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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目“視聽(tīng)媒體收視調(diào)查與文化品牌評(píng)估理論與技術(shù)”（2017YFB1400500）、北京市屬高校高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目（IDHT20190507）、綠色發(fā)展大數(shù)據(jù)決策北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)項(xiàng)目的資助下，深入探索網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播和電視信息傳播效果的評(píng)價(jià)。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的節(jié)目監(jiān)管與評(píng)價(jià)需求的不斷增加，如何運(yùn)用科學(xué)的方法建立與完善網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目評(píng)價(jià)體系是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，且未充分考慮網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特點(diǎn)，其評(píng)價(jià)體系存在一定的片面性。面對(duì)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的受眾和數(shù)量不斷增加的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，如何提高網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播效果和評(píng)價(jià)體系的評(píng)價(jià)效果是需要解決的主要問(wèn)題，從而提出相關(guān)建議，以提升正能量傳播和視聽(tīng)媒體產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)所涉及的大量節(jié)目評(píng)價(jià)與管理需求，結(jié)合現(xiàn)有的CIPP評(píng)價(jià)模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目運(yùn)作流程和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行分析和總結(jié)，以提高對(duì)傳播效果影響因素和評(píng)價(jià)指標(biāo)的分析能力；借助基于離差平方和大原理的組合權(quán)重方法，對(duì)熵權(quán)法（客觀賦權(quán)方法）和三角模糊法（主觀賦權(quán)方法）進(jìn)行組合賦權(quán)，分析各指標(biāo)對(duì)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果的影響程度，優(yōu)化權(quán)重計(jì)算結(jié)果，以提高其與實(shí)際情況的符合程度；借助TOPSIS優(yōu)劣解距離法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播效果進(jìn)行優(yōu)劣對(duì)比和評(píng)價(jià)，最終提出相關(guān)策略建議，以提高節(jié)目品質(zhì)和口碑。針對(duì)日益增多的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目所帶來(lái)的低劣內(nèi)容質(zhì)量、負(fù)面輿論影響和不良文化導(dǎo)向等問(wèn)題，基于三角模糊熵賦權(quán)方法和TOPSIS方法的組合，建立網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目評(píng)價(jià)框架，豐富了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)體系，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視聽(tīng)節(jié)目評(píng)價(jià)提供了一定的參考。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的迭代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷向融合方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)國(guó)家層面不斷出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)與政策文件，媒體融合的研究逐漸受到重視，并在實(shí)踐層面進(jìn)行了持續(xù)的探索，不斷產(chǎn)生融媒體產(chǎn)品。作為主流媒體的電視媒體等傳統(tǒng)媒體在形態(tài)和傳播模式及功能上需不斷突破融合。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展興起，是人們信息獲取、觀點(diǎn)傳遞不可或缺的媒介和工具，成為電視信息傳播的重要途徑，解決媒體融合環(huán)境下電視信息傳播效果評(píng)價(jià)問(wèn)題成為提升電視信息傳播效果的關(guān)鍵。目前大多數(shù)仍是采用傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)方法和以收視為主的評(píng)價(jià)法評(píng)估電視信息傳播效果，面對(duì)媒體融合環(huán)境下多渠道、強(qiáng)動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)海量和影響因素復(fù)雜的情況實(shí)踐效果并不理想。鑒于此，以媒體融合環(huán)境下電視信息傳播效果作為研究對(duì)象，基于拉斯韋爾信息傳播理論，結(jié)合數(shù)字時(shí)代媒體融合環(huán)境特點(diǎn)，主要研究?jī)?nèi)容有：①建立了包含電視生產(chǎn)內(nèi)容、電視臺(tái)主體、電視觀眾、電視融媒體平臺(tái)、信息傳播環(huán)境、信息傳播技術(shù)的六維媒體融合環(huán)境下電視信息傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。②提出了基于粒子群優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的電視信息傳播效果評(píng)價(jià)模型，對(duì)模型參數(shù)進(jìn)行設(shè)置及調(diào)優(yōu)，通過(guò)揭示媒體融合環(huán)境下電視信息傳播效果與各評(píng)估指標(biāo)間的非線性關(guān)系，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視信息傳播效果的評(píng)價(jià)，并從擬合度、誤差水平等方面對(duì)模型進(jìn)行仿真效果評(píng)價(jià)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目與電視信息傳播效果評(píng)價(jià)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目錄
第1章網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)背景 1
1.1 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的快速發(fā)展 1
1.2 視聽(tīng)節(jié)目相關(guān)研究現(xiàn)狀 3
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)相關(guān)研究 4
1.2.2 視聽(tīng)節(jié)目綜合評(píng)價(jià)的相關(guān)研究 6
1.2.3 模糊熵TOPSIS方法相關(guān)研究 8
1.3 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)研究目的與內(nèi)容 10
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)研究目的 10
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)研究?jī)?nèi)容 11
1.4 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn) 11
1.4.1 研究方法 11
1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn) 13

