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內(nèi)容簡介

　　如何把握流量潮汐的方向？如何建立受用戶信任的專業(yè)財(cái)經(jīng)主播形象？如何用短視頻和直播的方式表達(dá)？如何在公域平臺獲取客戶、陪伴客戶？如何理解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的底層邏輯？《從0到1玩轉(zhuǎn)金融短視頻直播》從短視頻直播平臺的流量邏輯入手，針對金融行業(yè)知識門檻高、商品虛擬無形、監(jiān)管嚴(yán)格等特點(diǎn)，從賬號冷啟動、文案創(chuàng)作、直播及賬號運(yùn)營、內(nèi)容合規(guī)等進(jìn)行系統(tǒng)講解，為創(chuàng)作者提供中肯的運(yùn)營建議及現(xiàn)成的解決方案。本書是一本面向金融機(jī)構(gòu)、金融從業(yè)者、金融知識播主的實(shí)戰(zhàn)指南，也是一本為金融領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者或者致力于在金融互聯(lián)網(wǎng)獲客展業(yè)人士打造的精進(jìn)手冊，有助于相關(guān)從業(yè)者理解算法，理解短視頻直播平臺，從而打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，交付有社會價值的信息。本書同樣適用于來自教育、法律、房產(chǎn)及消費(fèi)品等領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者及運(yùn)營人員。

作者簡介

　　劉暢.曾擔(dān)任短視頻平臺財(cái)經(jīng)版塊負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)扶持眾多優(yōu)質(zhì)賬號；原功夫財(cái)經(jīng)COO，曾任職于優(yōu)酷土豆（阿里大文娛）戰(zhàn)略投資部。.短視頻平臺運(yùn)營先行者，深諳抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等多平臺規(guī)則及運(yùn)營框架；曾指導(dǎo)全網(wǎng)幾百名頭部財(cái)經(jīng)短視頻大V，并給予運(yùn)營建議。.《財(cái)富》專欄作者；《中國銀行保險報(bào)》特約培訓(xùn)講師；中信建投、泰康人壽、中金財(cái)富等頭部金融機(jī)構(gòu)新媒體特約講師。.北京大學(xué)工商管理、傳播學(xué)雙碩士。蔡瑛.曾先后任職于2家券商公司、1家私募基金公司，擁有13年的金融機(jī)構(gòu)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，證券執(zhí)業(yè)投資顧問。.曾擔(dān)任抖音某財(cái)經(jīng)MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，熟悉金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員短視頻賬號搭建及直播運(yùn)營。.成功孵化運(yùn)營眾多優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)達(dá)人矩陣。.美國亞利桑那州立大學(xué)凱瑞商學(xué)院金融財(cái)務(wù)EMBA碩士。

圖書目錄

第一章金融機(jī)構(gòu)短視頻直播展業(yè)概覽 001
第一節(jié) 各領(lǐng)風(fēng)騷：金融行業(yè)常用新媒體平臺特征及策略評述 003
第二節(jié) 勢能遷徙：短視頻崛起 012
第三節(jié) 水大魚大：短視頻內(nèi)容生態(tài) 019
第四節(jié) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：金融行業(yè)面臨的難點(diǎn)和賽點(diǎn) 029
第二章金融短視頻算法及平臺特征 043
第一節(jié) 如何理解短視頻算法 046
第二節(jié) 如何理解推薦制 048
第三節(jié) 短視頻平臺特征及代表賬號掃描 050
第三章金融類賬號突破冷啟動實(shí)操方法 059
第一節(jié) 何謂冷啟動 061
第二節(jié) 冷啟動的關(guān)鍵：找準(zhǔn)賬號定位 065
第三節(jié) 如何養(yǎng)號 072
第四節(jié) 數(shù)據(jù)加權(quán)破解秘籍 077
第五節(jié) 案例實(shí)操：某“保險類”賬號的冷啟動方法 081
第四章金融短視頻內(nèi)容實(shí)操方法 089
第一節(jié) 金融類賬號人設(shè)的樹立 091
第二節(jié) 短視頻腳本精進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序 101
第三節(jié) 短視頻腳本案例拆解 110
第五章金融類賬號運(yùn)維實(shí)操方法 117
第一節(jié) 賬號裝修的秘訣 119
第二節(jié) 賬號運(yùn)維實(shí)操方法 126
第三節(jié) 賬號運(yùn)營的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo) 130
第四節(jié) 金融商業(yè)化流量的投放推廣 133
第六章短視頻和直播拍攝剪輯實(shí)踐 137
第一節(jié) 設(shè)備知識：設(shè)備選擇、光影構(gòu)圖、運(yùn)鏡方法 139
第二節(jié) 現(xiàn)場調(diào)度：主播情緒及狀態(tài)調(diào)整、現(xiàn)場場景調(diào)度 151
第三節(jié) 后期剪輯：從基礎(chǔ)入門到升級混剪 153
第四節(jié) 音頻處理：現(xiàn)場收音、背景音樂選擇、后期修音 161
第七章金融類直播實(shí)戰(zhàn) 169
第一節(jié) 直播前工作準(zhǔn)備 171
第二節(jié) 直播間工具使用 181
第三節(jié) 直播整體節(jié)奏安排與互動技巧 190
第八章金融短視頻直播營銷合規(guī)及內(nèi)容風(fēng)控 203
第一節(jié) 金融營銷內(nèi)容如何符合監(jiān)管要求 205
第二節(jié) 內(nèi)容創(chuàng)作如何符合平臺社區(qū)規(guī)范 209
第三節(jié) 金融互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)和內(nèi)容營銷政策及處罰案例匯編 212
參考文獻(xiàn) 226