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內(nèi)容簡介

　　本書分為理論篇（上篇）和實戰(zhàn)篇（下篇）兩部分，既有理論的基礎(chǔ)支撐，又有實踐的技術(shù)加持，最重要的是進行了全面系統(tǒng)的思考，這是現(xiàn)有此類教材中所沒有的。其中，上篇中的“大數(shù)據(jù)時代”和“新零售時代”是直播電商的宏觀環(huán)境影響因素，“直播營銷的平臺戰(zhàn)略”屬于中觀環(huán)境影響因素，“直播電商理論”與“價值共創(chuàng)的直播平臺”是微觀影響因素，這些時代特點、理論基礎(chǔ)與技術(shù)體系都將指導(dǎo)直播電商的綠色健康發(fā)展；下篇中的“主播的職業(yè)價值”“直播間與運營團隊的搭建”“直播話術(shù)與流程設(shè)計”“私域流量的加持”“數(shù)據(jù)復(fù)盤的優(yōu)化”等直接為直播電商的運營提供可操作性的實踐思考，尤其是人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等對數(shù)據(jù)增值的影響分析，充分體現(xiàn)了直播行業(yè)新穎的技術(shù)路徑與時代特性。本書不僅從理論上展示了直播電商的理論淵源，還從實戰(zhàn)上展示了直播電商的系統(tǒng)關(guān)鍵操作點，可以說獨具特色。

作者簡介

　　陳襄，四川大學(xué)管理學(xué)博士，副教授，成都錦城學(xué)院（原四川大學(xué)錦城學(xué)院）直播商學(xué)院負(fù)責(zé)人，泰國商會大學(xué)（UTCC）中國國際學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師，主要研究領(lǐng)域為戰(zhàn)略管理、商品管理、電子商務(wù)、市場營銷。

圖書目錄

上篇理論篇
第一章大數(shù)據(jù)與新零售時代概述
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)概述
第二節(jié) 新零售概述
第三節(jié) 新零售時代的商業(yè)模式
第二章直播營銷概述
第一節(jié) 直播營銷概述
第二節(jié) 直播營銷的方式與用戶分析
第三節(jié) 直播營銷策略組合
第三章直播電商理論概述
第一節(jié) 直播電商概述
第二節(jié) 直播電商四要素
第三節(jié) 直播的分類
第四節(jié) “直播+”背景下的直播帶貨
第四章直播電商的發(fā)展歷程與業(yè)務(wù)模型
第一節(jié) 直播電商的產(chǎn)生背景
第二節(jié) 直播電商的發(fā)展歷程
第三節(jié) 直播電商業(yè)務(wù)模式概述
第四節(jié) 直播電商業(yè)務(wù)模式分類
第五節(jié) 基于價值共創(chuàng)的直播平臺
第五章直播電商的問題、風(fēng)險與未來展望
第一節(jié) 直播帶貨存在的問題
第二節(jié) 直播帶貨的潛在風(fēng)險
第三節(jié) 直播電商法律風(fēng)險防范
第四節(jié) 直播電商的未來展望
下篇實戰(zhàn)篇
第一章主播的職業(yè)價值
第一節(jié) 直播爆紅的背后
第二節(jié) 何為電商主播
第三節(jié) 怎樣成為一名主播
第四節(jié) 主播的培養(yǎng)與自我提升
第二章短視頻賦能直播
第一節(jié) 短視頻策劃：運營的核心競爭力
第二節(jié) 短視頻營銷：引爆短視頻熱度
第三節(jié) “短視頻+直播”：重構(gòu)多種商業(yè)形態(tài)
第三章搭建直播間與運營團隊
第一節(jié) 搭建直播間
第二節(jié) 直播運營團隊
第四章直播話術(shù)與流程腳本設(shè)計
第一節(jié) 直播話術(shù)設(shè)計
第二節(jié) 直播間商品講解要點拆解
第三節(jié) 直播腳本設(shè)計
第四節(jié) 直播腳本設(shè)計實操
第五章私域流量加持店鋪直播
第一節(jié) 用足私域流量：市場發(fā)展的必然
第二節(jié) 私域流量的利用
第三節(jié) 私域流量+直播：人局實操
第六章直播優(yōu)化——數(shù)據(jù)復(fù)盤與前瞻
第一節(jié) 直播帶貨數(shù)據(jù)分析基本思路
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)
第三節(jié) 直播電商帶貨的未來：嶄新時代
參考文獻