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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)方法的大合集，詳細(xì)講解了短視頻定位、內(nèi)容策劃、短視頻制作、短視頻發(fā)布、快速吸粉、鐵粉養(yǎng)成計(jì)劃、推廣傳播、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、搭建IP、賣貨變現(xiàn)、知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)等相關(guān)內(nèi)容。本書意在幫助運(yùn)營(yíng)者創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻。另外，本書結(jié)合了大量知名賬號(hào)的案例，深入淺出，具有很強(qiáng)的可讀性?？梢哉f，在短視頻運(yùn)營(yíng)上，本書不僅具備了實(shí)用性，還具備了可操作性，任何類型的讀者都可以直接拿來使用，很好方便。

作者簡(jiǎn)介

　　何楓，北京微笑?？萍加邢薰緞?chuàng)始人、CEO。曾任北京百傳中云信息科技有限公司商務(wù)總監(jiān)，服務(wù)過百度、360等眾多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。有多年信息流廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)通過抖音、今日頭條等平臺(tái)幫助企業(yè)構(gòu)建用戶增長(zhǎng)方案，進(jìn)行商業(yè)模式拆解與構(gòu)建。

圖書目錄

CONTENTS
目錄
章短視頻定位：找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn) 1
1．1 市場(chǎng)定位：對(duì)同類短視頻進(jìn)行分析 1
1．2 人群定位：找準(zhǔn)并滿足用戶的需求 9
第2 章內(nèi)容策劃：打造高點(diǎn)擊率的視頻 14
2．1 如何創(chuàng)作爆款內(nèi)容 14
2．2 盤點(diǎn)三類受歡迎內(nèi)容 22
2．3 好內(nèi)容需要搭配好文案 29
2．4 打造特色短視頻，提升賬號(hào)生命力 34
第3 章短視頻制作：為自己帶來新突破 39
3．1 短視頻制作前期準(zhǔn)備 39
3．2 組建制作團(tuán)隊(duì) 42
3．3 短視頻制作注意事項(xiàng) 45
3．4 短視頻制作技巧 54
第4 章短視頻發(fā)布：拒絕一“刷”即逝 62
4．1 發(fā)布規(guī)則：不斷增加曝光量 62
4．2 數(shù)據(jù)監(jiān)控：實(shí)現(xiàn)視頻效果評(píng)估 68
4．3 優(yōu)化升級(jí)：提升視頻的播放量 72
第5 章快速吸粉：如何獲取有效粉絲 79
5．1 建立人設(shè) 79
5．2 小互動(dòng)帶來大效果 84
5．3 引導(dǎo)粉絲主動(dòng)參與 92
5．4 光環(huán)+ 熱點(diǎn)+ 活動(dòng) 96
第6 章鐵粉養(yǎng)成計(jì)劃：留存比拉新更重要 100
6．1 鐵桿粉絲最有變現(xiàn)可能 100
6．2 賦予鐵桿粉絲足夠的存在感 103
6．3 打造專屬的短視頻生態(tài)圈 108
第7 章推廣傳播：多方面吸引更多關(guān)注 116
7．1 占據(jù)認(rèn)知：激發(fā)人們的興趣 116
7．2 多元融合：多方面滿足媒介習(xí)慣 121
7．3 構(gòu)建矩陣：大小號(hào)同步傳播 131
第8 章營(yíng)銷轉(zhuǎn)化：借“爆點(diǎn)”大范圍造勢(shì) 137
8．1 如何在1 分鐘內(nèi)讓人們對(duì)產(chǎn)品記憶猶新 137·
8．2 老粉絲有大潛力 142
8．3 無痕營(yíng)銷才是“真功夫” 147
第9 章搭建IP：打造人格化形象 152
9．1 IP 邏輯線升華：延長(zhǎng)視頻生命周期 152
9．2 跨界融合：讓專業(yè)的更專業(yè) 159
9．3 自我革命：極力突破思維 161
第10 章賣貨變現(xiàn)：爆款打造方法論 165
10．1 產(chǎn)品展示：如何在視頻上讓產(chǎn)品閃亮登場(chǎng) 165
10．2 產(chǎn)品植入：潛移默化吸引用戶 170
10．3 賣貨變現(xiàn)的三種形式 176
第11 章知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)：文化符號(hào)的不錯(cuò)影響力 181
11．1 如何作好知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn) 181
11．2 打造一套知識(shí)體系 185
11．3 輸出有吸引力的知識(shí)產(chǎn)品 190