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內(nèi)容簡介

　??？品牌就是指有一些經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用特有抽象能識別的概念來形容表示其中的差異性，從而也是人們意識當(dāng)中占據(jù)了一定地位的綜合反應(yīng)。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和集中體現(xiàn)。本書圍繞品牌及品牌影響力展開，分別闡述了品牌及品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、特征及作用；影響力構(gòu)筑的原則、方法、內(nèi)容；品牌影響力管理的內(nèi)容與方法；品牌影響力評價(jià)的內(nèi)容、作用、意義和方法；品牌影響力提升體系構(gòu)建及提升方法，是一部關(guān)于品牌影響力的重要著作。

作者簡介

　　趙霞，女，1979年2月生，漢族，河南省焦作市人。2004年9月至2009年6月在俄羅斯圣彼得堡國立建筑設(shè)計(jì)大學(xué)企業(yè)管理系本碩連讀，獲管理學(xué)碩士學(xué)位； 2012年博士研究生畢業(yè)于俄羅斯圣彼得堡國立建筑設(shè)計(jì)大學(xué)企業(yè)管理系，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。趙霞主要從事品牌管理及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究。自獨(dú)立工作以來已主持完成課題11項(xiàng)，其中主持省部級課題1項(xiàng)，廳局級4項(xiàng)，已發(fā)表論文50余篇，包括《外國經(jīng)濟(jì)與管理》、《社會科學(xué)家》等 CSSCI及中文核心7篇。

圖書目錄

第一章品牌與品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)
第二章品牌價(jià)值與品牌影響力
第一節(jié) 品牌價(jià)值
第二節(jié) 品牌影響力
第三節(jié) 品牌價(jià)值與品牌影響力內(nèi)在聯(lián)系
第三章品牌影響力構(gòu)筑
第一節(jié) 品牌影響力構(gòu)筑原則
第二節(jié) 品牌影響力構(gòu)筑階段及方法
第三節(jié) 品牌影響力構(gòu)筑內(nèi)容
第四章品牌影響力管理
第一節(jié) 品牌影響力管理內(nèi)容與方法
第二節(jié) 品牌形象傳播管理
第三節(jié) 品牌形象綜合維護(hù)
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第五節(jié) 品牌危機(jī)管理
第五章品牌影響力評價(jià)
第一節(jié) 品牌影響力評價(jià)作用和意義
第二節(jié) 品牌影響力評價(jià)基礎(chǔ)和原則
第三節(jié) 品牌影響力評價(jià)內(nèi)容與步驟
第四節(jié) 品牌影響力評價(jià)模型與方法
第六章品牌影響力提升
第一節(jié) 品牌影響力提升體系構(gòu)建
第二節(jié) 品牌影響力提升的三個(gè)層面
第三節(jié) 品牌影響力的內(nèi)外延伸
第四節(jié) 建立全球品牌
參考文獻(xiàn)