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內(nèi)容簡介

　　面對競爭日益激烈的消費(fèi)市場，如何擴(kuò)大影響力將產(chǎn)品賣出去？面對不斷涌出的各類新媒體平臺(tái)，如何有效利用且進(jìn)行裂變傳播？面對接連不斷的熱點(diǎn)新聞，如何巧妙連接借為己用？在新媒體的戰(zhàn)場上，小公司如何揚(yáng)長避短地制造營銷大事件，用“土槍土炮”贏過4A公司的“精良裝備”？作為“不懂為什么”“通過朋友圈請江南春吃飯”等多個(gè)營銷事件的策劃人，本書作者總結(jié)了一套獨(dú)特卻實(shí)用的營銷方法論——4F超級話題營銷法，所謂4F，即發(fā)射（Fire）、裂變（Fission）、發(fā)酵（Fermentation）、效果（Fine）。作者結(jié)合近年來的話題營銷案例，深度拆解、復(fù)盤整個(gè)話題營銷的運(yùn)作過程，對于剛踏入營銷行業(yè)的初學(xué)者或者急需轉(zhuǎn)型的行業(yè)老兵，本書都是非常值得閱讀的書籍。

作者簡介

　　玖媒新營銷創(chuàng)始人，圈子新媒體董事長，百城自媒體聯(lián)盟微聯(lián)同城聯(lián)合發(fā)起人，曾任燕之屋、分眾傳媒、百年糊涂、海爾旗下盈康一生、喬府大院等多家企業(yè)的戰(zhàn)略營銷顧問，創(chuàng)業(yè)黑馬產(chǎn)業(yè)加速師，新媒體營銷專家。在微信公眾號(hào)鼎盛時(shí)期，其公司矩陣賬號(hào)粉絲規(guī)模超過1億。曾策劃“不懂為什么，就是想打個(gè)廣告”“‘梁詩雅’事件”“用一條朋友圈換蘭博基尼”“通過朋友圈請江南春吃飯”“蘇寧818潦草體營銷”等數(shù)十起社交媒體刷屏話題營銷。

圖書目錄

前言

第1章社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播邏輯
1.1 營銷革命
1.2 傳統(tǒng)媒體、社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)
1.3 社交網(wǎng)絡(luò)營銷的極端力量
1.4 社交網(wǎng)絡(luò)上的超級話題營銷
1.5 誤區(qū)：社交網(wǎng)絡(luò)營銷“翻車”事件

第2章超級話題營銷概述
2.1 話題就是營銷的生產(chǎn)力
2.2 超級話題營銷的四種形態(tài)
2.3 超級話題營銷的兩個(gè)特征
2.4 超級話題營銷的五個(gè)簡約法則

第3章如何打造超級話題
3.1 超級話題的兩個(gè)基本條件
3.2 超級話題生成法
3.3 超級話題背后的六大驅(qū)動(dòng)力
3.4 超級話題營銷的策劃技巧
3.5 超級話題營銷的傳播策略
3.6 超級話題的設(shè)計(jì)誤區(qū)

第4章 4F超級話題營銷法
4.1 什么是4F超級話題營銷法
4.2 發(fā)射
4.3 裂變
4.4 發(fā)酵
4.5 效果

第5章超級話題營銷的四大應(yīng)用 /
5.1 事件營銷
5.2 借勢營銷
5.3 裂變營銷
5.4 戰(zhàn)略話題營銷

第6章超級話題營銷的冷啟動(dòng)和熱啟動(dòng)
6.1 超級話題營銷的三種驅(qū)動(dòng)邏輯
6.2 冷啟動(dòng)法
6.3 熱啟動(dòng)法
6.4 裂變工具

第7章超級話題營銷的禁忌
7.1 低俗禁忌
7.2 倫理禁忌
7.3 文化禁忌

第8章案例復(fù)盤
8.1 《南寧晚報(bào)》的表白事件
8.2 《深圳晚報(bào)》的“不懂為什么，就是突然想打個(gè)廣告”
8.3 “梁詩雅”事件
8.4 通過朋友圈請江南春吃飯
8.5 用一條朋友圈換蘭博基尼
8.6 百萬乙方云提案
8.7 百年糊涂大牌廣告