第2章基于CIPP的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)體系構(gòu)建 14
2.1 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果相關(guān)概念界定 14
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目概念界定 14
2.1.2 傳播效果概念界定 15
2.2 基于CIPP理論的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果的影響因素分析 15
2.2.1 CIPP相關(guān)理論 15
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目運(yùn)作流程 17
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目運(yùn)作流程要素對(duì)傳播效果的影響分析 19
2.3 基于CIPP理論的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇和
體系構(gòu)建 21
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則 21
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇 22
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)體系構(gòu)建 24

第3章基于組合賦權(quán)-TOPSIS的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)模型 26
3.1 評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建原理 26
3.1.1 基于三角模糊熵的指標(biāo)賦權(quán) 26
3.1.2 基于TOPSIS的評(píng)價(jià)測(cè)算 27
3.2 基于三角模糊熵法的指標(biāo)組合賦權(quán) 28
3.2.1 指標(biāo)數(shù)據(jù)規(guī)范化方法 28
3.2.2 基于熵值法的客觀賦權(quán) 29
3.2.3 基于三角模糊法的主觀賦權(quán) 30
3.2.4 基于離差平方和最大原則的組合賦權(quán) 31
3.3 基于TOPSIS法的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)模型 32

第4章網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)模型應(yīng)用 35
4.1 樣本采集與數(shù)據(jù)處理 35
4.2 建立網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)模型 38
4.2.1 指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算與結(jié)果 38
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)結(jié)果與排名 41
4.3 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)結(jié)果分析 42
4.4 總結(jié) 46

第5章電視信息傳播效果評(píng)價(jià)研究背景 48
5.1 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀 50
5.1.1 國(guó)內(nèi)外媒體融合研究現(xiàn)狀 50
5.1.2 國(guó)內(nèi)外電視融媒體研究現(xiàn)狀 53
5.2 電視信息傳播效果評(píng)價(jià)研究?jī)?nèi)容 55
5.3 研究方案 56
5.3.1 研究方法 56
5.3.2 技術(shù)路線 57

第6章媒體融合環(huán)境下電視信息傳播內(nèi)在機(jī)制 59
6.1 基本概念界定和內(nèi)涵識(shí)別 59
6.1.1 媒體融合的定義 59
6.1.2 電視信息傳播的定義 60
6.2 電視信息傳播的組成要素 60
6.3 電視信息傳播動(dòng)力 61
6.3.1 電視信息傳播需求引力 62
6.3.2 電視信息傳播供給推力 63
6.3.3 電視信息傳播環(huán)境支持力 64
6.4 電視信息傳播機(jī)制模型 64

第7章媒體融合環(huán)境下電視信息傳播效果評(píng)價(jià)模型構(gòu)建 66
7.1 電視信息傳播效果定義及評(píng)價(jià)指標(biāo)選取 66
7.1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)選取的原則和依據(jù) 66
7.1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)選取和說(shuō)明 67
7.2 電視信息傳播效果評(píng)價(jià)方法原理及可行性 69
7.2.1 PSO-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法介紹 69
7.2.2 PSO-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法可行性分析 71
7.3 PSO-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)方法過(guò)程 71
7.3.1 數(shù)據(jù)獲取和預(yù)處理 71
7.3.2 特征提取和數(shù)據(jù)的歸一化處理 72
7.3.3 BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的初始化 73
7.3.4 PSO算法對(duì)BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化 74
7.3.5 PSO-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練過(guò)程 76

第8章基于PSO-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)實(shí)證 79
8.1 數(shù)據(jù)獲取與預(yù)處理 79
8.2 電視信息傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)用分析 80
8.2.1 網(wǎng)絡(luò)參數(shù)設(shè)置與訓(xùn)練 80
8.2.2 仿真測(cè)試結(jié)果 82
8.2.3 不同算法對(duì)比分析 84
8.3 結(jié)果討論與分析 85

參考文獻(xiàn) 90