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內(nèi)容簡介

　　《電子商務(wù)學(xué)》以數(shù)理分析的形式抽象定義電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、模型和原理，從數(shù)學(xué)模型的角度分析電子商務(wù)的基本理論，使得讀者對電子商務(wù)的內(nèi)涵與外延形成抽象認知。本書將理論研究與工程研究相結(jié)合，將基礎(chǔ)知識與應(yīng)用研究相結(jié)合，將過程知識與管理應(yīng)用相結(jié)合，以背景為引導(dǎo)、以基礎(chǔ)為鋪墊、以模型為核心、以體系結(jié)構(gòu)為支撐、以原理為綱目、以案例為融合，形成體系化、過程化、案例化的“電子商務(wù)學(xué)”理論體系。

作者簡介

　　覃征，博士，清華大學(xué)信息學(xué)院/軟件學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，國家****評審專家，科技部科技獎勵評審專家，教育部科技獎勵評審專家。作為項目負責(zé)人。先后主持完成國家重點基礎(chǔ)研究發(fā)展計劃（973計劃）項目、科技攻關(guān)計劃項目、國家探索項目、國家自然科學(xué)基金項目等數(shù)十項。作為第一完成人獲國家各類獎勵一等獎3項，以及第43屆日內(nèi)瓦國際發(fā)明展覽會金獎，獲國家發(fā)明專利17項。出版學(xué)術(shù)著作、教材十余部，領(lǐng)導(dǎo)的課題組先后獲***精品課程、***精品教材、清華大學(xué)教材特等獎榮譽稱號。近年來在國內(nèi)外重要期刊和會議發(fā)表文章數(shù)十篇，培養(yǎng)博士后、博士、碩士共計一百余人，遍及軍隊、國家研究機構(gòu)、大中型企業(yè)、金融行業(yè)、大學(xué)等領(lǐng)域。

圖書目錄

第1章電子商務(wù)產(chǎn)生的背景
1.1 電子商務(wù)社會生態(tài)
1.1.1 國家生態(tài)
1.1.2 經(jīng)濟生態(tài)
1.1.3 學(xué)科生態(tài)
1.2 電子商務(wù)工程生態(tài)
1.2.1 大數(shù)據(jù)生態(tài)
1.2.2 云計算生態(tài)
1.2.3 物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)
1.2.4 人工智能生態(tài)
1.2.5 區(qū)塊鏈生態(tài)
1.3 電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)
1.3.1 虛擬購物環(huán)境
1.3.2 智能配送
1.3.3 智能客服
1.3.4 移動支付
1.3.5 元宇宙
1.4 本章數(shù)學(xué)思想體系結(jié)構(gòu)
1.5 本章小結(jié)
第2章電子商務(wù)基礎(chǔ)知識
2.1 電子商務(wù)專屬基礎(chǔ)知識
2.1.1 電子商務(wù)基本概念
2.1.2 電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)
2.1.3 電子商務(wù)基礎(chǔ)模型
2.1.4 電子商務(wù)交易
2.1.5 電子商務(wù)消費者
2.1.6 電子商務(wù)企業(yè)
2.2 電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)知識
2.2.1 物流基礎(chǔ)知識
2.2.2 市場營銷學(xué)基礎(chǔ)知識
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)知識
2.2.4 數(shù)字貨幣基礎(chǔ)知識
2.2.5 金融基礎(chǔ)知識
2.2.6 計算機基礎(chǔ)知識
2.2.7 會計學(xué)基礎(chǔ)知識
2.2.8 管理科學(xué)與工程基礎(chǔ)知識
2.2.9 電子商務(wù)法律基礎(chǔ)知識
2.2.10 數(shù)字社會基礎(chǔ)知識
2.3 本章數(shù)學(xué)思想體系結(jié)構(gòu)
2.4 本章小結(jié)
第3章電子商務(wù)基礎(chǔ)模型
3.1 基礎(chǔ)模型
3.1.1 B2B
3.1.2 B2C
3.1.3 C2C
3.1.4 O2O
3.1.5 G2G
3.1.6 O2On
3.2 模型演變及新組態(tài)：模型組合
3.2.1 模型組態(tài)的成型分析
3.2.2 模型組態(tài)的理論分析
3.3 本章數(shù)學(xué)思想體系結(jié)構(gòu)
3.4 本章小結(jié)
第4章電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)
4.1 體系結(jié)構(gòu)組成原理
4.1.1 體系結(jié)構(gòu)的定義
4.1.2 常見的體系結(jié)構(gòu)風(fēng)格
4.2 電子商務(wù)重要組件
4.2.1 通用組件
4.2.2 特有組件
4.3 電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)風(fēng)格
4.3.1 云體系結(jié)構(gòu)風(fēng)格
4.3.2 分層風(fēng)格
4.3.3 柔性體系結(jié)構(gòu)風(fēng)格
4.3.4 管道—過濾器風(fēng)格
4.3.5 面向?qū)ο箫L(fēng)格
4.3.6 事件驅(qū)動風(fēng)格
4.4 電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)協(xié)議
4.4.1 SSL協(xié)議
4.4.2 SET協(xié)議
4.4.3 消息協(xié)議
4.4.4 容錯協(xié)議
4.4.5 共享協(xié)議
4.5 電子商務(wù)系統(tǒng)案例
4.5.1 業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)計實際案例
4.5.2 數(shù)據(jù)架構(gòu)設(shè)計實際案例
4.5.3 技術(shù)架構(gòu)實際案例
4.6 本章數(shù)學(xué)思想體系結(jié)構(gòu)
4.7 本章小結(jié)
第5章電子商務(wù)系統(tǒng)基本工作原理
5.1 電子商務(wù)生產(chǎn)原理
5.1.1 電子商務(wù)產(chǎn)品
5.1.2 傳統(tǒng)生產(chǎn)模式和電子商務(wù)生產(chǎn)模式
5.1.3 電子商務(wù)生產(chǎn)管理
5.2 電子商務(wù)交易原理
5.2.1 傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)
5.2.2 電子商務(wù)交易信用風(fēng)險
5.2.3 電子商務(wù)交易平臺
5.3 電子商務(wù)流通原理
5.3.1 傳統(tǒng)商品流通模式
5.3.2 電子商務(wù)流通模式
5.3.3 電子商務(wù)對商品流通的影響
5.3.4 電子商務(wù)流通組織創(chuàng)新
5.4 電子商務(wù)消費原理
5.4.1 網(wǎng)絡(luò)消費者分析
5.4.2 電子商務(wù)對消費的影響
5.4.3 電子商務(wù)時代的消費特點
5.5 本章數(shù)學(xué)思想體系結(jié)構(gòu)
5.6 本章小結(jié)
第6章電子商務(wù)理論應(yīng)用與案例分析
6.1 經(jīng)典電子商務(wù)——京東
6.1.1 京東的發(fā)展概述
6.1.2 京東的商業(yè)運營
6.1.3 京東的商業(yè)創(chuàng)新
6.2 跨境電子商務(wù)——小紅書
6.2.1 小紅書的發(fā)展概述
6.2.2 小紅書的商業(yè)運營
6.2.3 小紅書的商業(yè)創(chuàng)新
6.3 新零售電子商務(wù)——美團
6.3.1 美團的發(fā)展概述
6.3.2 美團的商業(yè)運營
6.3.3 美團的商業(yè)創(chuàng)新
6.4 本章數(shù)學(xué)思想體系結(jié)構(gòu)
6.5 本章小結(jié)
附錄
附錄A 部分符號和縮略語說明
附錄B 圖表清單
附錄C 全書知識邏輯關(guān)系圖
參考文獻
后記