
一動(dòng)漫界定／46
二動(dòng)漫發(fā)展歷程／46
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／47
一政策環(huán)境：政策大力扶持，推動(dòng)精品創(chuàng)作／47
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道正向占比超一半／51
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／60
一市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)增，用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩／60
二電視動(dòng)畫(huà)備案數(shù)和發(fā)行數(shù)雙提升，非低幼國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播放時(shí)長(zhǎng)超海外作品／61
三在線動(dòng)畫(huà)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率穩(wěn)步提升／62
四市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分散，集中度極低且持續(xù)下降／64
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／66
一2020年投資數(shù)量和投資金額降幅超50%／66
二2019～2020年動(dòng)漫領(lǐng)域新增企業(yè)數(shù)量下降明顯／67
三漫畫(huà)／動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作企業(yè)最受資本關(guān)注／67
四動(dòng)漫投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：中等（★★★）／68
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／69
第四章網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局與投資觀察／70
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻概述／70
一網(wǎng)絡(luò)視頻界定／70
二網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展歷程／70
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／71
一政策環(huán)境：加強(qiáng)內(nèi)容與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)管理，推進(jìn)行業(yè)規(guī)范／71
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道總體偏中性／80
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／81
一市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶規(guī)模到達(dá)峰值后回落／81
二頭部平臺(tái)紛紛加碼自制劇場(chǎng)，開(kāi)啟差異化運(yùn)營(yíng)路線／89
三深挖用戶付費(fèi)價(jià)值，會(huì)員漲價(jià)提升營(yíng)收空間／89
四頭部格局穩(wěn)固，集中度進(jìn)一步提升／91
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／92
一投資數(shù)量持續(xù)下降，投資金額2018年達(dá)到峰值后回落／92
二網(wǎng)絡(luò)視頻新增企業(yè)數(shù)量總體逐年下降／93
三視頻技術(shù)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)／營(yíng)銷成為投資熱點(diǎn)／93
四網(wǎng)絡(luò)視頻投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：中等（★★★）／95
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／96
第五章短視頻市場(chǎng)格局與投資觀察／97
第一節(jié)短視頻概述／97
一短視頻界定／97
二短視頻發(fā)展歷程／97
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／98
一政策環(huán)境：強(qiáng)化資質(zhì)和內(nèi)容監(jiān)管，落實(shí)主體責(zé)任，規(guī)范行業(yè)秩序／98
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道負(fù)向占比超過(guò)正向／99
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／102
一市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻成為全民基礎(chǔ)應(yīng)用／102
二行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)，短視頻內(nèi)容向垂類拓展／109
三超五成用戶因受短視頻影響而消費(fèi)，平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值大／110
四一二梯隊(duì)占據(jù)超八成市場(chǎng)，市場(chǎng)份額更加向頭部集中／111
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／112
一2019年以來(lái)資本市場(chǎng)關(guān)注度減弱，投資金額大幅下降／112
二新增企業(yè)數(shù)量連續(xù)緩降／113
三短視頻垂類內(nèi)容企業(yè)最受關(guān)注／113
四短視頻投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：較高（★★★★）／114
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／115
第六章直播市場(chǎng)格局與投資觀察／117
第一節(jié)直播概述／117
一直播界定／117
二直播發(fā)展歷程／117
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／118
一政策環(huán)境：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化空間凈化和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展／118
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道以中性為主／119
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／124
一直播電商的火爆拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)張／124
二泛娛樂(lè)移動(dòng)直播進(jìn)入全民時(shí)代／132
三頭部直播平臺(tái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率在7%上下浮動(dòng)／132
四市場(chǎng)容量擴(kuò)大，集中度波動(dòng)式下降／134
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／136
一2020年投資事件數(shù)量回升，以早期投資為主／136
二2016年以來(lái)新增企業(yè)數(shù)量連續(xù)緩降／137
