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內容簡介

　　如何把握流量潮汐的方向？如何建立受用戶信任的專業(yè)財經主播形象？如何用短視頻和直播的方式表達？如何在公域平臺獲取客戶、陪伴客戶？如何理解優(yōu)質內容的底層邏輯？《從0到1玩轉金融短視頻直播》從短視頻直播平臺的流量邏輯入手，針對金融行業(yè)知識門檻高、商品虛擬無形、監(jiān)管嚴格等特點，從賬號冷啟動、文案創(chuàng)作、直播及賬號運營、內容合規(guī)等進行系統(tǒng)講解，為創(chuàng)作者提供中肯的運營建議及現(xiàn)成的解決方案。本書是一本面向金融機構、金融從業(yè)者、金融知識播主的實戰(zhàn)指南，也是一本為金融領域內容創(chuàng)作者或者致力于在金融互聯(lián)網獲客展業(yè)人士打造的精進手冊，有助于相關從業(yè)者理解算法，理解短視頻直播平臺，從而打造優(yōu)質內容，交付有社會價值的信息。本書同樣適用于來自教育、法律、房產及消費品等領域的短視頻內容創(chuàng)作者及運營人員。

作者簡介

　　劉暢.曾擔任短視頻平臺財經版塊負責人，帶領團隊扶持眾多優(yōu)質賬號；原功夫財經COO，曾任職于優(yōu)酷土豆（阿里大文娛）戰(zhàn)略投資部。.短視頻平臺運營先行者，深諳抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等多平臺規(guī)則及運營框架；曾指導全網幾百名頭部財經短視頻大V，并給予運營建議。.《財富》專欄作者；《中國銀行保險報》特約培訓講師；中信建投、泰康人壽、中金財富等頭部金融機構新媒體特約講師。.北京大學工商管理、傳播學雙碩士。蔡瑛.曾先后任職于2家券商公司、1家私募基金公司，擁有13年的金融機構從業(yè)經驗，證券執(zhí)業(yè)投資顧問。.曾擔任抖音某財經MCN機構負責人，熟悉金融機構從業(yè)人員短視頻賬號搭建及直播運營。.成功孵化運營眾多優(yōu)質財經達人矩陣。.美國亞利桑那州立大學凱瑞商學院金融財務EMBA碩士。

圖書目錄

第一章金融機構短視頻直播展業(yè)概覽 001
第一節(jié) 各領風騷：金融行業(yè)常用新媒體平臺特征及策略評述 003
第二節(jié) 勢能遷徙：短視頻崛起 012
第三節(jié) 水大魚大：短視頻內容生態(tài) 019
第四節(jié) 機遇與挑戰(zhàn)并存：金融行業(yè)面臨的難點和賽點 029
第二章金融短視頻算法及平臺特征 043
第一節(jié) 如何理解短視頻算法 046
第二節(jié) 如何理解推薦制 048
第三節(jié) 短視頻平臺特征及代表賬號掃描 050
第三章金融類賬號突破冷啟動實操方法 059
第一節(jié) 何謂冷啟動 061
第二節(jié) 冷啟動的關鍵：找準賬號定位 065
第三節(jié) 如何養(yǎng)號 072
第四節(jié) 數(shù)據(jù)加權破解秘籍 077
第五節(jié) 案例實操：某“保險類”賬號的冷啟動方法 081
第四章金融短視頻內容實操方法 089
第一節(jié) 金融類賬號人設的樹立 091
第二節(jié) 短視頻腳本精進標準作業(yè)程序 101
第三節(jié) 短視頻腳本案例拆解 110
第五章金融類賬號運維實操方法 117
第一節(jié) 賬號裝修的秘訣 119
第二節(jié) 賬號運維實操方法 126
第三節(jié) 賬號運營的關鍵數(shù)據(jù)指標 130
第四節(jié) 金融商業(yè)化流量的投放推廣 133
第六章短視頻和直播拍攝剪輯實踐 137
第一節(jié) 設備知識：設備選擇、光影構圖、運鏡方法 139
第二節(jié) 現(xiàn)場調度：主播情緒及狀態(tài)調整、現(xiàn)場場景調度 151
第三節(jié) 后期剪輯：從基礎入門到升級混剪 153
第四節(jié) 音頻處理：現(xiàn)場收音、背景音樂選擇、后期修音 161
第七章金融類直播實戰(zhàn) 169
第一節(jié) 直播前工作準備 171
第二節(jié) 直播間工具使用 181
第三節(jié) 直播整體節(jié)奏安排與互動技巧 190
第八章金融短視頻直播營銷合規(guī)及內容風控 203
第一節(jié) 金融營銷內容如何符合監(jiān)管要求 205
第二節(jié) 內容創(chuàng)作如何符合平臺社區(qū)規(guī)范 209
第三節(jié) 金融互聯(lián)網展業(yè)和內容營銷政策及處罰案例匯編 212
參考文獻 226