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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材在對(duì)國(guó)內(nèi)外大量有關(guān)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論基礎(chǔ)進(jìn)行深入思考的基礎(chǔ)上，并結(jié)合一線教學(xué)以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從理論及實(shí)務(wù)兩個(gè)方面對(duì)整合營(yíng)銷進(jìn)行闡述。本教材闡述了整合營(yíng)銷傳播的全過(guò)程，能夠構(gòu)建并強(qiáng)化顧客與品牌之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌的提升，強(qiáng)調(diào)與客戶的互動(dòng)交流，使得營(yíng)銷在新的價(jià)值基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面的整合。通過(guò)對(duì)本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠?qū)⒉煌膫鞑セ顒?dòng)戰(zhàn)略性地聯(lián)合起來(lái)，在未來(lái)的工作中學(xué)會(huì)建立并長(zhǎng)期維持與利益相關(guān)者之間的穩(wěn)定的良好關(guān)系。

作者簡(jiǎn)介

　　黃曉，澳大利亞莫納什大學(xué)碩士，陽(yáng)光學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)講師，主要承擔(dān)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《服務(wù)營(yíng)銷學(xué)》等營(yíng)銷類相關(guān)課程的授課工作。

圖書(shū)目錄

第一章整合營(yíng)銷傳播的興起及界定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播概念的興起
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播概念的界定
本章小結(jié)
思考題
第二章營(yíng)銷傳播理論的演變
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)重心的演變發(fā)展
第二節(jié) 廣告觀念的演變發(fā)展
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論的學(xué)科背景
本章小結(jié)
思考題
第三章識(shí)別客戶與潛在客戶
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與集中法
第二節(jié) 態(tài)度研究方法與行為研究方法
第三節(jié) 建立客戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)
本章小結(jié)
思考題
第四章整合營(yíng)銷傳播效果分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 傳播效果評(píng)估模型基礎(chǔ)
第二節(jié) 傳播效果評(píng)價(jià)實(shí)施案例
本章小結(jié)
思考題
第五章整合營(yíng)銷目標(biāo)：構(gòu)建品牌形象
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 品牌理論概述
第二節(jié) 品牌定位策略
第三節(jié) 品牌個(gè)性識(shí)別策略
第四節(jié) 品牌延伸策略
本章小結(jié)
思考題
第六章整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 分銷渠道的概念和功能
第二節(jié) 分銷渠道的常見(jiàn)模式
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)的基本步驟
第四節(jié) 渠道策略的影響因素
本章小結(jié)
思考題
第七章整合營(yíng)銷傳播媒體
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 傳播媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體效果評(píng)估
第三節(jié) 廣告媒體策略
本章小結(jié)
思考題
第八章整合營(yíng)銷視覺(jué)傳播
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
第二節(jié) 產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)
第三節(jié) 商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考題
第九章整合營(yíng)銷活動(dòng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 銷售促進(jìn)
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 事件營(yíng)銷
第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
第十章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的方法
第四節(jié) 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模型
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)