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內(nèi)容簡介

　　隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷演進，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭不斷加劇，構建強勢特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，將成為提高中國農(nóng)產(chǎn)品競爭力、提高中國農(nóng)業(yè)競爭力的重要舉措，也將成為推動中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展、滿足消費者日益增長的物質(zhì)和文化需求的重要手段．更是促進中國扎實實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅、全面建成小康社會的迫切需要。本書以新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建為研究對象，探究了特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成機理，創(chuàng)新性地提出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建的三維模型，并以新疆特色農(nóng)產(chǎn)品“阿克蘇蘋果”為倒，對品牌形象、感知質(zhì)量、感知價值、品牌認同、品牌信任后到品牌忠誠之間的關系進行了實證檢驗。本書的研究不僅對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的構建提供了現(xiàn)實可行的科學理論依據(jù)，同時，對品牌忠誠的影響因素的關系進行了探討，對品牌忠誠度的理論研究起到了定的豐富和完善的作用。

作者簡介

　　王潤，漢族，1987年3月生，山東煙臺人，管理學博士，講師?，F(xiàn)為石河子大學企業(yè)管理教研室主任，工商管理專業(yè)負責人，石河子大學3152青年人才計劃。主要從事管理學、運營管理、市場營銷學、品牌管理的教學與研究。主持科研項目1項（在研），教育教學改革項目1項（在研）；主持完成混合式教學改革項目1項。作為主要參與人參與完成***自然科學基金項目1項，國家社科基金項目1項，兵團社科基金項目1項，自治區(qū)人文社科項目10余項。

圖書目錄

第1章緒論
1.1研究背景
1.2研究目的
1.3研究意義
1.3.1理論意義
1.3.2現(xiàn)實意義
1.4相關研究現(xiàn)狀
1.4.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理研究
1.4.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值提升研究
1.4.3農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力提升研究
1.4.4產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究
1.4.5..區(qū)域品牌參與主體與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育研究
1.4.6農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建模式研究
1.4.7農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌維護研究
1.5研究內(nèi)容與技術路線
1.5.1研究內(nèi)容
1.5.2技術路線
1.6研究方法
1.7本書創(chuàng)新點和不足之處
第2章相關概念殛理論綜述
2.1相關概念綜述
2.1.1品牌
2.1.2公共品牌
2.1.3地理標志品牌
2.1.4區(qū)域品牌
2.1.5農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌
2.2理論基礎綜述
2.2.1原產(chǎn)地效應理論
2.2.2公共物品理論
2.2.3品牌效應理論
2.2.4品牌元爭力理論
2.2.5利益相關者理論
2.3本章小結
第3章特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建模型及內(nèi)在機制分析
3.1特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建品牌啟動階段
3.1.1特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建原因分析
3.1.2特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建基礎條件
3.2特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌定位階段
3.2.1品牌定位意義
3.2.2品牌定位影響因素
3.2.3品牌定位方法
3.3特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌強化階段
……
第4章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第5章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建實證分析
第6章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌問題分析
第7章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構建的對策建議與保障機制
第8章結論與展望
參考文獻
附錄A調(diào)查問卷
附錄B地域特色農(nóng)產(chǎn)品普查分類目錄（試行）