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內容簡介

　　本書從品牌概念內涵和外延的梳理入手，構建出城市品牌塑造模型的框架，在此基礎上，全面回顧從城市品牌標識、城市品牌形象到城市品牌關系的諸多元素塑造的歷史脈絡，創(chuàng)新提出城市品牌經(jīng)濟視角下的網(wǎng)紅化、社會視角下的人設化到文化視角下的IP化的發(fā)展趨勢，針對歷史脈絡和發(fā)展趨勢，提出城市品牌塑造的建設性理念與實操性方法，從而為塑造各具風格、各具風骨的城市品牌提供借鑒。

作者簡介

　　石鳳玲，海南師范大學旅游學院副教授，北京第二外國語學院旅游管理碩士、中國傳媒大學廣告學博士。研究方向為文旅融合、旅游傳播、城市品牌、旅游規(guī)劃。2005年至2017年在旅游業(yè)界工作，主持、參與原國家旅游局及省地市各級政府部門委托課題和各類旅游規(guī)劃項目30余項；2017年至2020年主持、參與中央電視臺等機構的品牌營銷類課題與項目5項；2019年至2021年發(fā)表學術論文近20篇。

圖書目錄

摘要
緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究方法
第三節(jié) 文獻綜述
第一章城市品牌塑造模型的構建
第一節(jié) 現(xiàn)代品牌研究概述
第二節(jié) 品牌概念的外延和內涵
第三節(jié) 基于品牌概念構建城市品牌塑造的模型
第二章象征性標識回顧到城市品牌標識網(wǎng)紅化建議
第一節(jié) 象征性標識發(fā)展的歷史回顧和主要問題
第二節(jié) 城市品牌標識網(wǎng)紅化的發(fā)展必然與建議
第三章視覺形象回顧到城市品牌形象人設化建議
第一節(jié) 視覺形象發(fā)展的歷史回顧和主要問題
第二節(jié) 城市品牌形象人設化的發(fā)展必然與建議
第四章活動營銷回顧到城市品牌關系IP化建議
第一節(jié) 城市活動營銷的歷史回顧和主要問題
第二節(jié) 城市品牌關系IP化的發(fā)展必然與建議
第五章城市品牌塑造的新媒體化發(fā)展
第一節(jié) 網(wǎng)紅與網(wǎng)紅城市存在的問題
第二節(jié) 人設與城市人設存在的問題
第三節(jié) 城市IP的未來發(fā)展
結語
第一節(jié) 結論及創(chuàng)新
第二節(jié) 不足與展望
參考文獻