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內(nèi)容簡介

　　《借勢》是廣告鬼才金槍大叔從業(yè)20年實(shí)戰(zhàn)心得，以弱勝強(qiáng)的128條黃金法則、10大借勢思維、千億品牌操盤的核心秘訣，首次傾囊相授。 “語言是釘子，視覺是錘子”，打造多個(gè)品牌爆款廣告的背后，是他強(qiáng)大的洞察力和與眾不同的思維方式。價(jià)值500萬的知識(shí)，一字一句都是金。

作者簡介

　　金槍大叔原名岳華平，廣告策劃人、導(dǎo)演，紅制作創(chuàng)始人。不務(wù)正業(yè)，愛好廣泛，奉行“行萬里路就是破萬卷書”，曾在大西洋搏得800磅重金槍魚，喜歡開著越野房車烏尼莫克四處游歷，也曾在俄羅斯遠(yuǎn)東堪察加半島無人區(qū)長期游獵，自詡為狗頭軍師、簡配諸葛亮、國產(chǎn)甘道夫、肥胖版鄧布利多，灰白長發(fā)披肩，渾身流淌著野性不羈的藝（不）術(shù)（修）氣（邊）質(zhì)（幅）。人稱“千年一遇的廣告鬼才”，打造了兩個(gè)品牌。一是廣告公司“紅制作”，二是自媒體“金槍大叔”。紅制作，連續(xù)八年成為央視春晚黃金時(shí)段廣告的?？?，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至納斯達(dá)克，幫助鉑爵旅拍、新氧醫(yī)美、團(tuán)油、黑白調(diào)、ulike脫毛儀等品牌，一戰(zhàn)成名。自媒體賬號(hào)“金槍大叔”，自運(yùn)營無團(tuán)隊(duì)，一個(gè)人一部手機(jī)，純靠創(chuàng)意和內(nèi)容的自然流量，用豐富的學(xué)識(shí)和個(gè)人魅力，在抖音收獲了330萬粉絲，成為了知識(shí)博主、創(chuàng)業(yè)博主、商業(yè)博主心中的精神食糧。

圖書目錄

01 借定勢：不要?jiǎng)?chuàng)造認(rèn)知，要借用認(rèn)知

借力打力　　　032
不打水漂　　　034
販賣情懷　　　036
賣點(diǎn)迭代　　　038
美人經(jīng)濟(jì)　　　040
順手牽羊　　　042
暗度陳倉　　　044
傳播大師　　　046
無須廣告　　　048
扎心扎錢　　　050
情緒張力　　　052
品牌錨點(diǎn)　　　004
品牌情緒　　　006
品牌關(guān)系　　　008
品牌老化　　　010
品牌末期　　　012
品牌升級(jí)　　　014
品牌文化　　　016
品牌價(jià)格　　　018
品牌檢測　　　020
品牌進(jìn)化　　　022
品牌位置　　　024
品牌品位　　　026

02 借萬物：不要平地?fù)革?，要借用萬物

借力打力　　　032
不打水漂　　　034
販賣情懷　　　036
賣點(diǎn)迭代　　　038
美人經(jīng)濟(jì)　　　040
順手牽羊　　　042
暗度陳倉　　　044
傳播大師　　　046
無須廣告　　　048
扎心扎錢　　　050
情緒張力　　　052

03 借噪聲：不用在意和聲，要借用噪聲

以弱勝強(qiáng)　　　058
無須定位　　　060
客戶紅利　　　062
脫離群眾　　　064
居安思?！　　?66
初創(chuàng)客戶　　　068
價(jià)值策略　　　070
打造備胎　　　072
定金為王　　　074
要有底線　　　076
抓回頭客　　　078
干柴烈火　　　080
挑選客戶　　　082
至暗時(shí)刻　　　084

04 借感性：不要追求理性，要借用感性

如何取名　　　090
爹味十足　　　092
潛臺(tái)詞　　　　094
文案段位　　　096
個(gè)體宣言　　　098
拒絕 logo　　　100
一言為定　　　101
預(yù)算不足　　　103
會(huì)講故事　　　105
都是影帝　　　107
情商高低　　　109
古典英雄　　　111
以貌取人　　　113
角色滲透　　　115
知行合一　　　117

05 借趨勢：不要相信永生，要借用周期

從零開始　　　124
時(shí)代風(fēng)口　　　126
內(nèi)卷破局　　　128
個(gè)體創(chuàng)業(yè)　　　130
生命周期　　　132
年輕創(chuàng)業(yè)　　　134
最優(yōu)路線　　　136
行業(yè)內(nèi)卷　　　138
別想太遠(yuǎn)　　　140
夜間生意　　　142
沒有捷徑　　　144
社區(qū)商販　　　146
文藝缺陷　　　148
餐飲訣竅　　　150

06 借杠桿：不要突出優(yōu)點(diǎn)，要借用缺點(diǎn)

文藝青年　　　156
信任背書　　　158
創(chuàng)造優(yōu)越感　　160
占領(lǐng)制高點(diǎn)　　162
高級(jí)趣味　　　164
抬高門檻　　　166
超我生意　　　168
統(tǒng)一思想　　　170
看準(zhǔn)風(fēng)向　　　172
建立高度　　　174
讓外行叫好　　176
設(shè)定愿景　　　178
無限偉大　　　180

07 借對手：不要討好鐵粉，要借用黑粉

創(chuàng)造流行　　　186
制造矛盾　　　188
制造剛需　　　190
制造感動(dòng)　　　192
善待粉刺　　　194
缺陷價(jià)值　　　196
跳出邏輯　　　198
你協(xié)調(diào)嗎　　　200
尷尬背后　　　201
主動(dòng)示弱　　　203

08 借智慧：不要拼盡體力，要借用腦力
花冤枉錢　　　210
沉沒成本　　　212
打爆全國　　　214
破圈技術(shù)　　　216
圈定用戶　　　218
對癥下藥　　　220
靈感洶涌　　　222
運(yùn)營創(chuàng)意　　　224
流量平臺(tái)　　　226
流量密碼　　　228
學(xué)會(huì)拒絕　　　230

09借偏見：不要尊重共識(shí)，要借用偏見
人性弱點(diǎn)　　　236
消費(fèi)心智　　　238
富婆心智　　　240
男人心智　　　242
女性心智　　　244
土豪心智　　　246
寶媽心智　　　248
宅女心智　　　250
宅男心智　　　252
男人聽話　　　254
販賣遺憾　　　255
愛占便宜　　　257
叫賣管用　　　259
消費(fèi)沖動(dòng)　　　260
喜新厭舊　　　266

10借視角：不要謙卑仰視，要借用神之俯視
三流生意　　　268
廣告白癡　　　270
克服自卑　　　272
不去討好　　　274
不要崇拜　　　275
數(shù)據(jù)無用　　　276
砍價(jià)征兆　　　279
六個(gè)視角　　　280
三件武器　　　282
三重境界　　　284
四塊屏幕　　　286
三個(gè)貴人　　　288
人才心經(jīng)　　　290
要感謝的人　　291