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內(nèi)容簡介

　　在Web2.0理念和技術(shù)逐漸成熟的時代背景下，社會化媒體的出現(xiàn)引起了社會各界的廣泛關(guān)注。在經(jīng)歷了近幾年的迅猛發(fā)展后，各種創(chuàng)新的社會化媒體已在許多領(lǐng)域展示出了巨大的應(yīng)用價值。在調(diào)查方法論領(lǐng)域，運用混合模式調(diào)查進行數(shù)據(jù)收集已變得越來越普遍，而社會化媒體的興起和迅速發(fā)展則為混合模式設(shè)計提供了新的途徑與平臺。當基于該平臺實施網(wǎng)絡(luò)調(diào)查時，研究者需對該方法所獲取的數(shù)據(jù)進行充分考察。由于社會化媒體的概念較為新穎，目前國內(nèi)外就社會化媒體調(diào)查進行研究的學(xué)術(shù)文獻還很少。然而，數(shù)據(jù)質(zhì)量是調(diào)查領(lǐng)域內(nèi)的核心問題，如果研究者今后需要將社會化媒體調(diào)查納入到混合模式設(shè)計中，那么探查該平臺調(diào)查所獲數(shù)據(jù)狀況就顯得異常重要，這關(guān)乎社會化媒體作為一種新型調(diào)查平臺所具備的適應(yīng)性及應(yīng)用前景。

作者簡介

　　朱文龍，男，青島理工大學(xué)商學(xué)院副院長，副教授。青島西海岸新區(qū)高層次緊缺人才、青島理工大學(xué)科技創(chuàng)新優(yōu)秀指導(dǎo)教師、青島理工大學(xué)第二課堂優(yōu)秀指導(dǎo)教師。主要從事電子商務(wù)、管理信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘與分析等方面課程的教學(xué)和科研工作，研究方向涉及調(diào)查方法論、社會化商務(wù)、跨境電商等領(lǐng)域。目前，已在SSCI、SCI、EI檢索期刊以及國家自然科學(xué)基金委A類期刊上發(fā)表論文30余篇。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 引言
1.2 研究背景
1.2.1 社會媒體的高速發(fā)展
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查遭遇瓶頸
1.2.3 社會媒體與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)合
1.3 國際研究現(xiàn)狀
1.3.1 國際研究的整體評述
1.3.2 國際研究綜述
1.4 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
1.4.1 國內(nèi)研究的整體分析
1.4.2 國內(nèi)研究綜述
1.5 研究問題
1.6 研究內(nèi)容及主要結(jié)構(gòu)
1.7 研究意義
1.7.1 理論意義
1.7.2 實踐意義
1.8 主要創(chuàng)新點
1.9 本章小結(jié)
第2章社會媒體調(diào)查與傳統(tǒng)調(diào)查問的測量等同性
2.1 引言
2.2 理論背景
2.2.1 研究方法的選擇
2.2.2 線性驗證性因子分析
2.2.3 測量等同性檢驗步驟
2.3 研究方法
2.3.1 量表的選擇
2.3.2 數(shù)據(jù)收集
2.3.3 擬合指標的選擇
2.4 統(tǒng)計分析結(jié)果
2.4.1 被調(diào)查者屬性對研究結(jié)果的影響
2.4.2 描述性統(tǒng)計
2.4.3 測量等同性檢驗
2.5 結(jié)果討論
2.6 本章小結(jié)
第3章社會媒體調(diào)查與傳統(tǒng)調(diào)查問的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.1 引言
3.2 理論背景與研究假設(shè)
3.2.1 回復(fù)質(zhì)量
3.2.2 社會期望作答
3.3 研究方法
3.3.1 量表的選擇
3.3.2 數(shù)據(jù)收集
3.3.3 測量指標
3.4 統(tǒng)計分析結(jié)果
3.4.1 被調(diào)查者屬性對研究結(jié)果的影響
3.4.2 描述性統(tǒng)計
3.4.3 非敏感性量表下的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.4.4 敏感性量表下的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.4.5 兩兩調(diào)查方式問的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.5 結(jié)論與討論
3.6 現(xiàn)實應(yīng)用價值
3.7 本章小結(jié)
第4章社會媒體調(diào)查的測量效果評估
4.1 引言
4.2 理論背景與研究假設(shè)
4.2.1 調(diào)查方式對測量效果產(chǎn)生的影響
4.2.2 集體主義文化對測量效果產(chǎn)生的影響
4.3 研究設(shè)計
4.3.1 研究方法的選擇
4.3.2 量表的選擇
4.3.3 量表的設(shè)計
4.4 數(shù)據(jù)收集
4.5 研究方法
4.5.1 評估步驟
4.5.2 軟件工具及擬合指標的選擇
4.6 統(tǒng)計分析結(jié)果
4.6.1 描述性統(tǒng)計
4.6.2 測量效果檢驗
4.7 結(jié)果討論
4.8 本章小結(jié)
第5章社會媒體調(diào)查的調(diào)查效果評估
5.1 引言
5.2 理論背景
5.2.1 研究方法的選擇
5.2.2 基本原理
5.3 研究方法
5.3.1 量表的選擇
5.3.2 量表的設(shè)計
5.3.3 數(shù)據(jù)收集
5.4 假設(shè)檢驗
5.5 統(tǒng)計分析結(jié)果
5.5.1 描述性統(tǒng)計
5.5.2 調(diào)查效果評估
5.5.3 效力條件分析
5.6 結(jié)果討論
5.7 現(xiàn)實應(yīng)用價值
5.8 本章小結(jié)
第6章結(jié)論與展望
6.1 全書總結(jié)
6.2 研究局限性與展望
附錄
附錄A
附錄B
附錄C
參考文獻