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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　動(dòng)漫形象作為企業(yè)品牌形象升級(jí)和企業(yè)文化傳播的載體，承擔(dān)著傳遞企業(yè)品牌價(jià)值的使命。搭建企業(yè)動(dòng)漫形象體系是一件非常有價(jià)值的事，是讓用戶對(duì)企業(yè)品牌重新認(rèn)知的過程。中小型企業(yè)在企業(yè)品牌形象升級(jí)中會(huì)遇到各種問題：如何幫助企業(yè)打造超級(jí)IP ？如何通過IP 提升企業(yè)的商業(yè)價(jià)值？如何創(chuàng)設(shè)企業(yè)動(dòng)漫形象，運(yùn)用動(dòng)漫形象體系重塑企業(yè)的形象？本書將逐一深入探討并給出解決方案，幫助企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。本書采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的編寫方式，通過典型的實(shí)踐案例，生動(dòng)有趣地說明如何創(chuàng)設(shè)與運(yùn)營(yíng)企業(yè)動(dòng)漫形象，并闡述了品牌主體傳播、品牌公信力建立、品牌文化建設(shè)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的內(nèi)容。本書可供動(dòng)漫設(shè)計(jì)師，中小型企業(yè)的管理者、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌顧問，以及相關(guān)從業(yè)者參考閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　錢梅芳，花名寶惜，阿里巴巴“10年醇”運(yùn)營(yíng)專家，畢業(yè)于武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)爆款“吐槽大仙”動(dòng)漫形象，參與阿里巴巴動(dòng)物園創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)、“江小白”人物設(shè)計(jì)、騰訊游戲《QQ飛車》創(chuàng)作、騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲《三國(guó)塔防》宣傳動(dòng)畫片故事創(chuàng)作。用創(chuàng)品牌、造文化、構(gòu)IP、建生態(tài)四大法則為企業(yè)IP打造賦能，在10年設(shè)計(jì)實(shí)踐中，幫助40個(gè)企業(yè)升級(jí)品牌形象，積累案例100多個(gè)。葉科，武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院動(dòng)畫系教師。擁有17年動(dòng)漫創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任動(dòng)畫導(dǎo)演，參與制作多部原創(chuàng)動(dòng)畫、漫畫、游戲APP項(xiàng)目，包含《植物大戰(zhàn)僵尸On Line》《地下城與勇士（DNF）：赫爾德的陰謀》《天上掉下個(gè)豬八戒》等作品。同時(shí)研究跨界合作，從傳統(tǒng)媒體動(dòng)畫、院線影視動(dòng)畫、連載漫畫、4D電影、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端APP制作，到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端游戲研發(fā)制作等。目前主要關(guān)注企業(yè)定制吉祥物造型設(shè)計(jì)及其生態(tài)鏈全流程打造。

圖書目錄

第一章 IP 形象的市場(chǎng)大圖
一、動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)
1 內(nèi)容營(yíng)銷成為重要的數(shù)字營(yíng)銷方式
2 動(dòng)漫形象為內(nèi)容營(yíng)銷提供符號(hào)內(nèi)涵
3 動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模與現(xiàn)狀
二、企業(yè)動(dòng)漫形象的誕生
1 企業(yè)動(dòng)漫形象的概念
2 企業(yè)動(dòng)漫形象的特點(diǎn)
3 企業(yè)動(dòng)漫形象的必備要素
第二章 IP 形象體系的搭建
一、搭建企業(yè)動(dòng)漫形象體系的規(guī)則
二、構(gòu)建企業(yè)動(dòng)漫形象感官系統(tǒng)
1 五感建設(shè)是感官系統(tǒng)的核心
2 放大記憶
三、打造企業(yè)動(dòng)漫形象運(yùn)營(yíng)體系
第三章 IP 形象設(shè)計(jì)實(shí)踐
一、動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)類型與標(biāo)準(zhǔn)
1 具體的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)類型
2 動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
二、動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)方法與流程
1 動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)方法
2 動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全流程
案例1 某炭網(wǎng)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全過程
三、尋找靈感、提煉元素的方法
1 尋找設(shè)計(jì)靈感
2 提煉設(shè)計(jì)元素
3 強(qiáng)化設(shè)計(jì)元素
4 創(chuàng)始人形象卡通化
四、動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)案例解析
案例2 “我是江小白”整套實(shí)踐案例
案例3 “某貓”動(dòng)漫形象造型設(shè)計(jì)全過程
案例4 訂餐平臺(tái)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全過程
案例5 “植物大戰(zhàn)僵尸OL”項(xiàng)目設(shè)計(jì)全過程
案例6 “是空設(shè)計(jì)”動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全過程
案例7 原創(chuàng)動(dòng)漫形象“吐槽大仙”內(nèi)容剖析
第四章如何養(yǎng)成IP 形象
一、內(nèi)容營(yíng)銷
1 角色設(shè)定是吸引受眾的關(guān)鍵
2 故事情節(jié)能增加代入感
3 表達(dá)的主題是價(jià)值觀的體現(xiàn)
二、社群營(yíng)銷
1 社群的創(chuàng)建和管理運(yùn)營(yíng)
2 專家型自媒體人
三、整合營(yíng)銷
1 整合營(yíng)銷的特征
2 整合營(yíng)銷的四個(gè)層次
四、事件營(yíng)銷
五、盈利模式
1 動(dòng)漫企業(yè)的商業(yè)模式
2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
3 流量的變現(xiàn)渠道
案例8 安慕希形象整合營(yíng)銷參考
第五章打造爆品
一、爆品養(yǎng)成之路
1 爆品的特征
2 爆品的價(jià)值和意義
二、聯(lián)動(dòng)全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全渠道投放廣告
三、動(dòng)漫形象衍生品的開發(fā)
1 動(dòng)漫形象衍生品的三類業(yè)態(tài)
2 賦能衍生品
3 組建動(dòng)漫形象衍生品開發(fā)團(tuán)隊(duì)
4 動(dòng)漫形象衍生品開發(fā)管理流程
5 動(dòng)漫形象衍生品的升級(jí)
6 打造動(dòng)漫形象衍生品爆款
案例9 故宮文創(chuàng)衍生品運(yùn)營(yíng)
四、探索動(dòng)漫形象跨界運(yùn)營(yíng)新模式
1 互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)的機(jī)會(huì)
2 電商企業(yè)跨界動(dòng)漫形象的轉(zhuǎn)型之路
3 動(dòng)漫形象跨界的核心
4 跨界營(yíng)銷四大原則
第五章 IP 形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開發(fā)
1 著作權(quán)
2 外觀設(shè)計(jì)專利
3 商標(biāo)權(quán)
4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施
二、購(gòu)買高潛動(dòng)漫形象版權(quán)
1 直接購(gòu)買版權(quán)
2 全版權(quán)購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)
第六章 IP 形象未來發(fā)展趨勢(shì)
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)體下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
二、構(gòu)建動(dòng)漫形象經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式與生態(tài)
三、展望未來