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內(nèi)容簡介

　　本書是劉春華引爆互聯(lián)網(wǎng)的“優(yōu)秀營銷總監(jiān)108招”微課的圖解精編版。采取文獻梳理、案例實證、比較研究、知識歸納等方法，通過100多個案例，闡明營銷拐點突圍的法則、思維模式、具體落地的工具，萃取出營銷拐點突圍的理論和方法。讓讀者通過閱讀本書，學(xué)習(xí)成為一名優(yōu)秀的營銷高級管理者。本書是企業(yè)家繼續(xù)教育的理想營銷課教科書，也是營銷實踐者和愛好者的案頭必備讀物。

作者簡介

　　中國著名高級職業(yè)經(jīng)理人，“政學(xué)研企”四體合一的實戰(zhàn)派和理論派相結(jié)合的管理專家，南開大學(xué)管理學(xué)博士，原海爾空調(diào)品牌營銷總監(jiān)，帥康集團原常務(wù)副總裁，現(xiàn)任華商智業(yè)企業(yè)管理公司董事長，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院品牌發(fā)展部副主任、專家委員，清華大學(xué)和北京大學(xué)EMBA課程班教授，中國營銷界專業(yè)獎項——“中國杰出營銷人金鼎獎”獲得者，“中國品牌太陽花獎”獲得者，天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目BOSS團成員，CCTV2《經(jīng)濟信息聯(lián)播》專家團成員，著有暢銷書《華為營銷基本法》。

圖書目錄

第一章
營銷拐點突圍的基本法則
第一節(jié) 營銷創(chuàng)新與新舊動能轉(zhuǎn)換 003
一、微笑曲線與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 003
二、三種思維與九種模式 006
第二節(jié) 營銷拐點的概念 011
第三節(jié) 找到企業(yè)營銷的第二曲線 015
第四節(jié) 營銷理論 019
一、“七上拐點”營銷理論 019
二、“八下拐點”營銷理論 021
第五節(jié) “AIDA”模型與“AISMDAS”模型 028
第六節(jié) “宅金經(jīng)濟”的誕生和生態(tài)布局 033
第七節(jié) 營銷拐點突圍下的自媒體矩陣與應(yīng)用 036
第八節(jié) 任正非的營銷拐點突圍 041
……
第八節(jié) 接受批評的五個原則 102
第九節(jié) 巧用批評的七個技巧 106
第十節(jié) 向四位日本“經(jīng)營之圣”學(xué)習(xí)營銷智慧 109
一、“松下”下雨打傘，“稻盛”敬天愛人 109
二、“本田”拒絕模仿，“盛田”工匠精神 110
第十一節(jié) 阿里巴巴的“北斗七星”選人法 114
第十二節(jié) 帥康集團創(chuàng)始人鄒國營的天氣預(yù)報情結(jié) 117
第十三節(jié) 帥康集團獨有的“三力合一”營銷模型 121