三直播營(yíng)銷帶貨、網(wǎng)紅孵化成為投資熱點(diǎn)／137
四直播投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：很高（★★★★★）／138
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／139
第七章在線音樂(lè)市場(chǎng)格局與投資觀察／140
第一節(jié)在線音樂(lè)概述／140
一在線音樂(lè)界定／140
二在線音樂(lè)發(fā)展歷程／140
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／141
一政策環(huán)境：版權(quán)保護(hù)強(qiáng)化，助推在線音樂(lè)正版化發(fā)展／141
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道以中性為主／141
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／151
一市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩，用戶滲透率高，進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期／151
二“90后”、下沉市場(chǎng)用戶為在線音樂(lè)市場(chǎng)注入新活力／151
三在線音樂(lè)付費(fèi)率穩(wěn)步提升，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成／152
四騰訊音樂(lè)主導(dǎo)地位穩(wěn)固，解除獨(dú)家版權(quán)將促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)／154
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／155
一投資數(shù)量和投資金額大幅下降／155
二新增企業(yè)數(shù)量逐年減少／156
三基于智能技術(shù)的音樂(lè)創(chuàng)作成投資熱點(diǎn)／156
四在線音樂(lè)投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：較低（★★）／157
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／158
第八章數(shù)字閱讀市場(chǎng)格局與投資觀察／160
第一節(jié)數(shù)字閱讀概述／160
一數(shù)字閱讀界定／160
二數(shù)字閱讀發(fā)展歷程／160
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／161
一政策環(huán)境：順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推進(jìn)融合創(chuàng)新發(fā)展／161
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道以中性為主，無(wú)負(fù)向報(bào)道／164
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／171
一市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨緩／171
二免費(fèi)閱讀快速崛起，巨頭入局搶占流量窗口／172
三頭部數(shù)字閱讀平臺(tái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率持續(xù)走低，已不足5%／173
四數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度適中，集中度穩(wěn)中有降／174
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／175
一2018～2020年投資數(shù)量大幅下降，投資金額波動(dòng)不大／175
二2016～2020年新增企業(yè)數(shù)量逐年下降／176
三IP／版權(quán)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)成為資本關(guān)注熱點(diǎn)／176
四數(shù)字閱讀投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：較高（★★★★）／176
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／178
第九章新聞資訊App市場(chǎng)格局與投資觀察／179
第一節(jié)新聞資訊App概述／179
一新聞資訊App界定／179
二新聞資訊App發(fā)展歷程／180
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／180
一政策環(huán)境：加強(qiáng)內(nèi)容和資質(zhì)監(jiān)管，引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展／180
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道負(fù)向占比最大／181
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／184
一市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模增速都明顯放緩／184
二視頻化新聞資訊成為趨勢(shì)，時(shí)政資訊拓展短視頻渠道／192
三廣告收入仍是主要營(yíng)收來(lái)源，新聞付費(fèi)進(jìn)展緩慢／193
四市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，頭部App份額超八成／194
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／195
一投資數(shù)量和投資金額都大幅下降／195
二新增企業(yè)數(shù)量下降至0／195
三垂直類新聞資訊App仍為最受關(guān)注的方向／196
四新聞資訊App投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：很低（★）／196
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／198
第十章在線教育市場(chǎng)格局與投資觀察／199
第一節(jié)在線教育概述／199
一在線教育界定／199
二在線教育發(fā)展歷程／199
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／200
一政策環(huán)境：“雙減”政策嚴(yán)整K12教培市場(chǎng)，行業(yè)將迎來(lái)重大變革／200
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道以負(fù)向?yàn)橹鳎?01
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／205
一市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模突增后回落／205
二低幼及素質(zhì)教育增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)占比提升，發(fā)展?jié)摿Υ螅?13
三低價(jià)體驗(yàn)課、社交裂變等營(yíng)銷方式提升用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率／213
四市場(chǎng)集中度低，疫情加劇競(jìng)爭(zhēng)分散化／214
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值／216
一投資數(shù)量緩降，2020年投資金額暴增／216
