數(shù)字營銷傳播導論

　　隨著數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺的不斷發(fā)展，市場營銷生態(tài)及廣告也發(fā)生了一系列變革。本書以數(shù)字時代的內(nèi)容營銷為著眼點，認為內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播是內(nèi)容營銷的兩大重要組成部分，而吸引力策略、連接力策略和共情力是三個重要策略。并從社群與社群營銷傳播、場景與場景營銷傳播、網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)絡(luò)直播營銷、原生廣告、數(shù)字時代的品牌傳播、智能營銷傳播幾個角度，闡釋了數(shù)字營銷傳播的內(nèi)涵及意義，對于社會實踐具有較好的指導意義。“數(shù)字營銷”是當今時代的熱門話題，也是學術(shù)研究的一個熱點。本書以此為切入點，深入探討了數(shù)字時代不同的營銷方式及其發(fā)展情況，涉及新媒體營銷、內(nèi)容營銷、社群傳播、場景搭建等，案例豐富，緊跟時代潮流，對現(xiàn)實應(yīng)用有很好的借鑒。

　　程 明，男，1972年生。武漢大學媒體發(fā)展研究中心研究員，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，全國新聞與傳播專業(yè)學位研究生教育指導委員會委員，主要從事廣告學、數(shù)字營銷傳播和媒介經(jīng)營與管理研究。出版《品牌歸于管理——新時代的戰(zhàn)略品牌觀與品牌運作法則》、《廣告經(jīng)營與管理》、《新編廣告學概論》、《廣告心理學》、《數(shù)字營銷傳播經(jīng)典案例教程》等著作。在《新聞與傳播研究》、《國外社會科學》、《現(xiàn)代傳播》、《武漢大學學報》、《新聞與傳播評論》、《中國媒體發(fā)展研究報告》等刊物上發(fā)表論文七十余篇，主持國家社科基金后期資助項目“網(wǎng)路經(jīng)濟時代廣告業(yè)生態(tài)的變革與新廣告業(yè)態(tài)研究”等二十余項課題。曾獲教育部全國大學生廣告藝術(shù)大賽策劃類一等獎優(yōu)秀指導教師稱號、湖北省教學成果獎一等獎、湖北省首屆青年教師教學比賽二等獎、武漢大學青年教師教學競賽一等獎，武漢大學教學成果獎一等獎等。