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內(nèi)容簡介

　　產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)。一款爆品能夠推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略升級，驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)盈利，甚至推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，但是很多企業(yè)缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的爆品打造方法，導(dǎo)致新品失敗率居高不下。有些大中型企業(yè)甚至因?yàn)槿狈Ρ范萑虢?jīng)營困局，失去業(yè)績增長的動(dòng)力。本書基于作者多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從爆品理念、市場洞察、爆品開發(fā)、爆品設(shè)計(jì)、爆品創(chuàng)新、爆品營銷六個(gè)方面闡述爆品打造方法，既有理論工具，又有實(shí)戰(zhàn)案例，適合營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、市場部經(jīng)理等閱讀，期待本書能為企業(yè)破解的爆品創(chuàng)新困境提供參考。

作者簡介

　　尹杰？？北大縱橫咨詢合伙人？？百瓴咨詢創(chuàng)始人/CEO ？？證券分析師、國家經(jīng)濟(jì)師、企業(yè)培訓(xùn)師、管理咨詢師？？多家上市公司的管理顧問？？私域爆品生態(tài)理論提出者？？具有15年產(chǎn)品線管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 畢業(yè)于北京大學(xué)，曾服務(wù)蒙牛集團(tuán)、加多寶集團(tuán)、中國中化、美的電器、新農(nóng)股份、豐樂農(nóng)化、景峰醫(yī)藥股份、萬孚生物股份等多家上市公司。

圖書目錄

第一章爆品理念 /
第一節(jié)爆品思維 /
第二節(jié)認(rèn)識爆品 /
第三節(jié)爆品來源 /
第二章用戶痛點(diǎn)與需求洞察 /
第一節(jié)用戶定量調(diào)研實(shí)戰(zhàn)方法 /
第二節(jié)用戶定性調(diào)研實(shí)戰(zhàn)方法 /
第三節(jié)場景洞察法挖掘用戶需求 /
第四節(jié)需求洞察與機(jī)會(huì)分析模型 /
第三章爆品開發(fā) /
第一節(jié)爆品開發(fā)的五種思維 /
第二節(jié)爆品開發(fā)的四大原則 /
第三節(jié)爆品成功的三大根基 /
第四節(jié)爆品成功的八大影響要素 /
第五節(jié)爆品開發(fā)語言與流程 /
第四章爆品整體設(shè)計(jì) /
第一節(jié)品牌定位 /
第二節(jié)產(chǎn)品占位 /
第三節(jié)傳播升位 /
第四節(jié)行業(yè)固位 /
第五節(jié)爆品魅力化設(shè)計(jì) /
第六節(jié)產(chǎn)品力測試與顧客滿意度管理 /
第七節(jié)爆品45度精進(jìn)方法 /
第五章爆品創(chuàng)新 /
第一節(jié)爆品創(chuàng)新七大來源 /
第二節(jié)爆品創(chuàng)新十大方法 /
第三節(jié)爆品創(chuàng)新機(jī)會(huì)的有效性論證 /
第四節(jié)爆品創(chuàng)新九大陷阱 /
第五節(jié)提升爆品成功率的九種方法 /
第六章爆品營銷 /
第一節(jié)定位策略 /
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略 /
第三節(jié)定價(jià)策略 /
第四節(jié)渠道策略 /
第五節(jié)推廣策略 /
第六節(jié)組織策略 / 附錄一爆品開發(fā)立項(xiàng)報(bào)告 /
附錄二爆品開發(fā)管理項(xiàng)目書（模板） /
附錄三爆品上市策略（模板） /
后記 /