產(chǎn)品攝影：電商產(chǎn)品拍攝、后期處理與視頻剪輯一本通

第一篇 電商產(chǎn)品拍攝基礎篇
第 1 章 電商產(chǎn)品拍攝的基礎與準備 002
1.1 認識電商產(chǎn)品攝影 003
1.1.1 電商產(chǎn)品攝影及特點 003
1.1.2 電商圖片拍攝的總體原則 004
1.1.3 商品主圖與商品描述圖 005
1.1.4 電商產(chǎn)品的圖片格式 007
1.1.5 電商圖片的后期處理 007
1.2 拍攝前的準備 008
1.2.1 制訂拍攝方案 008
1.2.2 準備拍攝器材 008
1.2.3 人員配置 009
1.2.4 地點選擇 010
1.3 技能拓展：如何把握產(chǎn)品攝影的風格 010
第 2 章 電商產(chǎn)品拍攝器材與使用 013
2.1 攝影棚與室內(nèi)布景 013
2.1.1 攝影棚 013
2.1.2 室內(nèi)布景 014
2.2 攝影器材 016
2.2.1 相機 016
2.2.2 燈光 018
2.2.3 其他常用工具與附件 019
2.3 相機的操作與使用 021
2.3.1 相機的檢查 021
2.3.2 相機的基本設置 022
2.3.3 相機的曝光控制 025
2.3.4 相機的對焦與拍攝 028
2.4 技能拓展：產(chǎn)品拍攝為何不宜用自動擋模式拍照 028
第 3 章 電商產(chǎn)品拍攝的用光與布光 031
3.1 光線的選擇與運用 031
3.1.1 自然光源 031
3.1.2 人工光源 032
3.2 燈光的特性與操控 032
3.2.1 光量 033
3.2.2 光質(zhì) 033
3.2.3 光比 034
3.2.4 光位 034
3.2.5 光色 036
3.3 布光的步驟與要點 037
3.3.1 布光步驟 037
3.3.2 布光的要點 039
3.4 產(chǎn)品拍攝光位的靈活運用 041
3.5 技能拓展：如何通過布光表現(xiàn)產(chǎn)品的不同質(zhì)感 044
3.5.1 表面粗糙的吸光性產(chǎn)品 044
3.5.2 表面光滑的反光性物體 044
3.5.3 全透明和半透明的物體 045
第 4 章 電商產(chǎn)品拍攝的常用技法 046
4.1 產(chǎn)品攝影的構圖技法 046
4.1.1 產(chǎn)品拍攝的構圖原則和要求 046
4.1.2 拍攝角度和視點的選擇 048
4.1.3 幾種常用的構圖形式 050
4.1.4 產(chǎn)品的排列和組合 053
4.2 產(chǎn)品拍攝的色彩技法 054
4.2.1 如何讓商品拍出來不偏色 054
4.2.2 如何運用色彩拍出氛圍感 055
4.3 產(chǎn)品攝影常用表現(xiàn)技法 056
4.3.1 無影拍攝 056
4.3.2 微距拍攝 057
4.3.3 平面拍攝 057
4.3.4 景深控制 058
4.3.5 慢速技法 059
4.3.6 多重曝光 060
4.3.7 中途變焦 061
4.4 技能拓展：巧用道具，讓商品講故事 062
第二篇 電商產(chǎn)品拍攝實戰(zhàn)篇
第 5 章 服裝類產(chǎn)品拍攝技巧與實戰(zhàn) 066
5.1 平鋪拍攝 067
5.1.1 平鋪拍攝的背景選擇 067
5.1.2 服裝平鋪造型設計 068
5.1.3 平鋪拍攝的燈光布置 068
5.1.4 平鋪拍攝相機的角度 069
5.2 掛拍 070
5.2.1 衣架掛拍 070
5.2.2 人臺展示 071
5.3 模特展示拍攝 072
5.3.1 通過模特展示服裝的穿著效果和特點 072
5.3.2 通過模特演繹服裝的不同風格 074
5.3.3 模特拍攝布光 075
5.3.4 模特拍攝技巧 076
5.4 技能拓展：服裝拍攝如何指導模特擺動作 078
5.4.1 營造氛圍、放松身心 078
5.4.2 舒展肢體、協(xié)調(diào)自然 079
5.4.3 注重微調(diào)、百變造型 079
5.4.4 設定情景、動感表現(xiàn) 080
5.4.5 巧用道具、借題發(fā)揮 080
5.4.6 調(diào)動表情、形神兼?zhèn)?081
5.4.7 即興發(fā)揮、創(chuàng)意表達 082
第 6 章 鞋類產(chǎn)品拍攝技巧與實戰(zhàn) 083
6.1 鞋類單品拍攝 083
6.1.1 單品鞋擺放要點 084
6.1.2 反光鞋的布光要點 085
6.1.3 啞光類鞋的布光要點 085
6.2 腳模試穿拍攝 086
6.2.1 腳模動作要點 087
6.2.2 腳模拍攝布光要點 087
6.3 模特全身拍攝對鞋品的展示 088
6.4 技能拓展：如何運用攝影手段營造單品鞋的不同風格 090
