短視頻營(yíng)銷引爆法則：抖音、微視、快手運(yùn)營(yíng)一本通

目錄
第1章　泛娛樂，短視頻營(yíng)銷的“勝負(fù)手”
短視頻被瘋狂點(diǎn)贊的關(guān)鍵 / 003
廣告也要有料有趣 / 010
短視頻崛起的原因 / 011
短視頻受眾的用戶畫像 / 014
社交才是方向 / 021
第2章　發(fā)現(xiàn)自己的定位
娛樂與垂直，短視頻營(yíng)銷的“罩門” / 030
短視頻的用戶需求分析 / 033
papi 醬：替你吐出心聲 / 036
小羅：搶占“惡搞”藍(lán)海 / 038
罐頭視頻：獲取多場(chǎng)景技能 / 040
同道大叔：獲取十二宮用戶畫像 / 043
本末測(cè)評(píng)：賣更具性價(jià)比的網(wǎng)紅服裝 / 047
凱西：揭露“iPod 的骯臟秘密” / 049
第3章　短視頻霸屏營(yíng)銷
發(fā)掘產(chǎn)品的話題屬性 / 055
用“自黑”贏得關(guān)注 / 057
用寵物吸引人 / 059
對(duì)立也是一種營(yíng)銷手段 / 061
另辟蹊徑的幽默 / 064
營(yíng)銷過度，適得其反 / 066
第4章　短視頻與內(nèi)容電商
“一條”“二更”和“淘寶二樓” / 071
短視頻內(nèi)容電商的探索 / 074
彈幕營(yíng)銷 / 077
利用社交媒體分發(fā)內(nèi)容 / 078
哪些產(chǎn)品容易出“爆款” / 081
借助網(wǎng)紅或達(dá)人的影響力 / 084
第5章　短視頻廣告的“軟植入”
深度定制 / 089
廣告商將從干擾向娛樂轉(zhuǎn)變 / 091
贊助商要給創(chuàng)作者自由的空間 / 093
詮釋你的品牌調(diào)性 / 095
霸屏只是手段，吸客才是目的 / 098
三位一體的大腦 / 099
爬蟲腦、猿人腦、智人腦 / 101
我們是“用眼球思考的人” / 105
刺激購買欲的視覺效果 / 107
第6章　眼就抓住觀眾
狩獵者的執(zhí)念 / 113
無法抗拒的三張面孔 / 115
網(wǎng)上饕餮客 / 118
屢試不爽的危險(xiǎn)信息 / 122
視覺熱點(diǎn)與視覺冰點(diǎn) / 125
鏡頭決定消費(fèi)者的選擇 / 128
第7章　理解短視頻平臺(tái)的規(guī)則
快手是如何進(jìn)化的 / 132
抖音是如何崛起的 / 135
YouTube 的前世今生 / 138
短視頻營(yíng)銷的紅線和雷區(qū) / 145
可以渲染，但不可撒謊 / 149
第8章　在不變中求變
短視頻大多是短鏡頭 / 152
變化，才能點(diǎn)燃渴望 / 155
喜新戀舊才是人性 / 157
看穿了，也就沒意思了 / 158
持續(xù)改變，才能培養(yǎng)忠誠(chéng)度 / 160
“印象疊加型商品”也要持續(xù)微調(diào) / 161
第9章　設(shè)置懸念，點(diǎn)燃激情
讓觀眾欲罷不能的“鉤子” / 167
把你的營(yíng)銷設(shè)計(jì)成故事 / 168
存在感，因變化而凸顯 / 172
代入感，持續(xù)吸引力的旋渦 / 173
無巧不成“蘇” / 176
為你的短視頻制造一個(gè)“鉤子” / 177
善于制造神秘感 / 180
第 10 章　短視頻霸屏的內(nèi)功
短視頻拍攝不得不考慮的兩個(gè)現(xiàn)實(shí) / 185
攝影器材的選擇 / 187
麥克風(fēng)的選擇 / 189
其他可能需要的器材 / 191
腳本策劃與故事梗概 / 192
列出你的鏡頭清單 / 193
選角與拍攝 / 194
背景音樂的版權(quán)問題 / 196
熟悉你的剪輯軟件 / 198
實(shí)踐、實(shí)踐、再實(shí)踐 / 199