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內(nèi)容簡介

　　本書基于“引擎力”200+上市公司網(wǎng)站推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)介紹了外貿(mào)營銷型網(wǎng)站搭建，技術(shù)性SEO，關(guān)鍵詞刪選，外鏈建設(shè)以及谷歌競價廣告等內(nèi)容。旨在幫助外貿(mào)企業(yè)正確有效地進(jìn)行獨(dú)立站海外推廣，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展與增長等目的，是一本真正實(shí)用的外貿(mào)網(wǎng)站推廣實(shí)操手冊。

作者簡介

　　浙江引擎力營銷策劃有限公司位于浙江省杭州市，是一家國*級高新技術(shù)企業(yè)。引擎力定位于海外數(shù)字營銷專家，擁有多項(xiàng)核心自主知識產(chǎn)權(quán)，主要業(yè)務(wù)包括外貿(mào)網(wǎng)站開發(fā)、谷歌搜索引擎優(yōu)化、PPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、SNS社交媒體營銷、海外新聞稿發(fā)布等業(yè)務(wù)。合作過上百家上市公司，涵蓋行業(yè)廣泛，通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析為穩(wěn)健醫(yī)療，歐派家居，國家電網(wǎng)，重慶日報(bào)，首鋼集團(tuán)，天能電池，海爾集團(tuán)等企業(yè)提供定制化推廣方案，引擎力一直致力于幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得更好的排名和流量，打開企業(yè)海外業(yè)務(wù)新局面，推進(jìn)企業(yè)品牌出海。

