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內容簡介

　　本書通過采用文獻分析、文本分析、深度訪談、個案分析以及跨學科研究等多種研究方法，首先對我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的戰(zhàn)略依據(jù)及戰(zhàn)略目標進行了全面闡釋，指明當下我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的必要性、可行性與緊迫性，所依據(jù)的理論支撐以及未來工作的方向及重點；其次從我國傳統(tǒng)節(jié)日的緣起、基本特征、文化內涵以及哲學思想等方面針對我國傳統(tǒng)節(jié)日的本體進行深入挖掘，明確我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的核心內容；再次對當下我國傳統(tǒng)節(jié)日對外傳播活動的各項戰(zhàn)略資源與實際傳播效果進行細致地剖析，充分掌握活動開展的具體情況、優(yōu)勢及不足之處；后在綜合上述研究的基礎上，提出我國傳統(tǒng)節(jié)日對外傳播的發(fā)展戰(zhàn)略以及提質增效的具體實施路徑。

作者簡介

　　匡野，北京大學新聞與傳播學院節(jié)慶文化傳播專業(yè)博士，曾任中國民間文藝家協(xié)會節(jié)慶文化研究會會長助理、中國大眾文化學會節(jié)慶禮儀研究會副秘書長，現(xiàn)任中國傳媒大學協(xié)同創(chuàng)新中心新媒體研究院助理研究員。

圖書目錄

章緒論
節(jié)研究對象及問題
第二節(jié)研究意義及創(chuàng)新點
第三節(jié)研究方法
第四節(jié)文獻綜述
第五節(jié)本研究基本概念及釋義
第二章我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的理論依據(jù)及目標規(guī)劃
節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的必要性與可行性
第二節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的理論依據(jù)
第三節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的目標規(guī)劃
第四節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的層次與布局
第五節(jié)小結
第三章我國傳統(tǒng)節(jié)日的文化內涵與對外傳播的核心思想
節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日的緣起
第二節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日的基本特征
第三節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日的價值歸宿與哲學內涵
第四節(jié)我國傳統(tǒng)節(jié)日有效傳播的現(xiàn)代轉型
第五節(jié)小結
第四章我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的資源利用與效果呈現(xiàn)
節(jié)環(huán)境資源
第二節(jié)政府資源
第三節(jié)媒體資源
第四節(jié)西方傳統(tǒng)節(jié)日文化在我國傳播所帶來的啟示
第五節(jié)小結
第五章我國傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播的發(fā)展方式
節(jié)節(jié)日品牌策略
第二節(jié)媒體海外拓展策略
第三節(jié)傳播主體及渠道培養(yǎng)策略
第四節(jié)對外傳播活動研判及評估策略
第五節(jié)針對四種方式提質增效的路徑選擇
第六節(jié)小結
第六章結論與展望
參考文獻