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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　價(jià)值是品牌的發(fā)端與引擎，決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。本書(shū)從道和術(shù)的層面揭示了品牌的價(jià)值本原與發(fā)展規(guī)律。全書(shū)分為上、下兩篇。上篇為認(rèn)識(shí)論，以人性特征為基點(diǎn)，剖析人性的積極性和劣根性對(duì)品牌的正面與反面的作用，進(jìn)而觀照出正確的品牌價(jià)值觀、發(fā)展觀和經(jīng)營(yíng)觀。下篇為方法論，以真、善、美、智為支點(diǎn)，闡述在品牌建設(shè)過(guò)程中如何營(yíng)造品牌的品質(zhì)、品格、品味與品位，同時(shí)對(duì)品牌系統(tǒng)性建設(shè)的方法體系做了系統(tǒng)性和實(shí)操性的介紹。

作者簡(jiǎn)介

　　關(guān)鍵中國(guó)品牌的實(shí)踐者、思想者和布道者。入行20年，研究及從業(yè)領(lǐng)域覆蓋傳媒、廣告、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌全業(yè)態(tài)。曾負(fù)責(zé)大型上市集團(tuán)公司的品牌實(shí)操工作，主持多個(gè)品牌系統(tǒng)性項(xiàng)目，并榮獲行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。榮獲2019“杰出貢獻(xiàn)人物”（IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)組委會(huì)）、2020“中國(guó)十大首席營(yíng)銷(xiāo)官”（中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)）、2021“中國(guó)十大首席品牌官”（中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)）稱(chēng)號(hào)。創(chuàng)建品牌系統(tǒng)性建設(shè)認(rèn)識(shí)論與方法論體系，并應(yīng)用于實(shí)際工作中，在實(shí)踐中不斷檢驗(yàn)、完善，獲得業(yè)界權(quán)威肯定及廣泛好評(píng)。出版專(zhuān)著《品牌系統(tǒng)性建設(shè)：沿循消費(fèi)心理與行為的軌跡》，并獲得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·學(xué)術(shù)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。開(kāi)設(shè)“關(guān)鍵品牌講習(xí)所”公眾號(hào)。現(xiàn)任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院研究員、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任、中國(guó)品牌聯(lián)盟研學(xué)中心導(dǎo)師。

圖書(shū)目錄

目錄
上篇認(rèn)識(shí)論
第一章人性是人類(lèi)社會(huì)的“道”之所在 // 003
人性是人類(lèi)事物的底層代碼 // 004
人性需求是品牌的價(jià)值本原 // 019
第二章合乎人性是品牌立世之本 // 039
以人為本是品牌價(jià)值的試金石 // 040
星巴克的人本主義與關(guān)系哲學(xué) // 059
第三章莫讓品牌背“道”而馳 // 073
做安分守己的品牌 // 074
做利出一孔的品牌 // 089
第四章平則匡正，衡乃至恒 // 105
做克己復(fù)禮的品牌 // 106
做永葆青春的品牌 // 121
下篇方法論
第五章真與智，品牌力量的源泉 // 137
真乃萬(wàn)物萬(wàn)事之本 // 138
智乃人間之正道 // 147
第六章善與美，品牌內(nèi)涵的升華 // 169
善乃心靈之向往 // 170
美乃精神之云梯 // 183
第七章價(jià)值構(gòu)建從品牌戰(zhàn)略開(kāi)始 // 199
機(jī)會(huì)與空間——品牌規(guī)劃的兩大坐標(biāo) // 200
大機(jī)會(huì)時(shí)代莫要機(jī)會(huì)主義 // 220
第八章利益輸送從價(jià)值共鳴開(kāi)始 // 233
價(jià)值須獨(dú)特，利益要高遠(yuǎn) // 234
《華為基本法》為品牌價(jià)值奠基 // 255
第九章心智影響從形象傳播開(kāi)始 // 265
品牌形象識(shí)別的四維度體系 // 266
品牌傳播的兩大任務(wù)和五大要素 // 276
第十章關(guān)系構(gòu)建從營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)開(kāi)始 // 299
消費(fèi)主權(quán)重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系 // 300
從新消費(fèi)品牌解析營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 // 315
后記 // 333