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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌傳播管理》以品牌傳播的知識(shí)技能及應(yīng)用工具為主線，對(duì)品牌傳播管理工作的整體視野、各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)的論述，根據(jù)內(nèi)容多少進(jìn)行章節(jié)安排，力求內(nèi)容全面、重點(diǎn)突出、切合實(shí)際。作為教材，《品牌傳播管理》在編寫方面盡可能做到觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)清晰，便于學(xué)習(xí)理解并易于實(shí)踐操作。通過《品牌傳播管理》學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠在掌握品牌傳播的基本理論、方法和策略的基礎(chǔ)上，掌握品牌傳播活動(dòng)中對(duì)品牌傳播各要素及相關(guān)人員的管理能力，培養(yǎng)專業(yè)的、有效的品牌傳播管理及策劃執(zhí)行能力?！镀放苽鞑ス芾怼芳仁枪ど唐髽I(yè)管理專業(yè)（品牌管理方向）學(xué)生的教科書，也是企業(yè)品牌經(jīng)理、營(yíng)銷管理人員和內(nèi)部員工進(jìn)行品牌傳播學(xué)習(xí)的專業(yè)培訓(xùn)教材，對(duì)于提高相關(guān)品牌傳播管理人員的理論知識(shí)和策略技巧具有一定幫助，其中的案例思考以及知識(shí)擴(kuò)展更具啟發(fā)性。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《品牌傳播管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

章導(dǎo)言：認(rèn)識(shí)品牌傳播
第二章品牌傳播概述
節(jié) 品牌傳播的概念
第二節(jié) 傳播學(xué)視角下的品牌傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果評(píng)估
第三章廣告?zhèn)鞑?br />節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑サ奶卣?br />第三節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǚ椒?br />第四節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?yīng)注意的問題
第四章包裝傳播
節(jié) 包裝概述
第二節(jié) 品牌包裝傳播的應(yīng)用策略
第五章終端傳播
節(jié) 終端概述
第二節(jié) 品牌終端傳播特征
第三節(jié) 品牌終端傳播策略
第六章促銷傳播
節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 品牌促銷傳播的應(yīng)用策略
第七章直效營(yíng)銷傳播
節(jié) 直效營(yíng)銷概述
第二節(jié) 直效營(yíng)銷傳播的應(yīng)用策略
第八章公共關(guān)系傳播
節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播特征
第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播策略
第九章品牌代言人傳播
節(jié) 品牌代言人概述
第二節(jié) 品牌代言人傳播的應(yīng)用策略
第十章贊助傳播
節(jié) 贊助傳播概述
第二節(jié) 贊助傳播的優(yōu)劣勢(shì)及價(jià)值
第三節(jié) 贊助傳播活動(dòng)實(shí)施中的操作要點(diǎn)
第十一章體驗(yàn)傳播
節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播概述
第二節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播策略
第十二章口碑傳播
節(jié) 口碑傳播概述
第二節(jié) 品牌口碑傳播的應(yīng)用策略
第十三章互聯(lián)網(wǎng)傳播
節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播概述
第二節(jié) 品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的應(yīng)用策略
第十四章品牌植入傳播策略
節(jié) 品牌植入傳播概述
第二節(jié) 品牌植入傳播的應(yīng)用策略
……
第十五章品牌聯(lián)盟傳播策略
第十六章品牌危機(jī)傳播策略
第十七章品牌國(guó)際化傳播策略
第十八章 SNS品牌傳播策略
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書考試《品牌傳播管理》考試大綱