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內(nèi)容簡介

　　再高的品牌傳播量與覆蓋率，也無法消除觀眾對廣告的將信將疑！在B2B品牌傳播領域，創(chuàng)立一個有生命力的品牌需要縮短用戶購買決策周期、建立品牌信任以及培養(yǎng)用戶忠誠度。本書展示成功的企業(yè)如何創(chuàng)建有影響力的品牌，幫助B2B營銷人員理解建立品牌敘事的重要性，揭示用戶想要聽到的品牌故事，說透如何創(chuàng)建針對B2B受眾的重點內(nèi)容。

作者簡介

　　【英】蓋伊·弗拉什曼（Gay Flashman）企業(yè)數(shù)字內(nèi)容專家，英國廣播公司和天空新聞頻道的前新聞記者，負責新聞節(jié)目的制作。她同時也是數(shù)字內(nèi)容公司Formative Content的創(chuàng)始人，該公司為雀巢公司和世界經(jīng)濟論壇等客戶提供數(shù)字內(nèi)容方面的咨詢服務。

圖書目錄

第一章　　為什么將品牌新聞納入內(nèi)容營銷組
第二章　　新聞編輯室的方法：定義 B2B 品牌新聞
第三章　　制定講故事的策略
第四章　　尋找故事：講述重要的故事
第五章　　挖掘故事：發(fā)現(xiàn)強大的品牌新聞
第六章　　選擇形式：受眾的需求與文本的力量
第七章　　選擇形式：圖像、視頻與音頻
第八章　　內(nèi)容中心：為故事尋找根據(jù)地
第九章　　內(nèi)容分發(fā)與放大：培養(yǎng)忠實的受眾
第十章　　思想領導力：來自員工的洞察
第十一章　衡量影響力：建立指標體系
第十二章　為新聞編輯室?guī)砩鷻C
參考文獻