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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新消費(fèi)品營(yíng)銷背后的邏輯是什么？三只松鼠是怎么成功打造億級(jí)單品的？易太商業(yè)實(shí)戰(zhàn)成功的秘訣是什么？認(rèn)養(yǎng)一頭牛是如何成功運(yùn)用故事鏈的營(yíng)銷方法的？…………本書邀請(qǐng)7家有代表的本土營(yíng)銷人/營(yíng)銷公司，以一個(gè)案例，從方法原理到落地執(zhí)行詳實(shí)輸出自己實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證總結(jié)出的系統(tǒng)、實(shí)用而廣普的營(yíng)銷方法論。

作者簡(jiǎn)介

　　鬼鬼自媒體“廣告常識(shí)”主理人、小黑書發(fā)起人，廣告從業(yè)第9年。策劃《經(jīng)典廣告20000副》作品集，全網(wǎng)超100萬人下載。曾任職于 isobar、天風(fēng)證券等國(guó)際乙方國(guó)內(nèi)甲方。已出版《寫給非廣告人的廣告常識(shí)》（著）、《文案之神》（譯）等5本職場(chǎng)進(jìn)階書。丁和珍不只廣告。好好想想創(chuàng)始人，小黑書聯(lián)合發(fā)起人，文案入行21年，歷任北京奧美、上海BBDO、達(dá)彼思等國(guó)際4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)。出品《創(chuàng)意72變》《100個(gè)廣告人在想什么》《999廣告靈》《十點(diǎn)讀書2020日歷》等。

圖書目錄

1自序
2.PPAP疊疊樂——新消費(fèi)品的營(yíng)銷魔法
3.體系致勝——一個(gè)案例說透超級(jí)品牌引擎的16字訣
4.故事鏈——消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的品牌增長(zhǎng)邏輯
5.討論力就是購(gòu)買力
6.不同于特勞特的觀點(diǎn)——中小微定位二十一步
7.集體符號(hào)撬動(dòng)集體購(gòu)買——中小企業(yè)品牌基建和崛起之道
8.MAP低成本線上投放6字訣
9.后記