茅盾文學(xué)獎獲獎作品的傳播

目錄

緒論

一、有意味的茅盾文學(xué)獎

二、茅盾文學(xué)獎獲獎作品傳播面臨的挑戰(zhàn)




第一章傳播基礎(chǔ)：“把關(guān)人”的前期抑制與疏導(dǎo)

第一節(jié)文學(xué)出版：文學(xué)編輯的職業(yè)性“守門”行為

一、新時期初社會主義藝術(shù)真實觀的倡導(dǎo)

二、“新潮小說”包圍下的現(xiàn)實主義堅守

三、市場經(jīng)濟環(huán)境下文學(xué)多樣性需求的滿足

第二節(jié)文學(xué)批評：意見領(lǐng)袖的評價與引導(dǎo)功能

一、立足“時代”，引導(dǎo)讀者關(guān)注現(xiàn)實生活

二、立足“人學(xué)”，引導(dǎo)讀者關(guān)注文學(xué)本質(zhì)

三、立足“想象”，引導(dǎo)讀者關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)新

第三節(jié)文學(xué)評獎：茅盾文學(xué)獎的“門區(qū)”過濾標(biāo)準(zhǔn)

一、初探：“思想性”置于“藝術(shù)性”之前

二、調(diào)整：題材平衡與作家平衡

三、深化：兼顧藝術(shù)多元化和大眾閱讀市場




第二章傳播重心：茅獎獲獎作品的“獎后”傳播

第一節(jié)擴大作品“獎后”傳播的思想意義

一、以獲獎作品的傳播強化“家國天下”意識

二、以獲獎作品的傳播召喚人性美和人情美

第二節(jié)“貼標(biāo)簽”的出版與“去標(biāo)簽”的閱讀

一、出版社對茅盾文學(xué)獎的品牌化打造

二、比文化品牌更有影響力的讀者口碑

三、基于大數(shù)據(jù)的按需出版與精準(zhǔn)營銷

第三節(jié)圖文博弈中的受眾選擇傾向

一、原著本位：充分的想象空間與龐大靈活的敘事

二、影視本位：聲像藝術(shù)的濃縮性與直觀刺激性

第四節(jié)傳播媒介對“茅盾文學(xué)獎”的議程設(shè)置

一、傳播媒介與茅盾文學(xué)獎的互動史

二、茅盾文學(xué)獎?wù)鎮(zhèn)鞑バ蜗蟮慕?gòu)

三、茅盾文學(xué)獎中性傳播形象的建構(gòu)

四、茅盾文學(xué)獎負面?zhèn)鞑バ蜗蟮慕?gòu)




第三章傳播典范：常銷書的出版、營銷與改編


第一節(jié)《平凡的世界》：出版-廣播改編-影視改編-名人推薦

一、構(gòu)筑普通人的“英雄夢想”

二、從退稿到暢銷的命運轉(zhuǎn)變

三、電視劇熱播與領(lǐng)袖話語引導(dǎo)

第二節(jié)《白鹿原》：出版-修訂-影視改編-文化品牌打造

一、家族史背后的民族秘史書寫

二、“改革開放”與“文化走出去”中的出版

三、版本革命史與作品改編史的合力




第四章傳播拓展：國際視野下的“茅盾文學(xué)獎”

第一節(jié)茅獎與龔古爾獎、布克獎之間的距離

一、龔古爾獎與布克獎緣何“受寵”

二、茅獎獲獎作品與世界性文化認同的疏離與契合

第二節(jié)《暗算》與走向世界的麥家

一、麥家作品的世界性：特情、懸念

二、借力《解密》：麥家作品在海外的高規(guī)格出版營銷

第三節(jié)中國當(dāng)代文學(xué)如何深入海外市場

一、堅持官方推介的傳統(tǒng)，以書展帶動版權(quán)輸出

二、創(chuàng)建國際型出版企業(yè)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)銷售鏈條

三、推動圖書選題本土化，適時打造限量版圖書

四、培養(yǎng)國際出版經(jīng)紀(jì)人，加強圖書附屬權(quán)開發(fā)

五、配套發(fā)行文化解讀本，鼓勵文學(xué)批評“走出去”



結(jié)語從茅盾文學(xué)獎獲獎作品中了解中國