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內(nèi)容簡介

　　本書作者一直處于時尚產(chǎn)業(yè)及教育行業(yè)的工作前沿，在兩度赴美國紐約州立大學時裝技術(shù)學院作訪問學者期間研修的基礎(chǔ)上，綜合個人多年積淀的教學經(jīng)驗寫成本書。本教材在闡述商品企劃的基本原理的基礎(chǔ)上，討論了商品企劃詳細而具體的實施方法和過程，特別針對目前蓬勃發(fā)展的電商渠道進行了定義和擴展，包括傳統(tǒng)形式的電商渠道1.0、細分市場形式的電商渠道2.0、社交特征的電商渠道3.0，以代表性的案例解說其特征、發(fā)展及存在形式，此外對時尚產(chǎn)業(yè)越來越重視的終端企劃進行了結(jié)構(gòu)性完整的闡述。本書力圖闡述數(shù)字時代下全面的時尚商品企劃概念，以期對商品企劃具體工作提供工作指導，對當前時尚產(chǎn)業(yè)的理性化發(fā)展提供理論支撐。本書可以作為高等學校相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為時尚行業(yè)從業(yè)者的參考用書

作者簡介

暫缺《時尚商品企劃》作者簡介

圖書目錄

第一章　商品企劃理論概論 / 1
商品企劃概述 / 2
市場營銷 / 10
時尚商品企劃策略模式 / 19
本章提問與思考 / 22

第二章商品企劃分銷渠道 / 23
時尚商品企劃分銷渠道概論 / 24
時尚商品企劃電商渠道 1.0 / 30
時尚商品企劃電商渠道 2.0 / 33
時尚商品企劃電商渠道 3.0 / 36
本章提問與思考 / 40

第三章品牌 / 41
品牌的概念 / 42
品牌的命名 / 48
品牌形象設(shè)計 / 55
本章提問與思考 / 60

第四章　商品企劃實施 / 61
目標客群設(shè)定 / 62
環(huán)境分析與流行預(yù)測 / 68
服裝品牌的理念風格設(shè)定 / 76
服裝總體設(shè)計 / 85
服裝品類組合構(gòu)成 / 115
本章提問與思考 / 122

第五章終端企劃 / 123
促銷與廣告策略 / 124
視覺營銷企劃 / 131
商品企劃與導購規(guī)范 / 145
本章提問與思考 / 147