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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　微博公益?zhèn)鞑サ囊x主要有以下兩點(diǎn)：其一，以微博為媒介進(jìn)行的微博公益?zhèn)鞑ス鎮(zhèn)鞑ィ唧w是指公眾或組織通過微博發(fā)布或接受公益信息，并參與、動(dòng)員和支持公益事件的一種傳播活動(dòng)；其二，細(xì)小的公益參與方式，強(qiáng)調(diào)“勿以善小而不為”，人人可以通過舉手之勞匯聚公益力量、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。微博憑借其開放性、社交化、強(qiáng)弱連接并舉的信息傳播優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑プ⑷肓诵律α?。但微博如何重塑公益?zhèn)鞑ィ四男﹤鞑ブ黧w參與，形成了怎樣的傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了怎樣的傳播效果，據(jù)此需要建立怎樣的傳播規(guī)范，這些問題留待研究者分析和解讀。基于此，本書以社會(huì)心理分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的視角，展開學(xué)理化闡述，試圖探究公益?zhèn)鞑ダ碚摰倪m用性，發(fā)掘提升微博公益?zhèn)鞑バЧ目尚行月窂?，為完善微博公益?zhèn)鞑ンw系建言獻(xiàn)策，以促進(jìn)微公益行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《微博公益?zhèn)鞑ァ纷髡吆?jiǎn)介

圖書目錄

章研究緣起與理論基礎(chǔ)
節(jié) 問題提出與文獻(xiàn)回顧
第二節(jié) 微博公益?zhèn)鞑ヒ亍㈩愋秃途S度
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
第二章微博公益?zhèn)鞑サ膮⑴c主體
節(jié) 微博公益?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)：發(fā)起者
第二節(jié) 微博公益?zhèn)鞑サ囊兀憾嘣黧w
第三節(jié) 微博公益?zhèn)鞑サ穆潼c(diǎn)：受益者
第四節(jié) 微博公益?zhèn)鞑サ耐獠恳?guī)制者：政府機(jī)構(gòu)
第三章微博公益?zhèn)鞑サ臋C(jī)制
節(jié) 社會(huì)化媒體的個(gè)體卷入機(jī)制
第二節(jié) 意見領(lǐng)袖的群體行為機(jī)制研究
第三節(jié) 圈層共同體的社會(huì)動(dòng)員機(jī)制
第四章微博公益?zhèn)鞑サ男Чu(píng)價(jià)
節(jié) 公益組織微博使用變化及其現(xiàn)實(shí)原因
第二節(jié) 微博公益關(guān)系網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資本連接
第三節(jié) 基于地緣差異的微博公益動(dòng)員效果
第四節(jié) 微博公益社會(huì)信任的弱勢(shì)
第五章微博公益?zhèn)鞑サ囊?guī)制體系
節(jié) 微博公益?zhèn)鞑サ膫惱硪?guī)制
第二節(jié) 微博公益?zhèn)鞑サ娜嵝陨鐣?huì)管理
第三節(jié) 微博公益?zhèn)鞑サ膭傂苑梢?guī)制
結(jié) 論
參考文獻(xiàn)