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內(nèi)容簡介

　　茶是慢生活，數(shù)智時代是快生活。這樣的碰撞會產(chǎn)生怎樣的火花呢？茶，這樣一個富有濃厚歷史色彩的產(chǎn)品，又該如何與數(shù)智時代進行結(jié)合呢？以什么樣的模式結(jié)合呢？本書用數(shù)智時代的語言，重新闡述和構(gòu)建中國茶的新時代話語與形象，向讀者展示了一個富含中國古典韻味的茶符號如何與當下的生活、工作、精神享樂相適相配，作者也用親身的經(jīng)歷、商場的實戰(zhàn)和對當下的思考講述茶葉行業(yè)的興衰起落、茶葉模式的轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型及對茶業(yè)未來的欣喜期盼。

作者簡介

　　季素英：工商管理博士非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗館館長非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人中國茶產(chǎn)業(yè)領軍人物互聯(lián)網(wǎng)茶營銷研究第一人全國十佳匠心茶人國家高級制茶工程師福建省科技特派員福建省專家人才庫專家福建省青年商會第九屆理事會常務理事武夷山市其云巖茶有限公司董事長武夷山市天地人和巖茶研究所創(chuàng)始人

圖書目錄

第一章發(fā)展與困局
第一節(jié) 商業(yè)的本質(zhì)：從電商到抖商再到直商
一、電商的代表——買需求
二、抖商的代表——圖樂子
三、直商的代表——獲信任
第二節(jié) 數(shù)智驅(qū)動的茶時代
一、新紅利：推薦算法與內(nèi)容分發(fā)
二、新高地：生態(tài)復購與粉絲強化
三、新跑道：娛樂互動與精準曝光
第三節(jié) 面向未來的獨特魅力
一、整合營銷
二、引爆 IP
三、流量迸發(fā)
四、循環(huán)變現(xiàn)
第二章整合運營
第一節(jié) 運營邏輯
一、人——強化品牌的粉絲效應
二、貨——內(nèi)容與形式的系列化
三、場——激發(fā)消費者的購買欲望
第二節(jié) 運營品牌
一、品牌目標
二、品牌細分
三、品牌定位
第三節(jié) 運營核心
一、頭部帶領
二、強力吸粉
三、爆品降本
第三章引爆 IP
第一節(jié) 傳播途徑
一、娛樂化
二、互動化
三、體驗化
第二節(jié) 平臺賦能
一、抖音平臺
二、快手平臺
三、微信平臺
四、電商平臺
第三節(jié) 全面布局
一、知識布局——嗶哩嗶哩
二、“種草”布局——小紅書
三、信息布局——字節(jié)跳動
第四節(jié) 打造個人品牌
一、價值性
二、差異性
三、故事性
四、話題性
第四章流量迸發(fā)
第一節(jié) 公域流量
一、電商直播平臺流量
二、資訊平臺流量
三、短視頻平臺流量
第二節(jié) 私域流量
一、粉絲群流量
二、自媒體流量
第三節(jié) 商域流量
一、品牌廣告流量
二、效果廣告流量
第五章循環(huán)變現(xiàn)
第一節(jié) 新式手段
一、新媒體
二、新視角
三、新渠道
第二節(jié) 平臺變現(xiàn)
一、社群營銷
二、直播營銷
三、粉絲營銷
第三節(jié) 變現(xiàn)方案
一、知識付費
二、精準廣告
三、有價服務
四、爆品銷售
參考文獻