癡迷：讓顧客瘋狂下單，僅需一個好故事

章 為什么品牌故事會令人癡迷
分享和消費故事是人的本能 / 005
成功的商業(yè)離不開故事 / 011
偉大的品牌如何實現瘋傳 / 015
為什么品牌需要講故事 / 020
品牌故事如何成為當下潮流 / 023
這本書能為你帶來什么 / 028
商業(yè)故事的三大領域 / 032
 
第二章 成功故事的核心要素
明確的主題 / 039
連貫的情節(jié) / 047
聯系的情感 / 053
建立情感連接 / 061
 
第三章 如何打造令人癡迷的品牌故事
尋找你的故事 / 073
編寫核心故事的腳本 / 077
英雄的主角 / 080
引人入勝的沖突 / 085
曲折的旅程 / 088
圓滿的結局 / 091
美好的新生 / 093
發(fā)展你的核心故事 / 096
用正確的敘事結構講好故事 / 098
 
第四章 品牌故事的宣傳渠道
如何利用視頻講故事 / 109
如何利用 PPT 講故事 / 119
如何利用年報講故事 / 125
如何利用可持續(xù)發(fā)展報告講故事 / 136
如何利用員工講故事 / 147
如何利用網絡講故事 / 159
 
第五章 品牌故事的延伸發(fā)展
重新審視商業(yè)故事的三大領域 / 175
故事講述的網絡革命 / 179
消費者地位的變化 / 186
企業(yè)講述方式的變化 / 190
連接是品牌故事的真諦 / 196
致謝 / 203
作者簡介 / 205