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內(nèi)容簡介

　　本書對當(dāng)前我國影視業(yè)品牌授權(quán)發(fā)展動態(tài)、發(fā)展趨勢做出了基本判斷，分析了該領(lǐng)域現(xiàn)階段存在的問題與挑戰(zhàn)，總結(jié)了其運(yùn)行機(jī)制和一般規(guī)律，提出了發(fā)展我國影視IP授權(quán)開發(fā)的策略和措施，對于推動我國傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、轉(zhuǎn)換增長方式、拓展盈利途徑、提升盈利能力具有積極的現(xiàn)實意義。

作者簡介

　　尼躍紅，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，北京電影學(xué)院原副校長，北京電影學(xué)院中國電影行生產(chǎn)業(yè)研究院院長，教授，設(shè)計學(xué)博士，中國工藝美術(shù)學(xué)會常務(wù)理事，中國工藝美術(shù)學(xué)會纖維藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)委員會主任，中國美術(shù)家協(xié)會會員，全國優(yōu)秀教師，北京市優(yōu)秀教師，主要從事影視行生產(chǎn)業(yè)、纖維藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、繪畫等領(lǐng)域的教學(xué)、創(chuàng)作和研究工作，主要工作經(jīng)歷：1988-2006年，北京服裝學(xué)院，歷任工藝美術(shù)系主任、校長助理、副校長。2006-2012年，北京青年政治學(xué)院副院長、教授。2012-2019年，北京電影學(xué)院副校長、教授，北京電影學(xué)院中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院院長。

圖書目錄

1 項目研究的目的與意義
1.1 項目研究的背景
1.2 項目研究的重要性
1.3 項目研究的目的
1.4 項目研究的內(nèi)容與方法
1.5 主要觀點和創(chuàng)新點
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
2.1 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的定義
2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
2.3 國外研究狀況
2.4 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
3 國際品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
3.1 歐洲的發(fā)展?fàn)顩r
3.2 亞洲的發(fā)展?fàn)顩r
3.3 拉丁美洲的發(fā)展?fàn)顩r
4 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制
4.1 品牌與“IP”的概念
4.2 品牌的價值
4.3 品牌與授權(quán)
4.4 品牌價值的評估
4.5 品牌授權(quán)交易
4.6 產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)
4.7 授權(quán)的責(zé)任與義務(wù)
5 電影衍生品開發(fā)的路徑
5.1 IP開發(fā)路徑
5.2 產(chǎn)品開發(fā)方法
6 品牌授權(quán)的發(fā)展歷程
6.1 品牌授權(quán)起源
6.2 品牌時代的來臨
6.3 品牌授權(quán)類型
7 影視品牌推廣與營銷
7.1 整合營銷
7.2 品牌營銷
7.3 營銷策略
7.4 新媒體環(huán)境下的影視品牌營銷
8 好萊塢的經(jīng)驗
8.1 好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的組織架構(gòu)
8.2 好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
8.3 迪士尼的商業(yè)版圖
8.4 迪上尼的IP形象管理體系
9 知識產(chǎn)權(quán)的價值與保護(hù)
9.1 知識產(chǎn)權(quán)概念
9.2 世界知識產(chǎn)權(quán)組織
9.3 知知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)制度的歷史沿革
9.4 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)國際公約
9.5 我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律制度和措施
9.6 知識產(chǎn)權(quán)管理
9.7 影視衍生品IP授權(quán)領(lǐng)域法律實務(wù)
10 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題
10.1 品牌授權(quán)資源“稀缺”
10.2 缺乏運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略意識
10.3 產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量差
10.4 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位
10.5 產(chǎn)業(yè)集中度不高
11 我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
11.1 制訂超級IP培育計劃
11.2 推動品牌授權(quán)業(yè)發(fā)展
11.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)集中度
11.4 促進(jìn)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與BAT融合發(fā)展
11.5 推動傳統(tǒng)電影發(fā)行體制改革
12 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
12.1 品牌授權(quán)市場競爭加劇
12.2 影視娛樂新業(yè)態(tài)引領(lǐng)市場走向
12.3 影視文旅融合發(fā)展態(tài)勢凸顯
12.4 泛娛樂產(chǎn)業(yè)拓展影視IP價值和授權(quán)領(lǐng)域
結(jié)論