智慧的品牌：數(shù)字營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)案例.2019/2020

　　本書(shū)為國(guó)家級(jí)精品在線開(kāi)放課程《數(shù)字營(yíng)銷：走進(jìn)智慧的品牌》配套資料，從國(guó)內(nèi)、國(guó)際廣告營(yíng)銷類重要獎(jiǎng)項(xiàng)中篩選與數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)子類別，并從其中的優(yōu)秀案例里遴選出100個(gè)最具代表性的數(shù)字營(yíng)銷傳播案例，集中反映了當(dāng)前品牌智能發(fā)展的最高水準(zhǔn)。全書(shū)從多維視角立體呈現(xiàn)案例的全貌，除了案例基本情況的介紹，還對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)希望達(dá)到的目標(biāo)、案例成功的核心策略與創(chuàng)意、案例的執(zhí)行與表現(xiàn)情況、案例所體現(xiàn)出的創(chuàng)新之處與有待改善之處等進(jìn)行分析。案例篩選不僅考慮其對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、對(duì)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的創(chuàng)新等，還兼顧其對(duì)人性的洞察及投資回報(bào)等多個(gè)方面，全面觀察智慧的品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展。

　　谷虹，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理、網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任、暨南大學(xué)新媒體與傳播生態(tài)研究中心副主任，副教授、碩士研究生導(dǎo)師。美國(guó)麻省理工學(xué)院社會(huì)科技研究中心柏拉圖項(xiàng)目（MIT SSRC Plao）研究員，香港中文大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究中心研究員，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專業(yè)委員會(huì)委員，南粵優(yōu)秀教師，暨南大學(xué)“十佳授課教師”，獲暨南大學(xué)本科教學(xué)校長(zhǎng)獎(jiǎng)綜合類一等獎(jiǎng)。主講的在線開(kāi)放課程（慕課）《數(shù)字營(yíng)銷：走進(jìn)智慧的品牌》，是國(guó)內(nèi)首批國(guó)家級(jí)精品在線開(kāi)放課程。