二新增企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降／218
三智能教育、教育直播最受關(guān)注／218
四在線教育投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：較低（★★）／218
第五節(jié) 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／220
第十一章知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)格局與投資觀察／221
第一節(jié)知識(shí)付費(fèi)概述／221
一知識(shí)付費(fèi)界定／221
二知識(shí)付費(fèi)發(fā)展歷程／221
第二節(jié)發(fā)展環(huán)境／222
一政策環(huán)境：鼓勵(lì)發(fā)展知識(shí)分享平臺(tái)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)／222
二輿論環(huán)境：傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道以中性為主／222
第三節(jié)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／232
一市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張，用戶規(guī)模增速放緩／232
二知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)多樣，應(yīng)用場(chǎng)景不斷延伸／232
三2020年頭部App付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升明顯／233
四市場(chǎng)集中度適中，頭部格局較為穩(wěn)定／234
第四節(jié)投資動(dòng)向與投資價(jià)值／235
一投資數(shù)量和投資金額呈“倒U型”分布／235
二新增企業(yè)數(shù)量大幅下降／235
三垂直知識(shí)平臺(tái)、知識(shí)社群較受關(guān)注／236
四知識(shí)付費(fèi)投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果：較低（★★）／237
第五節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)／238
第十二章數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)與投資價(jià)值綜合分析／239
第一節(jié)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)／239
一數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張速度放緩，短視頻繼續(xù)領(lǐng)增／239
二“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利消退，用戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)成為新考驗(yàn)／240
三付費(fèi)轉(zhuǎn)化率普遍提升，內(nèi)容成為增長(zhǎng)動(dòng)力和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)／241
四細(xì)分領(lǐng)域頭部格局趨于穩(wěn)定，直播“帶貨”拓寬競(jìng)爭(zhēng)賽道／242
五數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)投市場(chǎng)持續(xù)降溫，“獨(dú)角獸”企業(yè)吸金能力強(qiáng)／244
六龍頭企業(yè)通過(guò)投資并購(gòu)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合／244
七泛娛樂(lè)類內(nèi)容規(guī)模占比大，將持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升／249
八短視頻越來(lái)越長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻也在部署短視頻業(yè)務(wù)／250
九5G、超高清技術(shù)落地應(yīng)用，將持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)場(chǎng)景多元化／251
十政策監(jiān)管疊加主流媒體監(jiān)督，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)范化發(fā)展／252
第二節(jié)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值分析／254
一投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果匯總及排行榜／254
二2017～2021年投資價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果比較：從流量“圈地”到價(jià)值變現(xiàn)／256
三一級(jí)評(píng)估指標(biāo)排行榜及比較分析／259
四細(xì)分領(lǐng)域投資優(yōu)劣勢(shì)比較分析／265
第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)向／275
一直播投資價(jià)值排名升至首位，引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)向／275
二網(wǎng)絡(luò)游戲投資價(jià)值排名先降后升，市場(chǎng)規(guī)模大且營(yíng)運(yùn)能力強(qiáng)，需注意政策嚴(yán)加管控風(fēng)險(xiǎn)／275
三短視頻投資價(jià)值先升后降，可關(guān)注垂類內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)視頻智能技術(shù)與數(shù)字營(yíng)銷／276
四數(shù)字閱讀排名穩(wěn)定，動(dòng)漫排名先降后升，可關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容制作、優(yōu)質(zhì)IP孵化及版權(quán)運(yùn)作等業(yè)務(wù)／277
五謹(jǐn)慎關(guān)注知識(shí)付費(fèi)、在線教育、在線音樂(lè)等領(lǐng)域，其發(fā)展前景不明確／277
第四節(jié)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題及發(fā)展建議／278
一強(qiáng)大的推薦算法影響信息流走向，平臺(tái)需把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)／278
二商業(yè)模式、內(nèi)容場(chǎng)景同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，應(yīng)把握新技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新機(jī)遇／279
三“虛火”“虧損”問(wèn)題難突破，亟須探索實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的商業(yè)模式／279
四數(shù)據(jù)造假、侵權(quán)違規(guī)等問(wèn)題頻現(xiàn)，市場(chǎng)秩序仍需進(jìn)一步規(guī)范／281
參考文獻(xiàn)／283
附錄一見(jiàn)證與前瞻／287
附錄二數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“三重”與“三輕”／290
附錄三行業(yè)報(bào)告，爛到無(wú)聊／294