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內(nèi)容簡介

　　《大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例（第五輯）》選編了北京第二外國語學院本科生在全國各類大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽中獲獎的策劃方案，詳細展示了其創(chuàng)意產(chǎn)生、市場定位、產(chǎn)品設計、營利模式、推廣方案及財務預算，并分別進行了系統(tǒng)分析與闡釋。在每個案例后面，都有主要評委老師的精心點評。通過查閱《大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例（第五輯）》，既可以使讀者領略到新時代商科大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情，又能感受到其活躍的商業(yè)思維和大膽的營銷創(chuàng)意，還能體會出其中仍然存有許多問題和缺陷。此外，《大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例（第五輯）》還為其他兄弟院校今后培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的本科教育實踐提供一些借鑒。

作者簡介

　　郭斌，北京第二外國語學院商學院市場營銷系主任、副教授、碩士生導師，獲得北京市教委青年拔尖人才資助，中國社會科學院大學博士研究生。研究方向為品牌與營銷管理。主持國家社科青年項目、教育部人文社科基金、北京市人文社科項目及北京市自然科學基金等多項課題，在國內(nèi)核心學術期刊發(fā)表論文十余篇。李凡，北京第二外國語學院商學院教授、碩士生導師。企業(yè)管理方向?qū)W術帶頭人，獲得北京市委組織部優(yōu)秀人才資助。主持***課題2項，省部級課題6項。多篇CSSCI期刊論文被《新華文摘》、人大復印報刊資料轉載。1篇論文獲得省部級科研獎勵。1篇論文獲得省部級領導人肯定性批示。

圖書目錄

第一章悅目眼部護理液策劃案
第一節(jié) 簡要概述
第二節(jié) 策劃背景
第三節(jié) 企業(yè)運營情況分析
第四節(jié) 市場競爭力分析
第五節(jié) 品牌定位
第六節(jié) 品牌形象及核心價值
第七節(jié) 品牌推廣
第八節(jié) 品牌資產(chǎn)保護
第九節(jié) 風險評估
第十節(jié) 預期收益
第十一節(jié) 財務預算
第十二節(jié) 附錄
第十三節(jié) 專家點評
第二章 PHOOA扶蛙多功能手機支架策劃案
第一節(jié) 簡要概述
第二節(jié) 策劃背景
第三節(jié) 企業(yè)品牌形象與現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 市場形勢分析
第五節(jié) 風險管理
第六節(jié) 品牌介紹
第七節(jié) 功能
第八節(jié) 產(chǎn)品銷售
第九節(jié) 品牌推廣
第十節(jié) 廣告
第十一節(jié) 財務預算
第十二節(jié) 附錄
第十三節(jié) 專家評價
第三章愛寶科學實驗套裝品牌策劃案
第一節(jié) 簡要概述
第二節(jié) 策劃背景
第三節(jié) 企業(yè)品牌形象與現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 市場形勢分析
第五節(jié) 風險管理
第六節(jié) 品牌介紹
第七節(jié) 功能
第八節(jié) 品牌推廣
第九節(jié) 廣告
第十節(jié) 財務預算
第十一節(jié) 附錄
第十二節(jié) 專家評價
第四章光影閱讀燈品牌策劃案
第一節(jié) 簡要概述
第二節(jié) 策劃背景
第三節(jié) 企業(yè)品牌形象與現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 產(chǎn)品介紹
第五節(jié) 市場分析
第六節(jié) 競爭分析
第七節(jié) 品牌定位與元素
第八節(jié) 品牌推廣與傳播
第九節(jié) 銷售渠道
第十節(jié) 品牌資產(chǎn)保護
第十一節(jié) 企業(yè)社會責任
第十二節(jié) 財務預算
第十三節(jié) 附錄
第十四節(jié) 專家評價
參考文獻
后記