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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書自2002年8月發(fā)行第一版以來，承蒙眾多院校師生的認(rèn)同和選用，進(jìn)行了五次修訂，總印數(shù)超過80000冊(cè)。對(duì)此，我們向廣大讀者表示由衷的謝意。同時(shí)，我們也會(huì)以此為動(dòng)力，在未來的日子里深入鉆研，不斷對(duì)本書進(jìn)行修訂和完善，以回饋廣大讀者的期望和厚愛。眾所周知，進(jìn)入21世紀(jì)以后，企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的外部環(huán)境發(fā)生了巨大而深刻的變化。首先，2008年，美國(guó)因次貸問題爆發(fā)金融危機(jī)。2010年，歐債危機(jī)接踵而至，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)再次陷入危機(jī)。2020年以來，席卷全球的新冠肺炎疫情又對(duì)各國(guó)之間開展相互貿(mào)易形成了巨大障礙。盡管各國(guó)都在不斷努力，而許多國(guó)家所期盼的經(jīng)濟(jì)反彈一直未出現(xiàn)，整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)依然低迷，市場(chǎng)呈現(xiàn)動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)。其次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)增速趨緩，內(nèi)需在質(zhì)量與結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了巨大的變化。在此內(nèi)憂外患之下，中國(guó)企業(yè)一方面不斷地積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，并在國(guó)家整體戰(zhàn)略引領(lǐng)下，廣泛開展與“一帶一路” 沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作；同時(shí)也在積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，以便從根本上提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，本書又及時(shí)地進(jìn)行了第六版的修訂。在第六版的修訂過程中，本書突出了以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：一是為一些關(guān)鍵詞添加相對(duì)應(yīng)的英文翻譯，體現(xiàn)出教材國(guó)際化的特點(diǎn)，以方便使用本書的師生參考。二是基于為使用本書的師生提供更鮮活的案例的考慮，本次修訂對(duì)于每章后的案例進(jìn)行了大幅度的更新，期望使用本書的師生可以從這些案例中，深入全面地了解企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷過程中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——一方面學(xué)習(xí)和借鑒相關(guān)企業(yè)成功應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的寶貴經(jīng)驗(yàn)，另一方面也從失敗的企業(yè)案例中，找到問題的癥結(jié)，汲取教訓(xùn)。三是在第六版的修訂中，我們重點(diǎn)更新了分布于各章節(jié)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的實(shí)例資料，以求客觀反映企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中面臨的新變化。四是面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的最新發(fā)展，對(duì)本書有關(guān)的理論、規(guī)則、數(shù)據(jù)等進(jìn)行了補(bǔ)充和更新，以期跟上時(shí)代腳步，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新時(shí)期高校國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的要求。

作者簡(jiǎn)介

　　寇小萱，天津商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院管理學(xué)博士，教授。中國(guó)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)理事、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、天津市企業(yè)管理學(xué)會(huì)常務(wù)理事。天津市“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;獲得者、天津市高等院校教學(xué)楷模，入選天津市“五個(gè)一批”（社科理論）人才資助計(jì)劃，入選天津市學(xué)科建設(shè)領(lǐng)軍人才，獲天津市第八屆優(yōu)秀社科成果二等獎(jiǎng)。王永萍，天津商業(yè)大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷。

圖書目錄

目錄

第一章緒論（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演變過程（）

第三節(jié)當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)（）

本章小結(jié)（）

案例選編中國(guó)出品，全球制造（）

第二章企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式（）

第一節(jié)出口（）

第二節(jié)合同經(jīng)營(yíng)（）

第三節(jié)對(duì)外直接投資（）

本章小結(jié)（）

案例選編披荊斬棘之路——華為的國(guó)際化歷程（）

第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例選編愛爾蘭：中國(guó)企業(yè)出海歐洲的新機(jī)遇（）

第四章國(guó)際市場(chǎng)文化與法律環(huán)境（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例編選小米：要辦成國(guó)際化公司，必須有一個(gè)
國(guó)際化團(tuán)隊(duì)（）

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息搜集（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)（）

本章小結(jié)（）

案例選編海信的數(shù)據(jù)收集（）

第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（）

第一節(jié)企業(yè)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)分析（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)（）

第三節(jié)制訂國(guó)際投資組合計(jì)劃（）

第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施（）

本章小結(jié)（）

案例選編從膠卷大王到破產(chǎn)重整的柯達(dá)公司（）

第七章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（）

第一節(jié)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)入策略（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編“全球化主義”最徹底的當(dāng)屬海爾（）

第八章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)方法（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編奢侈品的全球定價(jià)策略（）

第九章國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道策略（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道設(shè)計(jì)（）

第二節(jié)國(guó)際中間商（）

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第三節(jié)國(guó)際銷售渠道管理（）

第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)體分配（）

本章小結(jié)（）

案例選編宜家的渠道變化（）

第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略（）

第一節(jié)國(guó)際促銷信息溝通（）

第二節(jié)國(guó)際廣告促銷策略（）

第三節(jié)國(guó)際人員推銷策略（）

第四節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略（）

第五節(jié)國(guó)際公共關(guān)系策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編寶潔的國(guó)際促銷策略（）

第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制（）

本章小結(jié)（）

案例選編全球化組織（）

參考文獻(xiàn)（）