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內(nèi)容簡介

　　本書主要研究問題是如何提高消費者大米品牌忠誠。為了解決此問題，本書采用文獻研究法對國內(nèi)外文獻梳理找出本書的研究空間，并從微觀角度將大米品牌涵義界定為企業(yè)或產(chǎn)品品牌以確定研究范圍?；谙M者行為學中著名的科特勒刺激反應理論對消費者大米品牌忠誠形成機理進行分析。然后采用定量與定性相結(jié)合的方法從我國大米產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀和市場供需現(xiàn)狀兩方面來對模型構(gòu)建的背景環(huán)境進行分析?；谙M者大米品牌忠誠形成機理分析，構(gòu)建消費者大米品牌忠誠理論模型并提出假設。各變量初始量表是根據(jù)以往學者觀點、專家咨詢意見和訪談結(jié)果進行設計的。然后通過發(fā)放網(wǎng)絡問卷的方式進行預調(diào)研，對量表修正后得到正式調(diào)查問卷，正式問卷采取實地調(diào)研和網(wǎng)絡調(diào)研兩種方式進行收集數(shù)據(jù)，通過消費者大米品牌態(tài)度或行為忠誠兩個子模型的結(jié)構(gòu)方程實證分析驗證了各影響因素與大米品牌態(tài)度或行為忠誠的直接影響。另外，為了證明兩個子模型是否具有穩(wěn)定性，采用對樣本數(shù)據(jù)隨機分組的方式進行模型交叉效度分析。為了證明劃分為兩個子模型的必要性，本書進行了競爭模型的比較分析。采用信賴區(qū)間法對大米品牌滿意度的中介效用進行檢驗。采用分組結(jié)構(gòu)方程分析法對消費者特征調(diào)節(jié)效應進行檢驗。后提出研究結(jié)論和應用價值。

作者簡介

　　徐芳奕，吉林財經(jīng)大學講師，管理學博士，研究方向為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理及財務管理方向。從事教學工作十多年，曾經(jīng)公開發(fā)表科研和教研文章十多篇，參加教研和科研項目十多項，并曾在高等教育出版社出版兩部教材，分別擔任主編和副主編。曾在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理方面進行了很多研究，并發(fā)表一篇SCI文章，曾參與吉林省科學技術(shù)廳軟科學項目關(guān)于吉林省農(nóng)村集體資產(chǎn)管理的研究和吉林省社會科學基金項目關(guān)于農(nóng)村審計與吉林省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的研究。

圖書目錄

第一章引言
第一節(jié) 研究背景、目的與意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述
第三節(jié) 研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線
第二章相關(guān)概念界定和理論基礎
第一節(jié) 相關(guān)概念界定
第二節(jié) 理論基礎
第三節(jié) 消費者品牌忠誠形成機理分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第三章我國大米市場供求現(xiàn)狀及品牌營銷問題分析
第一節(jié) 我國大米產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國大米市場需求現(xiàn)狀及供求平衡情況
第三節(jié) 我國大米品牌營銷存在的問題
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章消費者品牌忠誠度理論模型構(gòu)建及假設
第一節(jié) 消費者品牌忠誠度理論模型的構(gòu)建
第二節(jié) 相關(guān)假設的提出
第三節(jié) 本章小結(jié)
第五章大米品牌忠誠度問卷設計與預測試
第一節(jié) 問卷內(nèi)容的設計
第二節(jié) 預調(diào)查和初始量表的修正方法
第三節(jié) 初始量表的設計及修正
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章消費者品牌忠誠度模型分析與檢驗
第一節(jié) 正式問卷數(shù)據(jù)收集及預處理
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第三節(jié) 量表的信度與效度檢驗
第四節(jié) 消費者品牌忠誠度模型分析及假設檢驗
第五節(jié) 消費者品牌忠誠度模型交叉效度檢驗
第六節(jié) 消費者品牌忠誠度競爭模型比較
第七節(jié) 本章小結(jié)
第七章模型中介效應與調(diào)節(jié)效應檢驗
第一節(jié) 品牌滿意度的中介效應檢驗
第二節(jié) 品牌大米消費者特征調(diào)節(jié)效應的檢驗
第三節(jié) 本章小結(jié)
第八章研究結(jié)論及應用價值
第一節(jié) 本書主要結(jié)論
第二節(jié) 應用價值
第三節(jié) 研究創(chuàng)新之處
第四節(jié) 研究不足及設想
附錄
參考文獻
致謝