第 7 章 包類產(chǎn)品拍攝技巧與實戰(zhàn) 093
7.1 包類產(chǎn)品拍攝的擺放技巧 093
7.2 包類產(chǎn)品拍攝的布光技巧 095
7.3 包類產(chǎn)品拍攝的主圖和細節(jié)圖 098
7.4 技能拓展：包類拍攝的創(chuàng)意表達 100
第 8 章 飾品類產(chǎn)品拍攝技巧與實戰(zhàn) 103
8.1 手鐲的拍攝技巧 104
8.2 手串的拍攝技巧 105
8.3 吊墜和項鏈的拍攝技巧 107
8.4 手表的拍攝技巧 111
8.5 技能拓展：如何通過微距拍攝珠寶飾品 113
第 9 章 化妝品類產(chǎn)品拍攝技巧與實戰(zhàn) 116
9.1 彩妝類拍攝 117
9.2 香氛類拍攝 119
9.3 護膚類拍攝 121
9.4 技能拓展：如何通過布光體現(xiàn)化妝品的特點 122
第 10 章 日用百貨產(chǎn)品拍攝技巧與實戰(zhàn) 125
10.1 副食日雜類拍攝 125
10.2 美食菜品類拍攝 127
10.3 酒品飲料類拍攝 129
10.4 生活器皿類拍攝 131
10.5 燈具類拍攝 134
10.6 家具類拍攝 137
10.7 技能拓展：如何快速把握不同產(chǎn)品的拍攝定位 141
10.7.1 了解產(chǎn)品訴求和圖片要求 142
10.7.2 利用構圖強調(diào)產(chǎn)品重點 142
10.7.3 運用布光表達產(chǎn)品的形、質(zhì)、色 143
10.7.4 “物當人拍”拍出產(chǎn)品的韻味和氛圍 145
第三篇 電商產(chǎn)品拍攝后期處理篇
第 11 章 產(chǎn)品圖片的后期基本處理 148
11.1 后期處理的重要性 148
11.2 后期處理常用軟件 149
11.2.1 Adobe Photoshop 149
11.2.2 Lightroom 150
11.2.3 光影魔術手 151
11.2.4 美圖秀秀 152
11.3 使用 Photoshop 對商品圖片進行基本處理 152
11.3.1 使用裁切工具進行二次構圖 152
11.3.2 使用修補工具去除污點 154
11.3.3 使用“液化”命令調(diào)整變形 154
11.3.4 曝光和色彩的調(diào)整 156
11.3.5 使用銳化讓照片更清晰 160
11.4 技能拓展：如何批量處理照片提高工作效率 163
第 12 章 產(chǎn)品圖片的后期特殊處理 166
12.1 產(chǎn)品圖片的摳圖處理 166
12.1.1 套索工具摳圖 166
12.1.2 色彩范圍摳圖 168
12.1.3 色階和通道摳圖 170
12.2 人像圖片的美化處理 174
12.2.1 面部美化 174
12.2.2 液化修身 180
12.3 為產(chǎn)品圖片制作倒影 184
12.4 為產(chǎn)品圖片添加水印 188
12.5 技能拓展：對多張圖片進行換背景合成 192
第四篇 電商產(chǎn)品短視頻拍攝與制作篇
第 13 章 電商產(chǎn)品短視頻的前期拍攝 198
13.1 電商短視頻的要求 198
13.1.1 主圖短視頻 198
13.1.2 詳情頁短視頻 199
13.1.3 手機端短視頻 199
13.2 電商短視頻的基本器材 200
13.3 電商短視頻的拍攝流程 202
13.3.1 第一步：了解商品特點 202
13.3.2 第二步：視頻拍攝 203
13.3.3 第三步：視頻編輯 204
13.4 視頻拍攝的構圖技巧 204
13.4.1 主體明確 204
13.4.2 陪體襯托 205
13.4.3 環(huán)境烘托 205
13.4.4 畫面簡潔 205
13.5 視頻拍攝的景別、方位與角度 206
13.5.1 視頻拍攝的景別 206
13.5.2 視頻拍攝的方位 208
13.5.3 視頻拍攝的角度 210
13.5.4 鏡頭運動 210
13.6 經(jīng)驗提示：如何使用智能手機快速拍攝短視頻 212
第 14 章 電商產(chǎn)品短視頻的剪輯 215
14.1 常用視頻編輯軟件介紹 215
14.1.1 電腦端軟件 215
14.1.2 手機端軟件 217
14.2 編輯短視頻 217
14.2.1 視頻的導入、剪切與導出 217
14.2.2 給視頻添加轉(zhuǎn)場和濾鏡 221
14.2.3 給視頻添加 LOGO 圖片 222
14.2.4 給視頻添加音頻 224
14.2.5 給視頻添加字幕 225
14.2.6 調(diào)整視頻播放速度 226
14.2.7 設置視頻畫面尺寸 227
14.3 技能拓展：使用剪映 APP 編輯短視頻 228