農產品營銷與推廣（圖解案例版）

第1章　初識農產品營銷\t1
導入案例：鄉(xiāng)村青年的創(chuàng)業(yè)夢想\t1
1．1　基本概念\t2
1．2　生機勃勃的農產品行業(yè)\t4
1．3　農產品營銷和推廣\t6
1．4　農產品營銷與推廣的特殊性\t8
1．5　市場營銷觀念要與時俱進\t11
1．6　農產品營銷與推廣的主要內容\t14
思考題\t15
第2章　適應營銷環(huán)境\t16
導入案例：一位批發(fā)商的傳奇故事\t16
2．1　初識營銷環(huán)境\t17
2．2　農產品營銷的宏觀環(huán)境\t17
2．3　農產品營銷的微觀環(huán)境\t22
2．4　營銷情報獲取\t26
2．5　營銷環(huán)境常用分析方法\t29
思考題\t35
第3章　洞察農產品需求\t36
導入案例：國外食品營銷的成功經驗\t36
3．1　理清概念：需要、欲望和需求\t37
3．2　需求的類型\t38
3．3　需求法則和需求彈性\t39
3．4　農產品需求的主要影響因素\t41
3．5　農產品需求的特性\t42
3．6　準確估計和預測農產品市場需求\t44
思考題\t46
第4章　解析消費者行為\t48
導入案例：經營良心食品，消費者卻不買賬\t48
4．1　消費者購買行為模式\t49
4．2　農產品消費者行為的影響因素\t50
4．3　農產品消費者購買決策過程\t55
思考題\t57
第5章　目標營銷\t58
導入案例：靠目標營銷，創(chuàng)造高價值大米\t58
5．1　初識目標營銷\t59
5．2　第一步：有效細分市場\t59
5．3　第二步：合理確定目標市場\t62
5．4　第三步：找準市場定位\t65
思考題\t68
第6章　農產品定價\t69
導入案例：菜價、肉價“過山車”式變化\t69
6．1　農產品價格決定因素\t70
6．2　如何發(fā)現農產品價格\t73
6．3　把握農產品價格周期性波動\t76
6．4　農產品定價的策略\t79
思考題\t80
第7章　農產品營銷渠道\t81
導入案例：大學生村官的營銷難題\t81
7．1　把握營銷渠道的本質\t82
7．2　農產品營銷渠道的主要角色\t84
7．3　農產品營銷渠道的結構\t88
7．4　農產品營銷渠道管理\t93
思考題\t97
第8章　農產品營銷場所\t98
導入案例：對話秦主管——批發(fā)市場的事業(yè)\t98
8．1　農產品批發(fā)市場\t100
8．2　農產品零售市場\t113
8．3　農產品期貨市場\t115
思考題\t121
第9章　農產品物流關鍵技術\t122
導入案例：日本青森蘋果經驗借鑒之一\t122
9．1　初識農產品物流技術\t123
9．2　農產品商品化處理\t124
9．3　農產品貯運\t125
9．4　農產品加工\t130
9．5　農產品配送\t131
9．6　農產品質量檢測\t133
9．7　食品安全可追溯體系\t136
思考題\t137
第10章　農產品標準與質量認證\t138
導入案例：日本客商考察蘋果基地\t138
10．1　標準與標準化\t139
10．2　標準的分類\t140
10．3　農產品標準和分級\t143
10．4　農產品質量認證\t145
思考題\t152
第11章　農業(yè)新產品開發(fā)\t153
導入案例：小甘薯帶來的大商機\t153
11．1　農產品整體概念\t154
11．2　唯有新產品才可創(chuàng)造未來\t156
11．3　農業(yè)新產品開發(fā)意義\t157
11．4　農業(yè)新產品開發(fā)過程\t158
思考題\t160
第12章　農產品品牌營銷\t161
導入案例：褚橙品牌的創(chuàng)立\t161
12．1　品牌\t162
12．2　農產品品牌的特性\t164
12．3　農產品品牌的類型\t165
12．4　農產品品牌創(chuàng)建的要點\t170
思考題\t175
第13章　農產品市場推廣方式\t176
導入案例：日本青森蘋果經驗借鑒之二\t176
13．1　廣告推廣\t177
13．2　人員推廣\t180
13．3　公共關系推廣\t182
13．4　營業(yè)推廣\t183
13．5　事件營銷\t184
13．6　口碑營銷\t186
13．7　網絡營銷\t187
思考題\t190
第14章　農產品國際營銷與推廣\t191
導入案例：加工蔬菜暢銷日本市場\t191
14．1　農產品國際營銷與國際貿易\t192
14．2　農產品國際貿易的產品結構\t193
14．3　農產品國際市場的特點\t195
14．4　農產品國際營銷與推廣的要點\t196
思考題\t200
第15章　各類農產品營銷與推廣\t201
導入案例：未來誰來養(yǎng)活中國？\t201
15．1　糧食產品營銷與推廣\t202
15．2　棉花營銷與推廣\t210
15．3　果蔬產品營銷與推廣\t213
15．4　畜產品營銷與推廣\t217
15．5　水產品營銷與推廣\t223
15．6　煙草產品營銷與推廣\t226
思考題\t229
參考文獻\t230