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內(nèi)容簡介

　　本書通過對本土廣告創(chuàng)意熱店16位營銷領(lǐng)袖的訪談，詳細(xì)揭秘經(jīng)典廣告作品的創(chuàng)作思路及創(chuàng)作過程，坦率評論廣告成品的得與失，并由作品的新形態(tài)切入，論及當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)的突圍，以及對逐漸形成的新的廣告生態(tài)的理解和未來趨勢的預(yù)判，當(dāng)然也少不了作為行業(yè)偶像的創(chuàng)意總監(jiān)本人的人生態(tài)度、廣告理念和職業(yè)路徑。全書語言通俗，圖文并茂，是一本融專業(yè)性、故事性和體系性為一體的廣告讀物。

作者簡介

　　張殿元，中國人民大學(xué)新聞學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播學(xué)博士后、日本早稻田大學(xué)訪問學(xué)者?，F(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長助理、復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心秘書長、上海廣告協(xié)會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會廣告藝術(shù)委員會副會長、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)理事、中國新聞史學(xué)會公共關(guān)系學(xué)分會常務(wù)理事、廣告與傳媒發(fā)展史分會常務(wù)理事、虎嘯商學(xué)院研究員、皇瑪商學(xué)院研究員、胖鯨智庫未來品牌研究顧問，國內(nèi)多項廣告和公關(guān)賽事評委。主要從事品牌創(chuàng)新、危機管理、數(shù)字營銷和智能廣告等方面的教學(xué)和研究。肖廣勝，實戰(zhàn)派廣告人，對策略、創(chuàng)意、傳統(tǒng)廣告、社會化營銷有獨立見解。有十余年創(chuàng)意廣告從業(yè)經(jīng)歷，豐富的外資、本土一線品牌操盤經(jīng)驗，服務(wù)品類涉及汽車、金融、電器、電商、快消、通訊、服裝、地產(chǎn)等。

圖書目錄

序一　站在營銷時代轉(zhuǎn)折點的創(chuàng)意人　張國華　　 / 3
序二　致青春、致勇氣、致創(chuàng)意　?莫康孫　　 / 6
序三　各有“黑調(diào)”　?金定海　　 / 9

1．尋找品牌DNA
—— “OnBrand” 工作室陳耀?！　　? 13

2．走在懸崖邊上
——FARFAR FILMS 創(chuàng)始人、導(dǎo)演李兆光　　　/ 32

3．突破自己，走出局限
——佛海佛瑞（?Fred&Farid）上海合伙人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃峰　　 / 55

4．用創(chuàng)意改變世界的鬼才“體驗設(shè)計師”
——成班好人工作室（GPB）創(chuàng)始人、創(chuàng)意主席林文質(zhì)（Alvin Lim）?　　 / 71

5．廣告從創(chuàng)意開始，?又回歸創(chuàng)意本身
——“天與空”創(chuàng)始人兼中國區(qū)首席執(zhí)行官楊燁炘　　 / 88

6．廣告界的藝術(shù)家，創(chuàng)意界的“匠人”
——九曜（The Nine）創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官熊超?　　 / 104?

7．一個廣告創(chuàng)意人的堅持與守望
——H&H Creative廣告創(chuàng)始人李丹　　 / 124

8．“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者”
——W公司創(chuàng)始人李三水　　 / 146

9．“人生處處有門”
——okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人、CEO 王小塞　　/ 169

10．廣告界的“故事大王”
——勝加廣告總經(jīng)理、首席創(chuàng)意執(zhí)行官馬曉波　　/ 189

11．“全球思維，中國市場”
——F5 創(chuàng)始人范耀威　　/ 206

12．讓生活成為創(chuàng)意靈感的不竭之源
——“MATCH·馬馬也”聯(lián)合創(chuàng)始人&創(chuàng)意合伙人孫濤　　/ 223

13．廣告界的少數(shù)派，生活中的藝術(shù)家
——KARMA公司創(chuàng)始人、創(chuàng)意領(lǐng)袖張俊杰（Kama Zhang）?　　/ 237

14．站在故事背后的廣告人
——上?；鸪葟V告股份有限公司創(chuàng)意合伙人屈伸、TVC導(dǎo)演廖義源?　　/ 255

15．廣告是可以達(dá)到藝術(shù)高度的
——oookini廣告公司創(chuàng)始人、合伙人王元元　　/ 272

16．成為有趣的人，做不安分的創(chuàng)意
——技能冷卻（COOLDOWN）合伙人、首席執(zhí)行官蔡萌?　　/ 284