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內(nèi)容簡介

　　本書圍繞新媒體這一概念的定義及內(nèi)涵，著重論述了其在我國發(fā)展、經(jīng)營和運作各個領(lǐng)域的理論和實踐狀況，包括社會意義、技術(shù)背景、發(fā)展歷程、監(jiān)管、運營、內(nèi)容建設(shè)、市場開發(fā)、媒體融合等。本書跟蹤傳媒業(yè)及社會動態(tài)，理論聯(lián)系實踐，引導(dǎo)關(guān)注及探討現(xiàn)實問題，為媒體管理、研究、投資、從業(yè)者提供服務(wù)。本書可作為各級黨政機構(gòu)、媒體主管部門、從業(yè)者、投資人、研究者、愛好者培訓(xùn)與閱讀用書，也可供普通高等學(xué)校新聞傳播、傳媒理論專業(yè)及相關(guān)專業(yè)閱讀參考。

作者簡介

　　傲騰，蒙古族，高級記者。人民日報天津分社原社長，曾在新華社、人民日報從事一線采編與管理工作多年，專注于媒體理論及經(jīng)營管理研究，在南開大學(xué)、中央民族大學(xué)等高校開設(shè)新聞傳播相關(guān)課程?！埩ι斀?jīng)及社科領(lǐng)域作者，出版多部相關(guān)著作，現(xiàn)供職于北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院。

圖書目錄

第一章??新媒體的前世今生
　“新媒體”是什么
　新媒體的魅力
　后浪與前浪：新媒體取代傳統(tǒng)媒體？

第二章??新媒體的誕生背景
　生逢數(shù)字化時代
　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
　移動通信技術(shù)
　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
　大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)
　人工智能技術(shù)
　虛擬現(xiàn)實技術(shù)
　區(qū)塊鏈技術(shù)
　5G時代的新媒體

第三章??新媒體在中國
　新媒體改變中國
　百花齊放，爭奇斗艷
　壟斷的陰影：“恐龍時代”來臨？
　各領(lǐng)風(fēng)騷：微博、微信、今日頭條

第四章??新媒體的監(jiān)管
　泥沙俱下：新媒體帶來新問題
　縛住蒼龍：如何監(jiān)管新媒體
　自我擔(dān)當(dāng)：新媒體的社會責(zé)任
　重任在肩：各界人士看新媒體

第五章??新媒體與意識形態(tài)
　新的環(huán)境，不變的對抗
　冰凍三尺：問題的根源
　正本清源：新媒體的價值

第六章??新媒體與輿情應(yīng)對
　來勢洶洶，勢如山崩
　轉(zhuǎn)型時期，泥沙俱下
　有效疏導(dǎo)，長治久安
　輿論監(jiān)督，釜底抽薪

第七章??新媒體與對外宣傳
　路阻且長：走出去的探索
　擊水中流：中國媒體突圍之路
　為正義聲辯：自媒體的價值
　
第八章??新媒體與地方發(fā)展
　形象推廣：網(wǎng)紅城市的火爆
　產(chǎn)品促銷：喧鬧的帶貨經(jīng)濟(jì)
　促進(jìn)社會治理：百家爭鳴，共治共享

第九章??新媒體的運營
　流量制勝：新媒體運營特點
　爭奪眼球：新媒體受眾分析
　新媒體產(chǎn)業(yè)鏈
　新媒體參與主體

第十章??新媒體的內(nèi)容建設(shè)
　新聞媒體
　新聞資訊平臺
　社交媒體
　視頻媒體
　自媒體
　政務(wù)媒體
　企業(yè)媒體
　社會組織媒體

第十一章??新媒體市場開發(fā)
　生存的關(guān)鍵：如何盈利？
　從免費開始：內(nèi)容付費
　量身定制：廣告營銷
　流量致富：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
　垂直引流：服務(wù)延伸
　粉絲經(jīng)濟(jì)：自媒體變現(xiàn)

第十二章??新媒體與投資
　嗷嗷待哺：新媒體與投資
　潮起潮落：我國新媒體投資現(xiàn)狀
　紙面財富：新媒體價值判斷
　激濁揚清：新媒體投資監(jiān)管
　新的路徑：國有資本投資新媒體

第十三章??新媒體與媒體融合
　無人喝彩：傳統(tǒng)媒體的危機
　求生求變：媒體的轉(zhuǎn)型
　艱難探索：問題與挑戰(zhàn)
　深度融合：變革的必然
　砥礪前行：媒體與人才