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內(nèi)容簡介

　　★農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展概況我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。 ★農(nóng)產(chǎn)品品牌建設路徑農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建思路與策略。 ★農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建、推廣、保護，并高效利用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。 ★地理標志農(nóng)產(chǎn)品地理標志農(nóng)產(chǎn)品的特征，登記、保護及認證制度。 ★發(fā)達國家的品牌農(nóng)業(yè)建設發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設經(jīng)驗及啟示。

作者簡介

　　王豪勇1998年畢業(yè)于沈陽建筑大學建筑系，高級建筑師，國家一級注冊建筑師，中國中建設計研究院城鄉(xiāng)建設發(fā)展中心院長，全國工商聯(lián)農(nóng)產(chǎn)商會理事長。長期從事產(chǎn)業(yè)新城、城市更新、美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃與實踐工作。多次主持編制城市設計、商業(yè)綜合體、大型居住區(qū)設計、風景名勝區(qū)設計等，是中建一體化創(chuàng)新服務模式的主要參與制定者，近年來專注全域城鄉(xiāng)融合發(fā)展，聚焦新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以中建標準化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設帶動區(qū)域經(jīng)濟融合發(fā)展，主持規(guī)劃了山東菏澤萬福新城、臨汾高新技術開發(fā)區(qū)、壽光零碳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園、江蘇鹽城白駒鎮(zhèn)零碳農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)、山東青島即墨蓮蔭河生態(tài)綠谷等多項工程。袁明清華大學城市規(guī)劃工程碩士，中國中建設計研究院副總規(guī)劃師，國家注冊規(guī)劃師，高級工程師，全國工商聯(lián)農(nóng)產(chǎn)商會副會長。長期從事城市規(guī)劃、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、歷史文化保護領域的研究、實踐工作。曾獲得首規(guī)委優(yōu)秀規(guī)劃設計一等獎、全國優(yōu)秀城鄉(xiāng)規(guī)劃設計一等獎、省部級規(guī)劃設計二三等獎等多個獎項。多次主持編制濟南、南京、石家莊等省會以上城市的總體規(guī)劃、歷史文化名城保護規(guī)劃、城市設計、大型居住區(qū)設計、風景名勝區(qū)設計等，主持編制了壽光零碳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園工程、內(nèi)蒙赤峰寧城、山東濰坊望留片區(qū)、山東青島即墨蓮蔭河生態(tài)綠谷等多項一體化發(fā)展規(guī)劃，并參與《城市新區(qū)綠色低碳規(guī)劃標準》的編制。陳青松青松智庫創(chuàng)始人，北京青松智聯(lián)咨詢有限公司董事長、中建設計集團特約鄉(xiāng)村振興專家、中關村東升新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長、中國民營科技實業(yè)家協(xié)會“三農(nóng)”專委會副秘書長、河北省地方政府投融資研究中心特聘教授、河南省品牌專家智庫首席專家。在鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)全過程一體化實操方面（如項目謀劃、申報、建設、招商、運營及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投融資等）有豐富經(jīng)驗，已為多個地方政府成功落地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、田園綜合體、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等重點項目，投資總額超過100億元。著有專著《田園綜合體實操指南及落地案例》《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園：政策要點及實操案例詳解》《特色小鎮(zhèn)實操指南》等二十余本。

圖書目錄

章品牌農(nóng)業(yè)概況
我國品牌農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀 / 001
我國品牌農(nóng)業(yè)建設中存在的主要問題 / 005
發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)需要實施標準化 / 008

第二章農(nóng)產(chǎn)品品牌價值與資產(chǎn)
農(nóng)產(chǎn)品品牌價值構(gòu)成 / 015
品牌資產(chǎn)核心要素 / 019
品牌資產(chǎn)價值 / 027

第三章農(nóng)產(chǎn)品品牌建設
我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀 / 033
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源體系建設 / 040
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設思路 / 045
農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化戰(zhàn)略 / 051
農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱作用及命名策略 / 060
農(nóng)產(chǎn)品包裝的重要作用 / 064
農(nóng)產(chǎn)品包裝語言 / 071
農(nóng)產(chǎn)品商標的規(guī)定與應用 / 076

第四章農(nóng)產(chǎn)品品牌打造策略
農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的主要方式 / 083
基于廣告的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略 / 088
新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播 / 091
文化和故事提高品牌知名度——以茶葉為例 / 098
提高品牌忠誠度 / 102
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園品牌建設 / 106
品牌賦能農(nóng)業(yè)案例 / 110
國外品牌農(nóng)產(chǎn)品與我國品牌農(nóng)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略比較 / 113

第五章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概述
區(qū)域品牌的概念與特征 / 117
區(qū)域公共品牌與區(qū)域公用品牌之比較 / 122
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的作用 / 127
附錄 5-1 中國農(nóng)業(yè)品牌目錄 2019 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用
品牌 / 135

第六章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設與推廣
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設條件 / 151
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設思路 / 157
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標準化建設路徑 / 162
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推廣 / 165
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設須發(fā)揮各方力量 / 171
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設亟待解決的幾個問題 / 176
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌保護機制亟待建立 / 179
“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設 / 182
附錄 6-1 “承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設實施
方案 / 188
附錄 6-2 “蒼農(nóng)一品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設實施
方案 / 197

第七章地理標志農(nóng)產(chǎn)品
地理標志農(nóng)產(chǎn)品的八個特征 / 209
農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記與保護 / 215
農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證及管理保護體系比較 / 223
我國的農(nóng)產(chǎn)品認證制度 / 226

第八章發(fā)達國家品牌農(nóng)業(yè)建設
發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設經(jīng)驗 / 233
日本對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設、扶持與保護 / 240
發(fā)達國家品牌農(nóng)業(yè)建設經(jīng)驗對我國的啟示 / 248

參考文獻 / 253