圖書目錄

第1章外貿(mào)營銷型網(wǎng)站基礎(chǔ)
1.1外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的概念
1.2外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的主要特點(diǎn)
1.3B2B外貿(mào)營銷型網(wǎng)站和B2C外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的區(qū)別
1.4外貿(mào)營銷型網(wǎng)站質(zhì)量高低的決定因素
1.5外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的意義
1.6外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)需要的時間
1.7外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的人員設(shè)置及其職責(zé)
1.8外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)前的準(zhǔn)備工作
1.9外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的組成部分
1.9.1域名
1.9.2空間（服務(wù)器）
1.9.3程序（前端&后臺）
第2章外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)
2.1競爭對手分析
2.1.1競爭對手分析工具
2.1.2確定競爭對手
2.1.3競爭對手網(wǎng)站分析
2.1.4競爭對手關(guān)鍵詞分析
2.2網(wǎng)站架構(gòu)
2.2.1整站架構(gòu)
2.2.2著陸頁架構(gòu)
2.3外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制
2.3.1外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制步驟
2.3.2外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
2.3.3外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎優(yōu)化（SEO）
第3章技術(shù)性SEO
3.1技術(shù)性SEO四大支柱
3.1.1網(wǎng)站可訪問性（Accessibility）
3.1.2SEO技術(shù)熟練度（Proficiency）
3.1.3網(wǎng)站架構(gòu)（Site Architecture）
3.1.4相關(guān)性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑選規(guī)則
3.2.3域名一定要.com嗎
3.2.4獨(dú)立域名
3.2.5通用頂級域名及含義解釋
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公開
3.3服務(wù)器
3.3.1服務(wù)器返回的14種常見HTTP狀態(tài)碼
3.3.2關(guān)閉服務(wù)器簽名
3.3.3Web安全之防范點(diǎn)擊劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL證書
3.3.6W3C驗(yàn)證
3.3.7瀏覽器緩存
3.3.8www跳轉(zhuǎn)
3.4進(jìn)階技術(shù)性SEO
3.4.1Favicon站點(diǎn)圖標(biāo)
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.4.5死鏈接
3.4.6標(biāo)簽(Canonical)
3.5內(nèi)容優(yōu)化
3.5.1自定義404頁面
3.5.2小語種網(wǎng)站
3.5.3面包屑導(dǎo)航
3.5.4錨文本
3.5.5標(biāo)題標(biāo)簽(Heading Tags)
3.5.6一級目錄
3.5.7二級目錄
3.5.8相關(guān)推薦
3.5.9站內(nèi)鏈接
3.5.10站外鏈接
3.5.11圖片優(yōu)化
3.5.12網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容
3.5.13社交分享組件
3.5.14網(wǎng)站信用度
3.5.15文本相對 HTML 的比例
3.6移動端優(yōu)化
3.6.1移動端優(yōu)化的重要性
3.6.2移動設(shè)備測試
3.6.3響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的優(yōu)勢
3.6.4響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)
3.6.5移動子域名的優(yōu)勢
3.6.6移動子域名的缺點(diǎn)
3.6.7如何設(shè)計(jì)高質(zhì)量移動端網(wǎng)站
3.7URL地址
3.7.1什么是URL地址
3.7.2URL地址組成部分
3.7.3動態(tài)URL地址和靜態(tài)URL地址
3.7.4純靜態(tài)URL地址和偽靜態(tài)URL地址
3.7.5URL層級
3.7.6URL地址中為什么建議包含關(guān)鍵詞
3.7.7為什么URL地址單詞之間用中劃線
3.7.8為什么URL地址要使用小寫字母
3.8技術(shù)性SEO診斷表
第4章SEO關(guān)鍵詞
4.1什么是關(guān)鍵詞
4.2搜索引擎如何找到關(guān)鍵詞
4.3關(guān)鍵詞的類型
4.3.1目標(biāo)市場關(guān)鍵詞
4.3.2按長度劃分的關(guān)鍵詞
4.3.3站內(nèi)關(guān)鍵詞類型
4.3.4買家類型關(guān)鍵詞
4.3.5谷歌廣告關(guān)鍵詞類型
4.4關(guān)鍵詞策劃
4.4.1頭腦風(fēng)暴關(guān)鍵詞
4.4.2Google Ads查詢搜索量
4.4.3關(guān)鍵詞拓展工具
4.4.4競爭對手關(guān)鍵詞
4.4.5篩選關(guān)鍵詞
4.4.6關(guān)鍵詞地圖
4.5關(guān)鍵詞優(yōu)化
4.5.1關(guān)鍵詞布局
4.5.2關(guān)鍵詞著陸頁優(yōu)化
4.5.3關(guān)鍵詞優(yōu)化FAQ
第5章內(nèi)容營銷
5.1什么是內(nèi)容營銷
5.2內(nèi)容營銷的組成部分
5.3內(nèi)容營銷策略
5.3.1主題集群策略
5.3.2首頁內(nèi)容營銷策略
5.3.3目錄頁內(nèi)容營銷策略
5.3.4詳情頁內(nèi)容營銷策略
5.3.5博客內(nèi)容
第6章外鏈建設(shè)
6.1外鏈建設(shè)需要的技能
6.2決定外鏈質(zhì)量的因素
6.3外鏈類型
6.3.1主要外鏈類型
6.3.2不自然的外鏈類型
6.4外鏈策略如何制定
6.4.1針對不同行業(yè)的網(wǎng)站制定外鏈策略
6.4.2針對不同規(guī)模企業(yè)的網(wǎng)站
6.5外鏈效果評估
6.6外鏈建設(shè)工具
6.7外鏈建設(shè)常見問題
第三篇付費(fèi)廣告（PPC）
第7章谷歌廣告
7.1谷歌的地位和市場分析
7.2谷歌競價推廣的優(yōu)勢
7.3谷歌廣告的基本類型
7.4搜索廣告
7.4.1什么是搜索廣告
7.4.2搜索廣告的競價原理
7.4.3賬戶結(jié)構(gòu)
7.4.4關(guān)鍵詞
7.4.5推廣地域選擇
7.4.6廣告語
7.4.7附加信息
7.4.8動態(tài)搜索廣告
7.4.9出價策略介紹
7.4.10搜索再營銷
7.5展示廣告
7.5.1什么是展示廣告
7.5.2展示廣告原理
7.5.3展示廣告類型
7.5.4展示廣告定位方式
7.5.5展示廣告定位設(shè)置
7.5.6展示再營銷
7.6視頻廣告
7.6.1視頻廣告的重要性
7.6.2視頻廣告的格式
7.6.3Tureview視頻廣告
7.6.4視頻再營銷
7.6.5視頻廣告指標(biāo)
7.6.6視頻廣告技巧分享
7.7購物廣告
7.7.1什么是購物廣告
7.7.2購物廣告展示位置
7.7.3購物廣告類型
7.7.4產(chǎn)品購物廣告
7.7.5購物廣告出價策略
7.7.6產(chǎn)品Feed優(yōu)化
7.7.7增強(qiáng)購物廣告的效果
7.7.8購物廣告優(yōu)化建議
7.7.9免費(fèi)的購物廣告
7.7.10如何避免被封號
7.8數(shù)據(jù)分析與賬戶優(yōu)化
7.8.1數(shù)據(jù)分析
7.8.2賬戶優(yōu)化方向
附錄